文|鋅刻度 李覲麟

編輯|黎文婕

最近，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國(guó)美好生活大調(diào)查》中揭開(kāi)了一個(gè)現(xiàn)象，那就是在18至35歲的年輕人消費(fèi)榜單排名中，健康消費(fèi)已經(jīng)躋身年輕人消費(fèi)意愿的第三名。或許是因?yàn)榘疽埂⑷狈\(yùn)動(dòng)等生活習(xí)慣，又或許是因?yàn)楦叨鹊木駢毫Γ贻p人正將養(yǎng)生賬單拉得越來(lái)越長(zhǎng)。

由于對(duì)自身健康狀況的高度關(guān)注，“脆皮年輕人”通常會(huì)選擇從運(yùn)動(dòng)和餐飲兩方面著手改變，因此八段錦、太極拳等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)熱度一度超過(guò)健身操，“打工人”也開(kāi)始摒棄外賣，精心準(zhǔn)備起一人食。

一個(gè)明顯的市場(chǎng)變化是，家電正變得越來(lái)越小，功能性越來(lái)越強(qiáng)。對(duì)于需求明確的年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，選擇小家電就如同尋找一名電子保姆，講求的是直達(dá)需求的本事。

年輕人要的小家電：功能強(qiáng)、顏值高、會(huì)社交

當(dāng)代年輕人的家，對(duì)小家電的依賴程度遠(yuǎn)比想象中高。

“我家有三個(gè)小家電幾乎全年無(wú)休，堪稱我的電子保姆。空氣炸鍋早上要負(fù)責(zé)復(fù)烤我的面包，午餐和晚餐有時(shí)候也需要用它來(lái)完成烹飪。膠囊咖啡機(jī)也是我每天早上都會(huì)打開(kāi)的機(jī)器，既是打工人必備的醒腦神器，性價(jià)比也夠高。還有就是破壁機(jī)，榨豆?jié){和各種養(yǎng)生糊都變得很簡(jiǎn)單。”1999年出生的孫昂，在畢業(yè)后選擇留在武漢工作，雖然租的房子不算高檔，但他把好好照顧自己當(dāng)成了頭等大事。

家庭中必備的大家電固然重要，但對(duì)于像孫昂這樣在外漂泊的人來(lái)說(shuō)，購(gòu)置起來(lái)實(shí)在麻煩。一來(lái)，租房的不確定性有很多，搬來(lái)搬去不過(guò)是家常便飯，所以足夠輕便的家電才會(huì)是首選；二來(lái)，在外漂泊的打工人對(duì)家電的需求往往更加直接，功能性更聚焦的小家電更合適。

“相對(duì)而言，小家電的性價(jià)比也挺高的，在我并不需要有多炫酷的功能的情況下，小家電完全夠用了。而且哪怕之后有更想要的款，換起來(lái)也不會(huì)肉疼。”孫昂繼續(xù)對(duì)鋅刻度談到。

隨著選擇在外漂泊和獨(dú)居的年輕人越來(lái)越多，和孫昂擁有一樣需求的消費(fèi)者陡增。在B站上，“阿媚漫時(shí)光”“土司在拍照”“別叫我狗哥”“野生柒_zozo”“黃小邪不著急”“Ssshui小卉”等一眾UP主都曾在視頻中分享過(guò)自己的愛(ài)用小家電，有的會(huì)以羅列優(yōu)缺點(diǎn)的方式來(lái)詳細(xì)介紹小家電，有的則純粹分享愛(ài)用品，無(wú)論哪種，播放量與互動(dòng)率都不低。

許多博主都會(huì)做分享小家電的主題策劃

除了提升生活幸福感之外，年輕人也開(kāi)發(fā)出了小家電的更多玩法。例如一度被列為“十大吃土小家電”之一的筋膜槍，如今卻被年輕人稱為“搶票神器”。把筋膜槍當(dāng)成“物理外掛”的年輕人，終于在搶到演唱會(huì)門票之后，把筋膜槍捧上了高位。

與此同時(shí)，小家電的社交屬性也在與日俱增，實(shí)用性強(qiáng)、顏值高、性價(jià)比高等因素使得小家電成為了年輕消費(fèi)群體樂(lè)于選擇的禮物。無(wú)論是朋友生日還是喬遷，小家電都可以作為一份得體的禮物。甚至有博主梳理了一系列“自己舍不得買，但朋友送會(huì)超開(kāi)心的小家電”以供參考。

發(fā)展至今，小家電的標(biāo)簽終于從雞肋變成了寶藏，玩法百變的年輕人也仍在繼續(xù)為小家電賦予更多的價(jià)值。

技術(shù)與出海，解決“不可能三角”

每一個(gè)人在生活中遇到的每一個(gè)小問(wèn)題，都是小家電品牌們未來(lái)的機(jī)會(huì)。

在過(guò)去，利潤(rùn)、銷量和質(zhì)量被稱為小家電賽道的“不可能三角”，也就是說(shuō)小家電被大眾消費(fèi)認(rèn)為無(wú)法同時(shí)做到利潤(rùn)、銷量和質(zhì)量同時(shí)兼具，而這也正是過(guò)去制約著整個(gè)行業(yè)與品牌發(fā)展的“魔咒”。

但歷經(jīng)幾年的高速發(fā)展之后，小家市場(chǎng)如今開(kāi)始逐漸呈現(xiàn)出內(nèi)修產(chǎn)品、外拓渠道的兩條路。

首先說(shuō)說(shuō)內(nèi)修產(chǎn)品，九陽(yáng)、小熊、摩飛、小米等品牌近幾年都將技術(shù)發(fā)展視為發(fā)展第一要義。例如九陽(yáng)30年來(lái)，積累了13181項(xiàng)技術(shù)專利，近期發(fā)布的幾款新品中，電飯煲采用了全新升級(jí)的“米粒活化懸浮艙技術(shù)”，凈水器采用了濾芯、管路、巴氏循環(huán)殺菌“三合一”的全鏈路抗菌系統(tǒng)；

小熊電器構(gòu)建了10余個(gè)精英研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包含近400名專業(yè)研發(fā)人員，而且小熊電器還在不斷加大研發(fā)投入，據(jù)小熊電器2023年報(bào)顯示，2023年，小熊電器研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)3.93%；

小米則注重“千人千面”的個(gè)性化智能發(fā)展，其推出的恒溫電水壺在解決傳統(tǒng)電水壺的諸多問(wèn)題之余，還實(shí)現(xiàn)了一觸即達(dá)的溫控功能和多段溫度設(shè)置。

技術(shù)的變革和升級(jí)已經(jīng)成為了小家電品牌撬動(dòng)市場(chǎng)的新支點(diǎn)，但并不是發(fā)展的單一方向，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，想要搶占年輕化市場(chǎng)，價(jià)格的內(nèi)卷也必不可少，因此品牌們也將眼光放到了更廣闊的市場(chǎng)中。

據(jù)“中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)”報(bào)道稱，除了傳統(tǒng)白電、黑電以外，小家電正成為家電出海的一大看點(diǎn)。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)捷孚凱報(bào)告，截至2022年年底，我國(guó)掃地機(jī)已占據(jù)50%以上的海外市場(chǎng)份額。其中，在東南亞和歐洲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了68%和55%。以石頭科技、科沃斯為代表的掃地機(jī)企業(yè)，通過(guò)建立海外工廠、簽訂代理協(xié)議、擴(kuò)大海外辦公室等方式積極拓展海外市場(chǎng)。

渠道方面，如投影儀品牌極米除入駐亞馬遜、日本樂(lè)天外，還進(jìn)入了包括BestBuy、Media Markt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles、Bic Camera、蔦屋家電、友都八喜等在內(nèi)的海外零售渠道。

用國(guó)內(nèi)內(nèi)卷的方式結(jié)合不同國(guó)家與地區(qū)的差異化，便是國(guó)內(nèi)小家電品牌的“大招”。

小家電2.0時(shí)代，不止把家電做小

曾經(jīng)不被看好的小家電，近幾年卻實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。《2024-2030年中國(guó)智能小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景研究及市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告 》顯示，2023年，我國(guó)智能小家電市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)1924億元，預(yù)計(jì)2025年智能小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2285億元；未來(lái)智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動(dòng)智能小家電行業(yè)的擴(kuò)大。

至于如何擴(kuò)大？小家電行業(yè)與傳統(tǒng)家電有著顯著的區(qū)別，例如當(dāng)過(guò)去三年“宅經(jīng)濟(jì)”盛行時(shí)，零售電商和直播電商為小家電拓寬了渠道，使得烤箱、咖啡機(jī)、空氣炸鍋等小家電品牌快速增長(zhǎng)。

后來(lái)，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”起風(fēng)，2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，小家電也從中分到一杯羹。露營(yíng)用電風(fēng)扇、便攜榨汁機(jī)、煎烤機(jī)等產(chǎn)品成為露營(yíng)愛(ài)好者的人手必備小家電。

不難看出，因?yàn)楣δ苄暂^多，所以適配場(chǎng)景也更多的小家電會(huì)從多種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中獲得空間。再加上行業(yè)內(nèi)部的不斷迭代和向海外的渠道延伸，小家電市場(chǎng)規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。

Quest Mobile的一組調(diào)研也提到小家電行業(yè)發(fā)展的原因之一是家庭規(guī)模小型化已經(jīng)成為趨勢(shì)。對(duì)于新型結(jié)構(gòu)家庭和獨(dú)居的新生代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的生活理念與傳統(tǒng)家庭相比，展示出了極大的不同。空間不在新，而在于有風(fēng)格；物件不在大，而在于有美感。

因此，在面對(duì)年輕一代消費(fèi)者的多元化需求時(shí)，小家電要做的不僅僅是將家電變小，而是要從外觀、功能、質(zhì)價(jià)比、渠道等多方面去升級(jí)，營(yíng)造出生活氛圍感，才是能一直站在風(fēng)口上的關(guān)鍵。