文｜武略財經
盡管今年一季度全球智能手機市場表現出走出低谷的趨勢，但中國智能手機品牌的日子并不會太好過，有智能手機廠商高管直言2024年的目標是“跑贏大盤”。
從全球智能手機市場來看，今年一季度迎來了雙位數增長，貢獻了過去十個季度里最好的增長數據。調研機構Canalys數據顯示，2024年第一季度，全球智能手機市場同比增長10%，達2.962億部，市場表現高于預期。
然而，智能手機廠商對今年的表現卻難言樂觀。
一方面，上游供應鏈企業為了維持足夠的盈利，主動減產調整市場供需狀況，加之AI手機風潮的帶動以及上游企業的工藝升級，智能手機面臨龐大的成本壓力。另一方面，蘋果公司持續在中國市場開啟降價促銷，中國旗艦手機將在高端市場受到擠壓。
越來越貴的國產手機
上游供應鏈漲價將會帶動下游終端漲價。日前有消息傳出，小米15的發售價將會有所上調。
事實上，智能手機漲價已經不再是新鮮事，GFK中國的數據顯示，2019年到2023年的四年間，中國市場智能手機均價從2685元上漲到了3480元，漲價接近800元，漲幅接近30%，平均每年漲價200元。
與此同時，旗艦手機的價格也在不斷攀升。據了解，小米14的起售價提升到了3999元，一加12的起售價則為4299元，華為上個月發布的Pura70的起售價則為5499元。其中小米和一加一度被中國消費者視作性價比的代表，但相較于過去1999元的售價，如今兩個品牌的其售價已經較之前漲價兩倍有余。
中國智能手機集體漲價的時間主要集中在2020年前后，借助5G牌照發放釋放中國消費者換機需求的東風，手機廠商的漲價底氣十足。也是在這一年，小米發布的小米10的發售價提升到了3999元。
有業內人士預計，小米15的售價很可能會進一步提高，主要原因在于上游供應鏈的集體漲價，拉升智能手機制造成本。據了解，小米15將會成為首批搭載高通驍龍8Gen4的手機，而高通驍龍8Gen4的漲價已經板上釘釘。
雙面夾擊
據了解，高通驍龍8Gen4采用臺積電3nm工藝制程。隨著先進工藝節點的到來，成本上漲成為必然。晶圓廠成本的增加主要源于EUV光刻工具數量的增加，這大幅提高了每片晶圓和每塊芯片的成本。此外，先進制程技術對設備、廠房、電力、技術人員的要求也隨之提高，進一步推高了成本。
據了解，在芯片領域，包括高通、聯發科等主要手機 SoC 芯片供應商，在 2023 年的單顆高性能芯片價格上都有近百美元的價格上浮。與此同時，日韓上游供應商為了保證足夠的利潤率而實現的持續減產；其中閃存與內存產品的漲價幅度最大。
多家已經發布2023年度財報的供應鏈企業都表示，2023年行業經歷了庫存清理階段，競爭激烈時期通常采取擠壓單價和利潤率方式；隨著下半年進入行業旺季和部分品牌積極入場，加速了需求回暖，同時也在著力提升盈利能力。
除此之外，黃金、銅等大宗原材料的漲價也提升了上游供應鏈的采購成本。
上游的漲價進一步將成本壓力傳導至智能手機廠商，今年中國旗艦手機預計上調售價進行對沖。
考驗刀法
另一大競爭壓力來自蘋果，為了挽救在中國市場的頹勢，蘋果連續啟動降價促銷策略，如今蘋果官方渠道的售價再創新低。據Apple Store官方旗艦店價格顯示， iPhone 15 全系售價已創下新低，其中iPhone15基礎版售價 4599，已與主流購物平臺的第三方店鋪保持一致。
iPhone降價的效果立竿見影，基于3月在中國市場開啟的巨額促銷，蘋果最新財報顯示，中國市場3月份蘋果iPhone系列產品的出貨量意外躍升約12%。預計iPhone的新一輪降價將有望進一步刺激iPhone的出貨。
業內人士認為，上游漲價以及蘋果降價的沖擊正在考驗下游終端廠商的“刀法”，如何通過價格區分對產品進行更精準的切割來獲得更高的利潤，成為今年的主要課題。針對高端旗艦產品，廠商傾向于綁定創新功能拉升售價，而針對走量的中端機，則會選擇減配。
近日，有網友發現，自己購買的魅族 20 Classic 手機閃存由 UFS 4.0 更換為了 UFS 3.1。魅族京東自營旗艦店客服表示：" 因生產工藝調整，自 2024 年 4 月 29 日（含當日）后生產的魅族 20 Classic 的閃存規格將調整為 UFS 3.1"。
鏖戰全球中端市場
業內人士預計今年智能手機廠商將會把精力放在中端手機市場的鏖戰以及新興市場的開發上。
當前，印度、東南亞等市場具有更大的增長潛力，一方面隨著全球產業鏈的轉移，印度、東南亞經濟得以發展，進而帶動了相關地區的消費升級。相關地區的消費者將會從低端手機置換為中端手機，而帶來新的增量。
根據數據機構Counterpoint預計，相比2023年，2024年的全球手機價位段中150-249美元價位段將增長11%，而150美元以下區間將同比下降4%。更多的低端手機用戶消費升級到中端產品，將會是接下來智能手機行業的大趨勢。
與此同時，印度、東南亞市場面臨4G轉5G的強風口。過去東南亞、歐洲、拉美等市場雖然有著較大的市場需求，但由于本身5G網絡發展緩慢，消費者也更傾向于選擇更便宜的4G手機。如今，隨著5G的加速推廣，中國智能手機廠商也將因全球5G普及，吃到更多的紅利。