文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
編輯|Mia
今年五一的演出市場來到了新的命題：走過“票價刺客”與陣容同質化時期，音樂演出正式步入卷統籌、卷服務的時代。
五一前后，鳳凰傳奇演唱會單場大麥想看人數超130萬人，超99%同類演出，現場熱烈的演出氛圍，也將這屆觀眾被質疑“假唱”送上熱搜。五一期間，鳳凰傳奇演唱會與“北京超級草莓音樂節”一起助推北京登頂五一期間熱門城市榜首。
不僅是一線城市，扎堆的音樂節一如既往地為各地文旅帶來新一波提振。據馬蜂窩數據顯示，今年“五一”假期，中短途旅行訂單量占比超74%；自駕熱度環比增長279%；而明星演唱會和各大音樂節也在“五一”假期“扎堆”上演，各地“音樂節”平均熱度漲幅超過90%。
據不完全統計，包括北京超級草莓音樂節、太湖灣音樂節、泡泡島音樂與藝術節、無限音樂節、風暴音樂節、仙人掌音樂節、新青年音樂節、元氣森林音樂節、氧氣吉象音樂節、武漢草莓音樂節等約24場音樂節在五一期間相繼舉辦。此前伴隨清明節前后的一波“瘦身”，臨時取消、延期了一批本欲在五一期間舉辦的音樂節后，五一期間舉辦的音樂演出普遍較為成功，但隨著樂迷數量日益攀升，新的問題也浮現出來。
當“草臺班子”主辦方逐漸被官方逐步淘汰后，樂迷們的吐槽戰場來到了戶外音樂節的體驗感上。成熟音樂節品牌如北京超級草莓，在過往的基建上增加了人工草坪、大量公共衛生間、洗手池與充氣沙發露營區的明確分區，讓樂迷普遍反饋體驗不錯。而自去年闖入大眾視野的泡泡島音樂與藝術節IP，以多元化的陣容吸引了大量年輕樂迷，今年卻也因為人數過多、安排不夠妥當而遭到不少樂迷呼吁強化服務體驗，如樂隊演出延遲、兩個舞臺換場期間水泄不通、排長隊買水等問題頻現于社交媒體。五一期間成功舉辦的24場音樂節，也呈現出不同以往的新模樣。
海外樂隊為演出市場“注入靈魂”了嗎？
每逢音樂節官宣日臨近，關于音樂節陣容造假消息便不斷發酵，堪稱年年辟謠年年有，今年也不乏釋放出“虛假情報”的賬號，任意p出超強陣容“官宣圖”以賺取流量，這也恰恰說明，陣容吸引力對于樂迷而言是第一要素，陣容相關話題討論也是觀演群體的信息互動發酵傳播源頭。
今年五一期間，大量海外樂隊的加入為音樂演出市場“注入靈魂”。盡管去年早些時候，來自泰國、美國的知名音樂制作人已經陸續出現在國內演出市場，不同風格的音樂人、樂隊已經將國內巡演提上日程，但今年，這一趨勢反映到綜合性音樂節上更加明顯。
五一期間，僅在北京超級草莓音樂節上，便出現了來自白俄羅斯的后朋克樂隊Molchat Doma寂靜屋、英國后朋克樂隊Shame、英倫樂隊Travis等等。日本音樂人方面，曾為電影《死神》、劇場版《機動戰士高達：閃光的哈薩維》演唱ost的日本人氣搖滾樂[Alexandros]在草莓主舞臺開演、“日v教主”（首發聲源語種為日語的電子歌手）Kikuo、新生代東京四人組Chilldspot等均出現在不同舞臺。
而天津泡泡島音樂與藝術節等也出現了YOASOBI、yama等知名日本音樂人，相關演出視頻在社交媒體被瘋傳，掀起圈層狂歡。目前看來，良性反饋將助推這一趨勢持續發展，在五月下旬舉辦的音樂節中，也不乏知名日本音樂人的身影。
多樣化的陣容為不同圈層的樂迷提供了最優的體驗。樂迷阿華記得，北京超級草莓音樂節首日，痛仰和Kikuo同時在最終時間段壓軸演出，在“樂視大波浪”主舞臺已經被樂迷圍得里三層外三層之際，仍有大量樂迷聚集在最靠近出口的vibe vista舞臺狂歡，日v圈層受眾基礎不容小覷。
此外，五一期間的觀演熱情相較往年更甚。北京超級草莓門票迅速售罄、太湖灣音樂節在大麥想看人數達80萬、在通州舉辦的北京無限音樂節官方顯示兩天時間容納了6萬樂迷。據音樂財經報道：北京超級草莓音樂節、泡泡島音樂與藝術節-京津冀、太湖灣音樂節和超級版咪豆音樂節分別吸引了近8-10萬規模的觀眾入場。其中，連續舉辦四天的太湖灣音樂節人數估計在10-12萬人之間。
中新網天津數據顯示，泡泡島音樂與藝術節-京津冀共吸引觀演人次7.7萬人，京津冀以外地區觀眾占比約27%。今年“五一”假期，天津市共接待游客1407.86萬人次，同比增長27.5%。而5月1日到3日，三天之中，近8萬人到場觀演了今年的超級版咪豆音樂節，大麥單平臺售出了超2萬張門票。這樣的成績背后，伴隨著音樂節常態化、陣容新鮮化而來的，是樂迷數量的逐步攀升、live文化的日漸普及、越來越多的體驗需求正亟待被滿足。
樂迷數量連年攀升，“卷服務”成核心課題？
在早些時候厘清重點檔期的音樂演出數量、剔除“草臺主辦班子”以規避一些低級錯誤后，音樂演出終于來到核心命題：隨著樂迷數量屢屢創下歷史新高，伴隨演出季的來臨，市場觀演熱情正被持續釋放，在樂迷審美持續提升、觀演訴求日益強烈的前提下，主辦方如何提供使其滿意的服務？
以“好客音樂節文化”聞名的山東省，在今年五一也成為了優質服務“模板”。據攜程《2024“五一”假期旅行總結》：“五一”假期，目的地為山東省的機票訂單同比增長7%，山東省酒店訂單同比增長5%，出境游訂單同比增長67%，入境游訂單同比增長104%。
其中，泰山天平湖·新青年音樂節周邊設置了近兩萬停車位免費停車，建設了專屬女性友好空間、專屬旗幟通道。除持音樂節門票享受免費的周邊景區游覽、數十輛免費接駁車、散場列隊歡送等音樂節屆的常規操作外，還有在社交媒體出圈的工作人員發免費小餅干、熱水……據統計，5月1日0時至5月5日16時，泰安納入統計的21家旅游景區、景點共接待游客145.16萬人次，游客人數同比上升3.98%。
社交媒體上，有網友發言：樂迷冷了有保溫毯和熱水送上，樂迷餓了有免費的泰山炒雞、范鎮火燒安排上，怕樂迷打不到車，免費的擺渡大巴安排上。樂迷組織提出露營需求，露營基地安排上，怕前排的樂迷吃不上喝不上，免費吃的喝的統統安排上。
在演出陣容卷入白熱化階段，主打服務也成為音樂節品牌的必然路徑，更何況，這與借助音樂節打造城市名片、推動文旅發展而言更是意義重大。以今年首次升級為“超級草莓音樂節”的老牌IP為例，北京超級草莓音樂節的舉辦場地不變，陣容升級，票種更為豐富，舞臺分別由不同贊助商冠名，且在北京市區內舉辦了系列“共振場”音樂活動。
不同于去年五一沒有大型演唱會在北京舉辦，今年，鳳凰傳奇等人氣頭部演唱會的在京舉辦，也將不少年輕人留在了原地，首次形成了出游與進京旅游較為均衡的局面。據北京商報數據：在北京超級草莓舉辦期間，帶動延慶城區商圈的餐飲堂食交易額周環比增長 300%，延慶區的住宿消費周環比增速全北京第一。
據樂迷阿華透露，位于北京延慶區域的草莓音樂節直接引發了交通堵塞，下午一點鐘開始的首場演出，通常需要在早上8、9點鐘出發才能保證不堵車，90km的距離通常需要一個半小時的時長抵達。而如果在10點鐘從市區出發，往往需要雙倍的時間才能抵達目的地。
大型音樂節和演唱會號召著整個線下演出市場的強勁消費，而綜合性音樂節的優勢顯而易見，與品牌方的聯動也更具靈活性。如天津泡泡島音樂與藝術節就與電影聯動。五一期間，哆啦A夢系列劇場版《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》不僅作為哆啦A夢“音樂能量收集計劃”的“重要站點”，還在天津泡泡島音樂與藝術節上設置專屬“哆啦A夢音樂能量收集處”，吸引樂迷打卡，還在舞臺亮相宣發。
盡管五一期間舉辦的音樂節普遍反饋不錯，但樂迷們對于音樂人的態度正在發生變化，這或許也會一定程度上重整演出藝人“秩序”。五一前，音樂人田馥甄因被網友群起抵制而取消演出，去年曾來過泡泡島音樂節的音樂制作人FJK因個人原因臨時缺席，引發樂迷不滿與主辦方的“補位難題”。伴隨著票務事件產生的重重“插曲”背后，票務秩序也正在市場的熱烈反饋中被行業逐漸修正。娛樂獨角獸認為，未來，集多元音樂演出、潮流交互于一體的綜合性戶外音樂節將迎來新的主場，在保障樂迷體驗感的前提下，聯動文娛內容、露營文化、藝術展覽等元素的演出將成為主流趨勢。