文 | DoNews 程書書
編輯 | 李信馬
“五一”期間，黏土濾鏡在社交網絡爆紅，《小羊肖恩》風格的“黏土靚照”，成了不少人展示自我的新方式。
這款濾鏡最早是來自一款名為Remini的手機AI修圖App，生成圖片的過程也十分簡單，只需下載軟件后，打開App首頁推薦的“Clay Filter”功能后選擇黏土AI特效，再上傳圖片，Remini就會將照片其轉化為黏土風格。
憑借黏土濾鏡，Remini一度登頂國內iOS系統的免費App下載榜。從4月30日至5月8日，Remini在下載榜上的排名始終維持在前二。因為Remini在國內只上架了iOS應用商店，在閑魚等二手交易平臺上還催生了有償代做黏土風照片的生意，價格在1-5元之間不等。
不過，短短十多天后，年輕人們似乎已經從黏土濾鏡的“硬控”中解放了出來。“黏土風”聲勢驟息，Remini的下載量自5月9日開始也直線降，14日直接來到100名開外。再聯想起之前也是爆紅后快速熄聲的妙鴨，AI相機難道就是“曇花一現”的命運？
一、爆款之后，攔不住的跟風者
去年，妙鴨相機憑借“9.9元拍AI寫真”服務一炮而紅，在沒有太多宣傳的情況下，僅上線一周多，就在微信、微博和小紅書等平臺破了圈，還順勢拿下國內AIGC領域首個破圈C端產品的頭銜。
然而好景不長，不過一個周的時間，妙鴨相機的熱度就開始下滑。從微信指數上可以看到，妙鴨相機7月17日上線迅速出圈，23日開始了熱度飆升，25日達到微信熱度的第一個波峰，可在經歷7月25日、27日的兩個峰值后，妙鴨相機在微信平臺的熱度開始快速下滑。
彼時不少分析妙鴨相機的文章中，將妙鴨相機的快速“涼涼”歸咎其離譜的“霸王條款”、拒不退費以及有暴露用戶數據隱私的問題等，但在DoNews看來，這與當時市場上一眾拍照App紛紛跟風推出類似功能，導致妙鴨獨特性消失也不無關系。
比如美圖旗下的美顏相機，把AI寫真的價格下調到了3.9元、B612咔嘰的AI寫真套餐也只要5.8元。 還有一些開發者，迅速推出了功能相似的免費產品，只是玩一玩曬朋友圈，價格更低甚至免費豈不是更香甜？
如今的Remini，也面臨同樣的問題。黏土濾鏡剛剛爆火，一款名叫Uni Dream的AI繪畫軟件便嗅覺靈敏的快速上線了黏土濾鏡，而且相比Remini高達68元的包周金額，Uni Dream提供了永久VIP（29.99美元）、年度訂閱（24.99美元）、月度訂閱（4.99美元）三種選擇，最低的包月金額折合人民幣才約30元。
除此之外，美圖秀秀、妙鴨、趣顏乃至抖音站內等也都迅速上線了免費的黏土濾鏡，還有高階玩家在 C 站（ AI 繪畫模型分享平臺 ）煉出了兩個類似的模型， Claymation-miniature 和 Clay cartoon style 。
體驗過以上幾家的用戶奧特曼對DoNews表示，Remini的黏土質感非常強，在處理復雜畫面元素方面更有創意，但會把照片中原本很多中式元素都西化了，此外存在刻板印象和偏見，女生的戶外運動的照片，黏土化后都是男性形象。相對而言，美圖秀秀的黏土濾鏡則更符合中國寶寶體質和審美，生成的人物面部柔和，而且不太會生成崩壞、怪異的表情，但卻透著一股白幼瘦風；Uni Dream比較中和，不過黏土濾鏡效果不算上佳，UI也有點復雜。
可以看到，雖然一眾App的生成效果不同，但就體驗者的感受而言，Remini的黏土濾鏡并非一騎絕塵，“后來者”們也不是一無是處。
有業內人士分析，黏土濾鏡的技術原理不復雜，借助LoRA模型，用一定數量的黏土風格照片，就能訓練出模型的風格和特征，生成濾鏡的過程就相當于AI重繪，因此難以在技術上形成護城河，可以被批量復制生產的“爆款”，自然談不上長久。
二、AI，拍照App的屠龍刀
根據數據分析公司Apptopia的調查，幾乎每一個爆款AI相機的關注度都像一座陡峭的山峰，登頂只是一瞬間的事情。然而還，是有越來越多的公司在AI相機方面布局，顯而易見，應用AI技術已然成為相機App的大勢所趨。
曾經，拍照和P圖是兩門復雜的手藝，但AI徹底突破了傳統生產力的限制，簡化了流程，節約了使用者的時間和精力，大幅提升了用戶體驗感和生產效率。而基于大模型，也有了更多的玩法，拍照App這一賽道也迎來了增長的新機遇。
這里就不得不提一提老牌修圖App美圖秀秀，其母公司美圖就憑借AI在2023年實現的驚天逆轉。
美圖秀秀可以說開創了“顏值經濟”的先河，在2016年以“女神概念第一股”登陸資本市場時，月活用戶數量達到4.56億（數據來自招股書）。然而隨著天天P圖、黃油相機、輕顏相機、B612、醒圖等同類型的App不斷涌現，美圖也沒逃脫“上市即巔峰”的命運。
據美圖財報數據顯示，2018-2021年間，美圖分別虧損12.55億元、3.97億元、0.4億元、0.44億元，股價也從2017年3月20日的歷史最高點22.83港元/股，跌至2022年10月12日的0.64港元/股，美圖淪為“仙股”。
為此，美圖也嘗試過多次轉型，但從社交到金融科技、手機制造、電子商務、醫美服務、網絡游戲等，無一不是高調進入，唏噓離場。美圖手機最后賣給了小米，網絡游戲業務甚至都沒并入過財報里。
直到生成式AI的爆發，讓情況出現轉變。
2022年底，美圖秀秀上線繪畫功能后，美圖12月的月活躍用戶同比增長了5.3％，達2.43億。其中，美圖秀秀月活躍用戶數達1.30億，同比增長13.0％。美圖在財報中解釋稱，系美圖秀秀應用程序內眾多AIGC驅動功能在2022年人氣頗高。
來到2023年，這一年里，美圖加大了AI方面的投入，在旗下的各個App上都更新了AIGC相關功能，包括AI動漫、AI擴圖、AI商品圖、AI消除等。公司全年實現營業收入約26.96億元，同比增長29.27%；同時凈利潤達到3.78億元，同比增了233.2%。
美圖財報中指出，公司業績的增長主要得益于生成式AI相關技術驅動的影像與設計產品業務收入保持了大幅的增長。截至2023年12月31日，美圖付費訂閱用戶數超過911萬，創歷史新高，同比增長了62.3％。
美圖的股價也從0.63港元/股，一度上漲到4.19港元/股，漲幅超過了650%。
可見，雖然不容易形成壁壘，但AI對拍照App來說顯然是一把“屠龍寶刀”，能帶來新增用戶和真金白銀的收益，即使這把寶刀是“點擊就送”，自己也絕不能沒有。
三、AI相機，會有“常青樹”嗎？
AI浪潮給修圖App賽道帶來了新機遇，也讓賽道更“卷”了。
隨著AI技術開源，新玩家隨時都可能入局搶飯碗，新老玩家都需要面對的問題是：在難以建立起技術壁壘的情況下，該如何實現可持續的發展呢？
靠AI翻身的美圖，在商業探索上有自己的想法。
去年6月，美圖一口氣發布了美圖視覺大模型MiracleVision和含美圖設計室2.0、AI數字人生成工具DreamAvatar、AI視覺創作工具WHEE、AI口播視頻工具開拍、桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio和美圖AI助手RoboNeo等六大產品，覆蓋了專業視頻編輯、視覺創作、商業攝影等多個領域。
從更新后的業務生態中也不難看出，美圖從做2C的產品，轉戰到2B行業解決方案。同年10月份，美圖升級MiracleVision至3.0版本，產品應用滲透至電商、廣告、游戲、動漫、影視行業。
也許相機App注定是一條難以長久的路，真正發展還是要兩條腿走路。不過，美圖落地行業的步伐也才剛開始，“屢戰屢敗”后能否跑通新的商業模式，也還是個未知數。
但不管怎樣，邁出探索的一步，總是值得鼓勵的。相機App帶給和記錄了我們許多快樂的時光，也希望這條賽道，在AI的加持下，能真正出現一棵“常青樹”。