文|智谷趨勢 王延鶴

字節跳動，已無法再低調。

外媒報道，字節跳動2023年營收1100億美元，可能超過騰訊、逼近Meta；

TikTok在美國渡劫，作為增長引擎的海外業務遭遇不確定性；

字節跳動在AI競賽上顯得“遲鈍”，公司內部“到2023年才開始討論GPT”；

作為估值超千億美金的獨角獸，字節跳動對外信息披露一貫低調，但行動上其疾如風。身處復雜局勢正中心，字節跳動能主動作為、取得戰果的突破口，落到了AI。

國內像百度、阿里、華為、科大訊飛等企業布局AI大模型，從去年3月陸續推出測試產品。字節跳動主推的AI智能助手“豆包”，直到8月份才上線。

然而，據QuestMobile數據，2024年3月，豆包App月活用戶2328.2萬，在AIGC類應用已排名第一；到4月，豆包在蘋果中國區的AIGC類應用排名最高，在安卓市場累計下載量破1.3億。

“大力出奇跡”的流量法則，在字節跳動的AI產品上再次生效。

5月，則是AI超級大月。OpenAI更新GPT-4o，谷歌I/O大會全線更新，微軟將公布自家AI和Copilot，阿里發布通義千問2.5……預計“王炸”、“顛覆”等詞語會持續刷屏熱搜。

5月15日，在火山引擎Forece原動力大會上，字節跳動正式發布自研的豆包大模型。

火山引擎總裁譚待表示，經過一年時間的迭代和市場驗證，豆包大模型正成為國內使用量最大、應用場景最豐富的大模型之一，目前日均處理1200億Tokens文本，生成3000萬張圖片。

不僅如此，字節跳動更推出“殺手級”定價：豆包主力模型推理輸入定價僅0.0008元/千Tokens，比行業價格便宜99.3%。

在AI競賽的光譜中，OpenAI是典型的高舉高打，占據注意力的中心。而中國大廠普遍信奉“慢就是快、大器慢成”的古典哲學，以及應用創新、產品落地的實用主義。

無法低調的字節跳動，正以自己的節奏沖入AI戰局。

01 危機感來自哪里？

“最大的危機感，是擔心字節跳動作為一個組織，正在變得平庸，無法取得新的突破。”

1月30日，字節跳動CEO梁汝波在年度全員會上進行了批評。

中國互聯網大廠今年集體反思。字節跳動，往往是大廠語境里要防備的對手，一個掌握超級流量、攻入業務腹地的破局者。

而梁汝波認為，字節跳動在AI上更顯得“遲鈍”：字節跳動對技術的敏感度不如創業公司，直到2023年才開始討論GPT。業內做得好的大模型創業公司，都是在2018年至2021年創立的。

2018-2021年，中國互聯網大廠經歷了一波AI人才流失。吳恩達、張潼、賈佳亞、金榕等AI Lab負責人和科學家大量出走，回歸學界或是參與創業。

同期，OpenAI已迭代到GPT-3，展示的對話、下棋、文字等能力，在業內掀起討論。谷歌也發布BERT模型和Transformer架構，為Scaling law奠定基礎。

字節跳動內部也訓練了一個幾十億參數的模型，國內也有百度ERNIE模型、阿里M6和Plug、華為盤古模型等跟進，但據業內人士復盤，彼時大廠對AI的投入更偏重特定任務，而不是大語言模型，因為看不到商業化前景。

直到2022年11月30日，ChatGPT正式發布。改變歷史的一夜后，大模型成了“不能錯過的革命”。

OpenAI覺得，成功是意料之外；對其他大廠，不存在僥幸一說。

字節跳動在2023年初開始討論GPT。但隨后一年，字節跳動調集了所有力量追趕，并快速取得戰果。

公開資料顯示：

2023年2月，字節跳動組建“Seed”團隊，從國內外、多部門調集人手攻堅AI，并從新加坡調回TikTok產品技術負責人朱文佳帶隊。

6月，字節跳動旗下云服務平臺火山引擎推出“火山方舟”平臺，提供模型訓練、推理、精調等服務。如月之暗面、智譜AI、MiniMax等明星公司，早期都在火山引擎訓練模型。

8月，國家首批通過備案的AI大模型名單出爐，字節跳動云雀大模型，與百度、商湯、中科院、MiniMax、智譜AI、百川智能、上海人工智能實驗室等8家入選，可正式向公眾開放服務。

8月，字節跳動內測項目Grace改名“豆包”，作為AI智能助手產品正式上線。

11月，字節跳動組建Flow部門，負責AI大模型應用的研發。字節跳動產品與戰略副總裁朱駿、技術副總裁洪定坤，分別擔任Flow部門的產品、工程負責人。

2024年2月，字節跳動上線AI智能體應用開發平臺“扣子”，對標OpenAI的GPTs，成為豆包后重要的AI陣地。

5月，字節跳動發布自研“豆包大模型”。同時，也意味著火山引擎和微軟Azure、阿里云、百度智能云類似，將自研大模型與云服務結合，正式對外提供服務。

02

字節跳動的核心是算法技術，所以他們骨子里自認為是一家AI公司。

在移動互聯網時代，字節跳動善于打造爆款應用，被稱為“App工廠”。

在字節跳動內部，爆款公式叫作“大力出奇跡”，即：超級流量+超級算法，通過重資本、強運營做熱啟動，快速獲取用戶基礎。

沖入AI戰場后，字節跳動的產品基因依然在發燙，是靠做應用產品在驅動。

一年時間，字節跳動已經推出了AI對話助手“豆包”，AI智能體開發平臺“扣子”，互動娛樂應用“貓箱”，AI教育“河馬愛學”，AI創作工具“星繪”、“即夢”等11款AI應用產品。

字節跳動推出的AI產品，在市面上基本都能找到對標品，而依靠“大力出奇跡”的方式，字節跳動在用戶積累上迅速取得戰果。

去年8月上線的豆包，目前月活用戶已經超過2600萬，豆包App的累計下載量超1億，支持創建的智能體總量超過800萬。

豆包圖片

今年2月上線的扣子，被稱為“字節跳動的GPTs”。作為AI應用開發平臺，起到了連接大模型和用戶場景，組成完整生態的關鍵作用。用戶不需編程技巧，就能在扣子平臺上快速搭建基于AI模型的各類bot，據傳日活用戶目前已經超過百萬。

扣子圖片

一年的狂飆，字節跳動搭建了公司的AI組織隊伍，在針對性的業務防御后，通過“大力出奇跡”拿到了初步戰果。

應用層多點開花，打造新AI產品工廠，字節跳動在尋找下一個爆款產品，制造AI時代的“抖音”。

此次發布自研“豆包大模型”后，字節跳動也完成了通用大模型和基礎設施的關鍵補位，并將大模型品牌收束到“豆包”名下（原名“云雀大模型”）。

豆包大模型，事實上是一個具備多模態能力的“模型家族”，包括：通用模型pro/lite、角色扮演模型、語音合成模型、語音識別模型、聲音復刻模型、Function call模型、文生圖模型、向量化模型等9款模型。

不同的模型，針對不同的場景。最受關注的是2個豆包通用模型：

pro版本提供窗口尺寸128k、全系列可精調的滿血性能。

lite版本則是快速響應，追求更低延遲和更低單位成本。

過去一年，豆包大模型已經引入了字節跳動內部的抖音、巨量引擎、飛書、大力教育、番茄小說等50多個業務，在營銷、電商、辦公、創作、編程等多場景進行優化效率和產品體驗。

崇尚算法的字節跳動，也在讓AI成為業務增長新的“放大器”。

例如，抖音集團前CEO張楠調往剪映之后，也在5月推出了類Sora的視頻生成AI“即夢”，為最矚目的視頻領域開辟想象空間。

字節跳動在用自己最熟悉的打法，攻占C端的AI市場。

03

如果大模型是一場馬拉松，我們還在起步的100米。

to C的AI應用，制造一個“抖音級”爆款，是馬拉松的長遠目標；

而字節跳動展露的當下野心，是讓加持自研大模型的火山引擎云服務，攻入to B企業服務市場的腹地。

字節跳動對豆包大模型，推出了“殺手級”定價。

以豆包通用模型pro-32k為例，其模型推理輸入價僅為0.0008元/千Tokens，遠遠低于行業價格。市面上同規格模型定價，約0.12元/千Tokens，價格為豆包的150倍。

滿血性能的豆包通用模型pro-128k看，價格也是0.005元/千Tokens，而GPT 4-Turbo 128k是0.07元/千Tokens，價格是豆包的14倍。

現場用一張圖片，比較了目前大模型的定價，成為大會最高潮出圈的環節。

根據火山引擎計算，1元錢就能買到豆包主力模型的125萬Tokens，大約是200萬個漢字，相當于3本《三國演義》。

火山引擎總裁譚待表示，降低成本是推動大模型快進到“價值創造階段”的一個關鍵因素。

大模型從以分計價到以厘計價，將助力企業以更低成本加速業務創新。

大模型這個賽道，字節跳動不是第一個打價格戰降價的，但把戰況打到了新的烈度。

百度、阿里、騰訊都已通過云服務對外提供自研大模型，并通過降價、用戶免費等方式開展競爭。今年4月，百度宣布文心大模型的推理性能將提升105倍，而成本降到1%；阿里云全線下調產品價格，發布通義千問2.5后，對個人用戶開放了免費使用。

價格只是表象，AI大模型賽道想要做大蛋糕，關鍵還是企業應用場景太少。

大模型的推理成本，隨著規模的擴大，之后可能仍會以每年10倍甚至幾十倍的速率下降。到了100塊錢就能買1億Tokens的時候，企業有什么想法都可以嘗試，不必再受縛于成本預算，這樣才有AI應用爆發的可能。

OpenAI的CEO山姆·奧特曼在最近采訪中表示，他相信高質量AI智能的成本將變得非常低廉，最終趨近于零。

OpenAI開放GPT-4o后，金沙江創投合伙人朱嘯虎進行點評：

1.大模型的技術迭代曲線明顯放緩。

2.開始卷免費，說明GPT的用戶和收入增長都已經碰到瓶頸，不是深度綁定大廠的模型公司基本已經出局。

3.應用會迅速爆發，推理成本再降一個數量級就會普及出現AI時代的國民應用。

這也代表了國內在大模型領域，普遍信奉的實用主義：大幅度降低大模型的推理成本，讓產品落地和企業使用，在實踐中推動AI發展。

火山引擎的總結，更直接：先用起來。只有最大的使用量，才能打磨出最好的模型。

國內AIGC用戶滲透率目前只有6%。不管發布會上的AI，有多么“像魔術一樣”，AI大模型高昂的成本，最終仍要B端企業來買單。

企業是最為嚴格的“價格敏感”客戶，不會付費購買一個精美的玩具或藝術品，而是需要實打實的工具、效率和規模化。

具體到AI大模型，企業的直觀痛點：價格太貴、落地太難、效果有限，還存在安全上合規與信任的問題。

譚待表示，今年行業不再比拼參數規模，因為大家都“悟”了：

大模型降價，不能只提供低價的輕量化版本，主力模型和最先進的模型也要夠便宜，才能真正滿足企業的復雜業務場景需求，充分驗證大模型的應用價值，從而催化出超越現有產品和組織模式的創新。

字節宣布降價之后，業內紛紛跟進，又掀起了新一輪熱潮。

5月21日，阿里云發布降價公告，對通義千問的9款模型進行大幅降價，其中Qwen-Long降價97%，輸入價格0.0005元/千tokens，比豆包通用模型-pro 還要便宜0.3厘，僅比豆包通用模型lite 貴0.2厘；

21日下午，百度智能云公布，將兩款輕量化模型ENIRE Speed、ENIRE Lite全面免費，即刻生效。

從全球來看，企業在加碼對云服務投入的趨勢明顯。微軟Azure作為OpenAI的獨家云服務商，已經吃到了AI需求的紅利，過去一年的營收和利潤增速極為驚人。

從2021年，火山引擎進軍IaaS，代表了字節跳動進軍云服務市場，直接與阿里、華為、騰訊競爭的雄心。

在C端的AI應用大力出奇跡后，火山引擎將承載B端的攻堅任務，成為字節跳動的增長引擎。

火山引擎去年6月就發布了大模型服務平臺“火山方舟”，此次大會推出了升級版的“火山方舟2.0”，系統性讓企業先把大模型用起來。要讓企業老板們對AI的熱情，像抓抖音流量那樣熾烈。

除了價格便宜之外，火山方舟對模型訓練、系統穩定、核心插件、安全服務等都做了優化。

在算力層面，字節跳動是目前國內算力儲存最為充足的企業之一，火山引擎的海量GPU資源，能夠進行潮汐調度，分鐘級完成千張GPU擴容的彈性，與秒級響應的精調模型，能有效承載企業的調用需求。

火山方舟此次重點更新了插件生態，為廣大企業調用字節跳動在內容、算法、生態上的核心資源。

聯網插件，提供頭條抖音的搜索能力，能實時聯網學習，并通過多模態交互。

內容插件，提供頭條抖音的海量內容，支持對視頻內容的理解、檢索、多模態交互和內容生成。

RAG知識庫插件，提供毫秒級百億規模的高性能檢索，秒級流式知識庫索引更新，內置豆包向量化模型，提升搜索能力。

針對開發者，火山引擎同步推出了“扣子專業版”，作為企業級的AI引用開發平臺，幫助企業打造自己的智能體，并通過飛書、微信等平臺發布，或者直接用API搭載到終端硬件設備。

目前，火山引擎已經在智能終端、汽車、金融、消費等行業展開合作，打開了B端市場的突破口。如OPPO、小米、三星、廣汽、蒙牛、招商銀行等企業，已經與火山引擎進行了人工智能相關的業務合作。

用低價開路，技術、算力和服務跟進，火山引擎在形成自己“大力出奇跡”的策略，并通過更大的B端企業群，更大的使用場景，不斷打造更聰明的AI，更高的效率提升。

字節跳動想要“逃逸平庸的重力”。

這家最懂打造爆款產品的公司，想制造AI時代的下一個“抖音”，更想要開動火山引擎，讓AI成為水電一樣的底座、企業增長的引擎。他們調動組織資源、召回技術大將，在大力出奇跡中趕上競速的第一梯隊，并帶頭擊穿了行業的地板價。

字節跳動，終于又找到一個值得All in、放手去冒險的無邊界戰場。