界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 許悅

受日本排放核污水的影響，頭部日本化妝品企業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度在財(cái)報(bào)中點(diǎn)名，在中國市場的營收呈現(xiàn)低迷態(tài)勢。

盡管日妝企業(yè)紛紛在2023年報(bào)發(fā)布后表達(dá)了對中國市場長期投入的信心，但根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布，一季度化妝品零售仍未跟上社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長態(tài)勢，2.2%的增幅低于大盤的3.1%。疊加核污水事件的影響，日妝企業(yè)的2024年開年顯然困難重重。

資生堂曾在2023年財(cái)報(bào)發(fā)布后表示，第四季度中國市場環(huán)境嚴(yán)峻，銷售下降在預(yù)期之內(nèi)，但該公司已經(jīng)看到觸底并走向復(fù)蘇的趨勢。

一季度，資生堂集團(tuán)營收止跌，但增收不增利。營收同比增長3.9%至2494.5億日元（約合人民幣115.8億元）；歸母凈利潤虧損32.9億日元（約合人民幣1.5億元）。虧損主要是由于集團(tuán)仍處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期，年初資生堂曾公布日本1500名員工“提前退休”的方案以求降本增效，這導(dǎo)致一季度有近200億日元的結(jié)構(gòu)性調(diào)整支出。

但資生堂表示，一季度在中國市場看到了觸底復(fù)蘇的希望。期內(nèi)，中國市場營收較上一年同期微增至554.8億日元（約合人民幣25.7億元），但剔除匯率影響，仍同比下滑3.2%；核心營業(yè)利潤同比扭虧為盈，達(dá)1.1億日元（約合人民幣500萬元）。

與此同時(shí)，資生堂正在逐步關(guān)閉盈利表現(xiàn)不佳的線下門店，一季度已完成年度計(jì)劃進(jìn)展的15%，預(yù)計(jì)今年還會(huì)有更多門店關(guān)閉。

比如，IPSA品牌在2024年初就已經(jīng)有多店撤柜，其中包括2023年12月末才開業(yè)的位于上海陸家嘴中心的中國首家定制概念店。彼時(shí)，資生堂回應(yīng)稱，“茵芙莎品牌正在就線下業(yè)務(wù)部分作正常的布局調(diào)整，以更好地順應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求。”

期內(nèi)在中國市場表現(xiàn)較好的品牌是CPB肌膚之鑰和NARS，資生堂品牌仍然受輿情影響營收同比下滑。抖音平臺(tái)和高端美妝類目是資生堂集團(tuán)線上增長的主要驅(qū)動(dòng)力。

整體來看，醉象Drunk Elephant品牌以30%的高增長成為整個(gè)集團(tuán)表現(xiàn)最亮眼的品牌。近期，醉象品牌也通過高端美妝零售連鎖品牌絲芙蘭和線上醉象官方旗艦店的渠道在中國市場開售。

綜合新品牌進(jìn)駐渠道和老品牌線下渠道收縮的信息，資生堂集團(tuán)或?qū)⒅匦霓D(zhuǎn)移至線上。

旗下設(shè)消費(fèi)品和工業(yè)用化學(xué)品兩塊的花王集團(tuán)一季度營收、凈利雙增。但消費(fèi)品事業(yè)部門下化妝品業(yè)務(wù)增收不增利，一季度化妝品業(yè)務(wù)同比增長5.4%至546億日元（約合人民幣25.3億元），按固定匯率計(jì)算則是增長3.4%；經(jīng)營利潤減少1億日元至47億日元（約合人民幣2.1億元）。

期內(nèi)，中國市場仍受核污水排放的輿情影響而銷售下滑，尤其珂潤C(jī)urel營收下降，但芙麗芳絲freeplus表現(xiàn)超出預(yù)期，得益于去年品牌重塑和市場營銷的努力。2023年初，花王就曾表示，為了提高旗下化妝品牌的競爭力，此前在日本生產(chǎn)的珂潤及芙麗芳絲也將在中國進(jìn)行生產(chǎn)，以更好地掌握當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的趨勢變化。

花王表示，雖然珂潤營收下滑，但一季度在中國生產(chǎn)的一款抗紅精華銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。此外，碧柔Biore期內(nèi)發(fā)布兩款新品，一季度營收同比增長24%。另一剛進(jìn)入中國市場不久的高端品牌SENSAI的表現(xiàn)卻并未在財(cái)報(bào)中被提及。

同樣認(rèn)為中國市場恢復(fù)時(shí)間可能要更久的還有高絲KOSE。

一季度，高絲集團(tuán)營收、凈利也雙增，分別達(dá)775億日元（約合人民幣36億元）和69億日元（約合人民幣3.2億元）。日本本土市場和彩妝品牌Tarte良好的增長表現(xiàn)抵消了中國市場營收下滑的低迷。

高絲在財(cái)報(bào)中表示，去年新進(jìn)入線上平臺(tái)的營收增長不足以抵消已有線上平臺(tái)的低迷表現(xiàn)。線下渠道方面，針對VIP客戶的活動(dòng)帶動(dòng)了一定的高端產(chǎn)品銷售的增長。

值得注意的是，近期高絲KOSE品牌天貓官方旗艦店結(jié)束運(yùn)營。高絲集團(tuán)在一季報(bào)后的電話會(huì)議上對此回應(yīng)稱，高絲天貓旗艦店的關(guān)閉是因?yàn)殇N售體量很小，不會(huì)造成重大影響，黛珂等品牌仍有自己的天貓旗艦店獨(dú)立運(yùn)營中。

除了渠道調(diào)整，高絲集團(tuán)也在控制中國市場營銷投放的費(fèi)用，希望通過降本增效的方式解決目前的困境。

雖然2023年高絲集團(tuán)在中國市場除去旅游零售的營收下滑25.1%，但該集團(tuán)仍保守期望2024年在中國的營收能恢復(fù)至增長5%。黛珂DECORTé、 雪肌精SEKKISEI等品牌的高端產(chǎn)品線將成為重點(diǎn)投入的方向，同時(shí)高絲集團(tuán)仍將嚴(yán)控線上營銷費(fèi)用。

POLA品牌母公司日本化妝品集團(tuán)POLA ORBIS則在一季度栽了跟頭，由于POLA品牌表現(xiàn)不佳，一季度營收下滑3%至408.9億日元（約合人民幣19億元），經(jīng)營利潤也下滑26%，但受上一年非經(jīng)常損益的影響，歸母凈利潤同增14%至31.3億日元（約合人民幣1.5億元）。

按部門看，美妝和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)營收均下滑，但美妝業(yè)務(wù)的失利更重。尤其在中國市場，直至2023年末，POLA ORBIS才宣布成立中國總部，為縮短決策流程，加碼投入中國市場。

一季度，只有茱莉蔻Jurlique品牌在中國市場保持增長，營收占比近五成的中國市場也是該品牌最大的市場。

但從各方面來看，POLA ORBIS在中國醒悟得實(shí)在是太晚了，缺乏雷厲風(fēng)行的舉措。加之在日妝需求低迷的態(tài)勢下，要重振旗鼓無疑是難上加難，