界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

由梵克雅寶全資贊助的L’éCOLE珠寶藝術(shù)中心最近在迪拜又開了一間永久中心，面向中東地區(qū)公眾授課、辦展和普及珠寶藝術(shù)文化知識(shí)。這家機(jī)構(gòu)于2023年9月才在上海開設(shè)了一家中國(guó)區(qū)永久中心。

隨著迪拜中心的正式開放，L’éCOLE的全球版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。除了上海，L’éCOLE珠寶藝術(shù)中心更早以前還在巴黎和香港也設(shè)置了永久中心。

換句話說(shuō)，這家以向公眾普及珠寶藝術(shù)知識(shí)與文化為宗旨的機(jī)構(gòu)，已經(jīng)在當(dāng)前世界上最重要幾個(gè)珠寶市場(chǎng)扎根。

中東已經(jīng)成為諸多歐洲奢侈品牌如今重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，該市場(chǎng)對(duì)珠寶和腕表等硬奢侈品牌而言更是十分重要。這其中，阿聯(lián)酋是珠寶品牌們布局和拓展中東市場(chǎng)的重中之重。

根據(jù)阿聯(lián)酋主流媒體《宣言報(bào)》報(bào)道，預(yù)計(jì)至2024年，阿聯(lián)酋珠寶市場(chǎng)規(guī)模將突破470億迪拉姆（約合916.74億元人民幣）。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)顯示，至2029年阿聯(lián)酋珠寶市場(chǎng)規(guī)模將以6.9%的平均年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

阿聯(lián)酋珠寶市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展與該地區(qū)珠寶消費(fèi)變化有關(guān)。在迪拜最大的購(gòu)物中心迪拜購(gòu)物中心內(nèi)，界面新聞?dòng)浾呖吹剑瑢毟覃悺⒖ǖ貋啞⒌佘侥帷诹κ俊⑾隳蝺旱雀鞣N頂級(jí)奢侈品牌在其中開設(shè)門店，不同膚色的客人在其中選購(gòu)商品。

傳統(tǒng)上，阿聯(lián)酋本國(guó)的有錢人喜歡到國(guó)外，尤其是歐洲市場(chǎng)買奢侈品。不同于國(guó)際社會(huì)一般奢侈品消費(fèi)者主要花費(fèi)在美妝、服裝和鞋履上，阿聯(lián)酋富人在歐美旅游消費(fèi)的時(shí)候，喜歡花更多的錢在珠寶、腕表和高檔時(shí)裝上。因此很長(zhǎng)一段時(shí)間，與中東客人有關(guān)的奢侈品消費(fèi)大多是在海外市場(chǎng)完成的。

但如今這部分消費(fèi)開始回流，這不光是阿聯(lián)酋本地富人的功勞，還有許多國(guó)際常住人口以及外國(guó)游客的貢獻(xiàn)。

根據(jù)迪拜統(tǒng)計(jì)中心數(shù)據(jù)，迪拜作為阿聯(lián)酋人口最多的城市，截至2024年其常住人口約為350萬(wàn)，其中外籍人士占比超過(guò)85%，是中東地區(qū)最具國(guó)際化和多元化的城市之一。

迪拜的國(guó)際化和多元化正是L’éCOLE珠寶藝術(shù)中心所看重的。這個(gè)于2012年在巴黎創(chuàng)辦的珠寶藝術(shù)中心，旨在向普羅大眾傳遞珠寶藝術(shù)文化。根據(jù)其公開數(shù)據(jù)，該機(jī)構(gòu)在創(chuàng)立12年間已經(jīng)接待了全球超過(guò)四萬(wàn)名學(xué)員，他們來(lái)自四十多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，覆蓋18歲至83歲的人群。

L’éCOLE珠寶藝術(shù)中心全球總裁Lise Macdonald在迪拜永久中心告訴界面新聞，“在阿聯(lián)酋，迪拜是不同文化和不同語(yǔ)言的’大熔爐’，有超過(guò)200多種國(guó)籍的人群居住在此地。我們?cè)谶@里開設(shè)永久中心，旨在進(jìn)行跨文化交流，我們不僅關(guān)注本地文化，也會(huì)分享來(lái)自全球的內(nèi)容。”

迪拜的國(guó)際化與其發(fā)展定位息息相關(guān)。經(jīng)過(guò)幾十年的高速發(fā)展，迪拜已經(jīng)成為中東首屈一指的金融中心。為了吸引全球各地的有錢人，迪拜在城市建設(shè)上極盡奢華之能事，在吸引國(guó)際人才和外來(lái)投資的政策上也展現(xiàn)出開放姿態(tài)。歸功于其強(qiáng)大的“鈔能力”，迪拜的現(xiàn)代化程度在一眾中東國(guó)家中也十分靠前。

一個(gè)現(xiàn)成的例子擺在面前。L’éCOLE迪拜永久中心選址于迪拜設(shè)計(jì)區(qū)（Dubai Design District），地處迪拜市中心的“商業(yè)灣”地區(qū)。迪拜設(shè)計(jì)區(qū)是迪拜政府專門為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造的區(qū)域，旨在打造成中東地區(qū)輻射至全球的文化、設(shè)計(jì)、藝術(shù)和時(shí)尚中心。

這個(gè)片區(qū)曾經(jīng)是大一片沙漠。迪拜政府先后花了近10年的時(shí)間將其變成一大片現(xiàn)代化建筑社群。2014年迪拜設(shè)計(jì)區(qū)按規(guī)劃正式投入建設(shè)，2015年就有首批建筑開放，并迎來(lái)第一批企業(yè)和人才的入駐。

隨著這片區(qū)域的不斷擴(kuò)張，越來(lái)越多的來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人才和企業(yè)入駐其中。目前，中東知名的奢侈品零售和分銷商Chalhoub Group、扎哈·哈迪德建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所、阿迪達(dá)斯、Vivienne Westwood等公司都把辦公室設(shè)立在此。

Lise Macdonald回憶道，“當(dāng)我們于2017年進(jìn)入迪拜的時(shí)候，這里還是一片沙漠。”那一年，L’éCOLE率先在迪拜開設(shè)面向中東人群的階段性巡回課程項(xiàng)目，內(nèi)容包括珠寶展覽、講座、兒童工作坊等。

L’éCOLE在迪拜發(fā)展過(guò)程中也見證了迪拜設(shè)計(jì)區(qū)從無(wú)到有的過(guò)程。

實(shí)際上，L’éCOLE進(jìn)入中東的時(shí)間甚至要比進(jìn)入大中華區(qū)的香港和上海都要早。“觀眾當(dāng)時(shí)的反響非常熱烈，很多人在非常早期的時(shí)候就表態(tài)，希望我們?cè)谶@里設(shè)立一個(gè)永久校區(qū)。”

Lise Macdonald對(duì)界面新聞表示，“所以我們花了很多年的時(shí)間來(lái)找尋一個(gè)永久空間，后來(lái)我們與迪拜設(shè)計(jì)區(qū)達(dá)成了很好的合作，我們認(rèn)為它專注于設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃很適合我們。”

值得注意的是，從迪拜驅(qū)車一小時(shí)就能到達(dá)的阿布扎比，其國(guó)際化和富裕程度與迪拜不相上下。

不同于迪拜大力發(fā)展金融業(yè)、國(guó)際貿(mào)易、房地產(chǎn)和旅游零售業(yè)，阿布扎比憑借大量的石油和天然氣資源牢牢掌握著整個(gè)阿聯(lián)酋的經(jīng)濟(jì)命脈。

同時(shí)，國(guó)際化教育與文化產(chǎn)業(yè)的高度集中也是阿布扎比的另一大特點(diǎn)。界面新聞?dòng)浾咴诎⒉荚缺R浮宮看到，這里擁有大量來(lái)自中東地區(qū)出土的古文物收藏，長(zhǎng)期舉辦國(guó)際大展。在不遠(yuǎn)處，古根海姆博物館的阿布扎比分館還在建設(shè)當(dāng)中。同時(shí)，美國(guó)的紐約大學(xué)和加州大學(xué)伯克利分校的迪拜校區(qū)也坐落在這座城市。

可以說(shuō)，阿布扎比目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)達(dá)程度是高過(guò)迪拜的。不過(guò)，二者在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)上的確有所不同。

迪拜是阿聯(lián)酋的珠寶創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中心。在此處已經(jīng)形成了中東地區(qū)較為完善的珠寶產(chǎn)業(yè)，各類產(chǎn)銷平臺(tái)、設(shè)計(jì)和教育機(jī)構(gòu)以及珠寶品牌都集中在此處，其中包括每年舉辦的迪拜國(guó)際珠寶展，美國(guó)寶石機(jī)構(gòu)GIA迪拜分校，Damas、Taiba等迪拜本地珠寶品牌的辦公室，卡地亞等外資珠寶品牌的辦公室，以及包含了珠寶設(shè)計(jì)展示平臺(tái)的中東最大創(chuàng)意節(jié)“迪拜設(shè)計(jì)周”等等。

珠寶產(chǎn)業(yè)能夠在這里扎根，與中東人從古至今偏愛黃金飾品不無(wú)關(guān)系。

黃金在歷史上一直是財(cái)富和權(quán)力的象征，這深深根植于中東文化。與中國(guó)人類似，黃金首飾在中東的婚禮和重要節(jié)慶中也扮演著重要的作用。而伊斯蘭教雖然對(duì)男性佩戴黃金有所限制，但對(duì)女性佩戴黃金首飾沒(méi)有禁止，反而鼓勵(lì)女性通過(guò)佩戴首飾來(lái)展示美麗和尊嚴(yán)。

中東人對(duì)黃金首飾的熱愛延續(xù)至今。在罩袍之下佩戴金飾仍是中東女性如今的現(xiàn)實(shí)寫照。受到宗教的約束，該地區(qū)女性被要求從頭到腳必須包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，但在寬松的罩袍之下，許多人卻身著昂貴的高檔服裝，佩戴昂貴的黃金首飾以表達(dá)自己對(duì)時(shí)尚的不懈追求。

當(dāng)然，隨著東西方珠寶工藝在中東的充分融合和影響，如今中東女性佩戴的珠寶首飾有了更為多元的、現(xiàn)代化的表達(dá)。

東西方珠寶在此處的融合與演化很有賴于迪拜作為全球最大黃金交易市場(chǎng)之一的地位。迪拜歐亞非交匯點(diǎn)的地理位置、免稅港等開放政策，以及便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代化物流設(shè)施，吸引了大量的國(guó)際買家和賣家在此匯聚。位于迪拜老城的“迪拜黃金街”已經(jīng)成為全球最為著名的黃金交易和黃金珠寶購(gòu)物中心。

考慮到中東文化對(duì)黃金的熱愛，L’éCOLE為慶祝迪拜永久中心正式對(duì)外開放舉辦了一個(gè)黃金展。但特殊之處在于，這是一個(gè)呈現(xiàn)中國(guó)古代黃金飾品的展覽。在該展覽上，界面新聞見到了百余件中國(guó)古代黃金飾品，涵蓋項(xiàng)飾、耳飾、釵簪、手鐲、壓襟等。

Lise Macdonald告訴界面新聞，“我們選擇這個(gè)展覽是因?yàn)樗故玖肆硪环N文明對(duì)黃金的熱愛。阿拉伯世界對(duì)黃金的熱愛非常重要，我們希望通過(guò)展示不同文明中的黃金工藝來(lái)搭建橋梁。”

事實(shí)上，在構(gòu)建全球視野的同時(shí)兼顧在地珠寶文化，一直是L’éCOLE珠寶藝術(shù)中心在全球各地辦學(xué)的任務(wù)之一。

除了開設(shè)展覽來(lái)促進(jìn)不同文化間的交流，L’éCOLE迪拜中心同樣會(huì)在課程設(shè)置上兼顧在地性。

Lise Macdonald告訴界面新聞，在與全球各個(gè)永久中心共享常規(guī)課程之外，“我們也會(huì)整合中東珠寶文化的內(nèi)容，打造本地化的課程和講座，同時(shí)也會(huì)涵蓋全球的珠寶文化來(lái)促進(jìn)不同文明之間的交流。