博物館，記錄著歲月的痕跡，匯聚著歷史的珍藏，是鏈接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁。

步入新時代，博物館在不斷滿足人民追求美好生活的過程中扮演者越來越重要的角色，在兩業(yè)融合，文旅融合的大趨勢下，人們對于博物館的社會訴求在不斷升級。

令人欣喜的是，隨著“博物館+”概念的深入與升華，不少國內(nèi)博物館推陳出新，創(chuàng)新探索時尚又富有創(chuàng)意的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，以嶄新的姿態(tài)點亮大眾視野，閃耀著全新的時代光芒。

坐落于青島市登州路56號的青島啤酒博物館作為世界五大啤酒博物館，國家一級博物館，二十一年來致力于中國工業(yè)遺產(chǎn)的保護與開發(fā)，以青啤人的匠心精神持續(xù)打造兼具文化品質(zhì)和創(chuàng)意體驗的文化展館，并不斷創(chuàng)新引領(lǐng)，發(fā)展賦能，沉浸式體驗導(dǎo)入，不斷為博物館行業(yè)帶來新的驚喜。

2022年，首個啤酒主題博物館實景穿越劇游《覺醒的釀造師》讓被動參觀變成主動探秘，吸引更多的年輕人走進博物館；2023年，首個啤酒主題多維沉浸式演繹夜游《金色奇妙夜》用科技創(chuàng)造時間，帶領(lǐng)游客在夜間穿越到啤酒未來世界；

2024年5月18日，驚喜繼續(xù)開啟！首個啤酒主題沉浸式光影趣游互動劇場《酒神的奇幻漂流》正式上線，通過增強現(xiàn)實技術(shù)打造可帶游客穿越時空的“啤酒巨輪”，在光影間穿越千年啤酒文明，感受TSINGTAO快樂。

憑借不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新體驗，青島啤酒博物館被賦予一個又一個新潮活力的標簽。更為難得的是，青島啤酒博物館對啤酒文化的經(jīng)營已從單體博物館拓展到“青島啤酒時尚文旅”生態(tài)的打造。

從1903面包坊到“啤咔冰”啤酒冰淇淋店、“茶愉久”啤酒新式茶飲店，從遍布全國的TSINGTAO1903青島酒館到沉浸式啤酒度假體驗的時光海岸精釀啤酒花園，從1903MIX淘醉里院到中山路壹號傳奇Club……青島啤酒博物館以啤酒文化為核心向“吃住行游購娛”不斷延展，不斷釋放文化勢能，實現(xiàn)賦能美好生活的美好。

今年518博物館日，青島啤酒博物館又重構(gòu)了我們對于博物館新的期望，它帶著啤酒文化走出青島，鏈接國內(nèi)知名文旅品牌，帶給我們更多的驚喜與期待。

啤酒+景德鎮(zhèn)，與匠心藝術(shù)干杯

5月17日，在景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館現(xiàn)場，青島啤酒博物館和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館正式簽署品牌戰(zhàn)略合作。兩家一級博物館以酒為媒、以瓷為介，整合各自獨特的文化與藝術(shù)資源，合作覆蓋文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、交流與研學(xué)、品牌聯(lián)合營銷等維度，并在當天發(fā)布了首個藝術(shù)聯(lián)名限定款作品—《大師杯》

據(jù)悉，《大師杯》是青島啤酒博物館在建館二十一年之際開啟的文創(chuàng)品牌合作項目，計劃在未來十年，以啤酒+藝術(shù)鏈接世界各地知名博物館和國家級藝術(shù)大師，每年推出一款“大師杯”產(chǎn)品，用十年光陰，以匠人之心鍛造匠心之作，迎接發(fā)展而立之年。

2024作為大師杯元年伊始之作，青島啤酒博物館將目光聚焦在最能代表中國文化的瓷器文化，以酒為媒、以瓷為介，以中國文化連通世界的創(chuàng)作初心，攜手中國陶瓷博物館，特邀全國人大代表、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)國際學(xué)院院長張婧婧傾力創(chuàng)作。作為從事現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作和教育二十多年的張院長，擅長融合東西方文化、將傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)與現(xiàn)代創(chuàng)作理念相結(jié)合，匠心打造的大師杯沿襲景德鎮(zhèn)制瓷工藝之瑰寶，仿古元青花繪制工藝，選料、揉泥、拉坯、素?zé)?、繪畫、上釉、燒窯，歷經(jīng)7大階段72道嚴苛工序1300攝氏度古法燒制15個小時而成。杯身再現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷博物館鎮(zhèn)館之寶、國家一級文物“元青花纏枝牡丹梅瓶”纏枝蓮紋、纏枝牡丹紋之雅韻與青島啤酒自主研發(fā)并在全國推廣種植的啤酒花“青島大花”互相纏繞，象征著美好生生不息、幸福延長；把手靈感源于山東出土的文物戰(zhàn)國禮器龍形玉璜，龍頭昂揚氣勢恢弘；底部裝飾中國經(jīng)典海水紋浮雕做裝飾，海浪逐波，舒展有力；頂部點綴青島地標建筑“回瀾閣”城市經(jīng)典，美景永固；產(chǎn)品限量99個，一器一臻、君子之禮、東方之美、傳世之物贈珍貴之人，5月18日預(yù)售開啟。

啤酒+極地，與蔚藍之境干杯

 “青島有兩種泡沫，一種是大海的泡沫，一種是啤酒的泡沫，兩種泡沫皆讓人陶醉”，一語道出了青島啤酒與這座城市的不解淵源。作為兩種快樂元素的企業(yè)載體，青島啤酒時尚文旅與海合安集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將從品牌共建、渠道共建、產(chǎn)品創(chuàng)新支持、消費者洞察等方面展開全方位、多元化、經(jīng)常性的深度戰(zhàn)略合作，以實現(xiàn)雙方更大的營銷曝光，切實提升雙方營銷驅(qū)動力，有效助力雙方品牌創(chuàng)新增長，推動行業(yè)創(chuàng)新升級。

其中，青島啤酒時尚文旅在青島極地海洋世界園區(qū)內(nèi)打造的全國首家景區(qū)TSINGTAO 1903 MIX主題門店于4月26日正式開業(yè)，主題店以新鮮啤酒、現(xiàn)烤鮮肉、啤酒冰淇淋、啤酒面包等綜合業(yè)態(tài)為核心，外觀設(shè)計植入時尚IP HaJo Yaa元素，以啤酒活力激活城市記憶，使空間更具生命力。置身之中，感受精神與情感通過空間聯(lián)結(jié)，靈魂肆意交融，發(fā)酵出無限靈感，讓啤酒不止于啤酒。

在剛剛過去的“五一”假期，1903MIX青島極地海洋公園店迎來了超高客流，開業(yè)僅八天時間，門店就登頂極地海洋公園餐飲打卡人氣榜第一名。

啤酒+敦煌，與千年文明干杯

當數(shù)千年敦煌文化與快樂啤酒文化碰撞，會產(chǎn)生怎樣的火花呢？青島啤酒時尚文旅與敦煌文旅已在線上簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并充分集合雙方文化資源和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合打造推出品牌聯(lián)名啤酒，實現(xiàn)太白醉酒與千古飛天的傳奇相遇，開啟啤酒+藝術(shù)的奇妙邂逅。

聯(lián)名啤酒【太白醉酒】靈感來自于在敦煌莫高窟藏經(jīng)洞內(nèi)發(fā)現(xiàn)的【敦煌遺書】“2567”版發(fā)現(xiàn)的李白《將進酒》的手抄作品《惜樽空》，與青島啤酒博物館館藏文物《太白醉酒》不謀而合，產(chǎn)品將敦煌飛天與太白醉酒巧妙結(jié)合，讓一千多年鑄就的藝術(shù)寶庫與一百二十載釀酒的國際品牌傳奇相遇，

聯(lián)名文創(chuàng)【醉美人·妝點敦煌】護膚禮盒系列，產(chǎn)品提取青島啤酒博物館內(nèi)的醉美人、啤酒花和敦煌女供養(yǎng)人、都督府人禮佛圖等元素，打造獨具創(chuàng)意的啤酒花片狀面膜、啤酒花精油皂、啤酒花護手霜、啤酒花香氛，為消費者提供獨特的東方文化美學(xué)體驗。

啤酒+長城，與東方奇跡干杯

萬里長城，唯慕田峪獨秀。這里鑄就了中華兒女的千年守望，也見證了千古英雄的崢嶸歲月。

2020年9月，青島啤酒博物館攜以一瓶金樽敬長城，發(fā)布青島啤酒X慕田峪長城聯(lián)名款產(chǎn)品，一款氣勢磅礴且自帶濃郁中國氣息的啤酒帶領(lǐng)著人們開啟一場傳奇與經(jīng)典的邂逅。

今年，啤酒與英雄的故事將繼續(xù)，在長城腳下，將為大家呈現(xiàn)一個獨具創(chuàng)意的啤酒融合空間、一場酣暢淋漓的啤酒節(jié)盛會，將傳統(tǒng)與潮流緊密結(jié)合，碰撞出更深層次的文旅需求，共同締造出一款兼具匠心品質(zhì)與文化內(nèi)涵的臻美結(jié)晶。

啤酒+海天，與城市之巔干杯

手持一杯極度新鮮醇厚的青島啤酒，置身在369米的青島第一高度，微醺中，山景、海景、城景盡收眼底

當青島味道遇見青島高度，青島啤酒博物館與青島云上海天聯(lián)袂合作，如今青島啤酒博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為海天時尚體驗的一部分。未來，青島啤酒博物館將把啤酒文化帶到城市巔峰，解鎖云端新視角，為人們開啟一場啤酒與城市的深度探索之旅。這不僅是對青島啤酒文化的重新詮釋，也是對城市生活方式的重新定義，最終將成為城市一個新的名片與符號。

啤酒+萬物，與美好生活干杯

基于生態(tài)圈的打造、新業(yè)務(wù)的拓展，青島啤酒博物館已形成了基于多元化、時尚化的創(chuàng)意研發(fā)模式；激情、親和、快樂、驚喜、特色的服務(wù)管理體系以及多元產(chǎn)品生態(tài)。

品牌引領(lǐng)，創(chuàng)新發(fā)展，跨界融合。以啤酒文化為底色的青島啤酒博物館再次走在了時代浪潮的前沿，叩響了時代的大門。

未來，青啤博物館將依托自身發(fā)展模式、商業(yè)品牌IP、品牌文化等優(yōu)勢，持續(xù)推進跨界商業(yè)合作，輸出文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)模式，實現(xiàn)品牌聯(lián)合、IP互動，共同做大商業(yè)規(guī)模，打造新的城市文化產(chǎn)品、文化業(yè)態(tài)、文化消費，為人們帶來更多具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意的美好生活新體驗。

博物館，讓旅行更多彩！

啤酒+，讓生活更美好！