2024年5月21日，NBA中國和IMAX中國宣布，2024 NBA總決賽將以實況直播的形式首次登陸中國香港和中國臺灣地區的指定IMAX影院。NBA球迷可以購票進入影院，在IMAX銀幕上，享受巨幕和震撼音效帶來的沉浸式效果，身臨其境地感受精彩刺激的NBA總決賽。

IMAX中國首席執行官孟丹青表示：“近年來，IMAX不斷探索和拓展內容體驗的邊界，此次與NBA的合作更標志著這項策略在大中華區所取得的重大飛躍。從泰勒?斯威夫特炫目的演唱會內場，到世界頂級籃球賽事的賽場，隨著IMAX內容的多元化，我們的體驗場景也豐富空前——如今的IMAX影院不僅是欣賞大片佳作的目的地，更是綜合性沉浸式娛樂體驗的首選。以內容體驗的拓展驅動觀眾群體的拓展，我們相信這一策略將助力IMAX挖掘更廣闊的市場潛力。”

從電影到演唱會，再到直播NBA總決賽這樣的體育盛會，IMAX在多元內容領域迎來突破性進展。于觀眾而言，在IMAX影院享受到類型更加豐富的娛樂體驗成為可能，在娛樂方式應接不暇的當下，這也滿足了觀眾對于線下體驗、社交體驗的升級需求；于內容而言，IMAX影院視聽享受和沉浸體驗的特性，也將助力更多領域、更多類型的優質內容進一步釋放生命力，帶來IMAX體驗新增量。IMAX的此次創新舉措，不僅是其基于自身優勢不斷拓寬電影邊界的亮眼探索，也是在觀眾群拓展上的一次全新嘗試，帶來更具想象空間的商業價值。

首次直播NBA總決賽 打造全新體驗

此次NBA中國和IMAX中國的合作，是IMAX在大中華區首次呈現體育賽事內容，其開創性和重要性不言而喻。

NBA在中國的觀眾基礎十分廣大，在近幾年，NBA總決賽平均每場能吸引約2000萬觀眾觀看。IMAX影廳直播NBA總決賽，或許有機會讓球迷們得到前所未有的體驗。一方面是IMAX帶來的感官沖擊與沉浸感，巨型銀幕會讓球迷看到許多過去在手機、平板或電視上觀看賽事直播時無法看到的細節，還有精彩進球帶來的撲面而來的震撼。強大的音響效果，會讓籃球在球場的每一次拍打聲都格外清晰，每一個精彩的進球，也能換來從四面八方傾瀉而來的排山倒海般的歡呼與掌聲。球迷雖然沒有親臨NBA比賽的賽場，但直播帶來的緊張刺激感與IMAX影廳帶來的沉浸感，會令其無限接近真正的比賽現場。

另一方面，IMAX影廳也會打造一種全新的社交體驗。正如《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》吸引了一大批歌迷組團前往IMAX、在影院跟著泰勒縱情嗨唱一樣，NBA總決賽也將會吸引一大批球隊的球迷組織觀看。球迷們既可以共同前去IMAX廳，又可以在觀賽過程中，盡情為熱愛的球隊加油吶喊、為每一個精彩進球而歡呼。手機不再產生距離，座位也能拉近球迷關系。值得一提的是，某種程度上，NBA這樣的體育賽事的觀眾，與觀影頻率偏高的電影觀眾的重疊度并不太高，前者以熱愛運動的年輕男性為主。由此可見，通過對多元內容的探索和突破，IMAX將輻射到更廣泛的觀眾群體。

IMAX在大中華區影院直播NBA總決賽代表的是一個開始，還有更多具有市場影響力的內容體裁有待IMAX用其獨有的視聽效果，為觀眾帶來耳目一新的沉浸式娛樂體驗。以體育賽事為例，全球體育運動市場的體量龐大，商業化運作程度也非常高，通過賽事門票、體育流媒體、球迷周邊等圍繞運動誕生的眾多商業機會，可以發現熱愛體育的觀眾對自己熱愛的運動有著較高的付費意愿。對IMAX來說，這正是可以通過內容邊界的拓展所觸達的藍海領域。

沉浸感的魅力不止于“看電影”

對絕大多數電影觀眾來說，IMAX廳的價值已經深入人心，它代表著寬廣的銀幕、震撼人心的音響效果、獨有的畫幅，是不少觀眾觀看電影的優先選擇。在IMAX看電影，最核心的感受正是其通過領先的技術帶來的獨有的沉浸感，這也是許多電影人推薦IMAX觀影的最大原因。與IMAX深度合作多年的克里斯托弗·諾蘭在《奧本海默》中使用IMAX膠片攝影機拍攝，而他極為看重IMAX能為觀眾所帶來的沉浸感：“IMAX觀影體驗的絕妙之處在于，它會將銀幕隱去，讓邊框消失，你將真正置身于另一個世界之中。”

而如今，IMAX沉浸感的體驗場景已在日益突破類型的限制，也讓大家看到了沉浸式娛樂體驗的更多可能。2023年12月31日上映的演唱會電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》，即是標志性事件之一，作為IMAX 演唱會電影“首秀”， IMAX以僅占全國1%的銀幕數，產出了該片45%的票房，創進口片占比新高，足見觀眾的高度認可。歌迷群體在IMAX廳找到了演唱會內場前排的臨場感，共同開啟一場集體狂歡。

類似的嘗試也在海外進行，此前，IMAX曾在美國、加拿大、歐洲、澳大利亞的IMAX影院獨家直播北美職業冰球聯賽（NHL）的2023年斯坦利杯季后賽、2022年全球系列賽事，引起廣泛關注與熱烈反響。今年7月，IMAX的內容邊界也將得到更大拓展，北美超150家IMAX影院將呈現美國全國廣播公司 (NBC)對2024年巴黎奧運會開幕式的現場直播，借助奧運會的全球影響力，全球各大盛事將看到IMAX沉浸式體驗的潛力，更有機會助力全球觀眾都身臨其境般地感受到更多頂級盛會的魅力。

在快節奏的短視頻時代，長時間的精品內容想要獲得觀眾的注意力更加困難，《沙丘》系列導演丹尼斯·維倫紐瓦認為：“IMAX是電影的未來，因為觀眾無法在家里重現這樣的體驗”。當頂尖電影人展望未來，他們看到的是于電影乃至文娛產業而言，“體驗”是核心，創新是手段，宗旨都是打造出具有差異性的體驗。無論是讓觀眾借由IMAX大銀幕“進入”潘多拉星球、沙丘世界，還是“親臨”泰勒·斯威夫特演唱會內場，如今還可以“坐進”賽場觀眾席觀看NBA總決賽，都是IMAX在不斷拓寬自身沉浸式體驗的場域，走向更多元的新世界。

如今，觀眾們對沉浸感體驗也有了新的理解和需求，隨著廣大觀眾的精神審美需求不斷提升，好的內容與視聽體驗的升級需要相輔相成，這樣才能構成一整套完整體驗。“沉浸+”與體驗經濟正不斷發展革新，以滿足新生代消費者線下空間的社交體驗及更深層次的精神追求。利用“沉浸式體驗”這一優勢賦能更多元的內容，觸達更多領域的觀眾，是IMAX與時俱進發展策略的體現，在挖掘自身更多發展可能的同時，激發文娛市場新的活力。

相信在未來，IMAX將繼續加碼多元內容體系，憑借不斷拓展的體驗邊界，成為喜愛各類不同內容的觀眾想要“親臨”任何盛況時的不二選擇。