文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

這個五一演出市場不缺話題。

一方面，鳳凰傳奇攜12萬人鳥巢開唱一票難求、華晨宇凌晨3點隨煙臺日出開唱把噱頭拉滿、主流歌手（林憶蓮、韋唯等）/國際樂隊（YOASOBI、女王蜂等）紛紛下場音樂節等“盛景”，似乎都在彰顯市場的火爆。

另一方面，昆山拼盤演出宣傳藝人露面極短被全場喊退票、元氣森林音樂節經歷了取消6小時又照辦的“鬧劇”、五一共有常州新龍NUTS音樂節等8個音樂節被臨時取消擾亂歌迷行程等，這些頻繁出圈的亂象折射了市場之困。

今年演出市場狀況正變得異常復雜。

一種聲音認為，今年整體市場遠不如報復性反彈的去年，演唱會空座、黃牛難賺越發成為常態；但從數據和體感看，今年五一前后頭部演唱會數量明顯比去年還卷，盡管有取消但今年各地音樂節也分明稱得上是百花齊放。

這篇犀牛君將撥開表象看實質，結合五一音樂演出市場相關數據及各類黑白現象，試著拆解下今年這個略顯混亂的演出市場。

演唱會：數量和話題都很卷

今年演唱會數目完全不輸去年。

不知各位是否關注到，前段時間五一前的「4月20日」一度被網友稱為是 #中國人自己的演唱會日#，原因是當晚全國各城市上演了包括周杰倫、蔡依林、薛之謙、王心凌、李榮浩等頭部華語歌手在內的多達40+場演唱會，周末市場卷出新高度。

到了五一期間，分散在五天內的頭部歌手演唱會同樣數量驚人（犀牛君初步整理大約有50多場），且老輩歌手流量藝人兼備，主要有：鳳凰傳奇北京站、華晨宇煙臺站、林俊杰深圳站、陳奕迅武漢站、任賢齊太原站、張杰杭州站、鄧紫棋天津、時代少年團重慶站……

從票房數據來看，據燈塔專業版演出板塊最新統計，今年五一假期五天單日上演票房全部破億，5月4日更是創下2.53億的單日破紀錄票房，這2.53億里音樂類目票房占了97.6%（2.47億），足見頭部歌手演唱會強勁的票房拉動力。

“話題”（噱頭）此起彼伏，是今年五一演唱會的突出特征。群眾對各類演唱會討論熱情之高催生了五花八門出圈話題，這是市場依舊堅挺的明證。

比方說，鳳凰傳奇五一鳥巢開唱制造了神奇熱搜 #鳳凰傳奇觀眾被質疑假唱# ，起因是鳥巢大合唱被嫌棄嗓門不夠大還能聽到曾毅聲音，急得北京觀眾連夜倒騰出視頻說明“是鳥巢真的太大了”，此前常州站歌迷則曬出“插的秧都沒這么整齊”的熒光棒名場面正面battle，這一切證明了鳳凰傳奇獨家的軍訓式合唱觀演體驗。

#華晨宇唱15分鐘把太陽唱出來#，則是一場教科書級演唱會營銷事件。特意選在5月4日凌晨3:00在煙臺海邊開唱，現場流出的15分鐘超長日出版《向陽而生》隨后成功在各大短視頻平臺刷屏。盡管也遭遇了擾民爭議，但這場內娛罕見演唱會革新了演出產品的新型營銷玩法，對演唱會市場增量有正面推動作用。

但另一方面，今年五一市場也出現了“柱子票”的巨大輿論爭議。有觀看趙雷濟南演唱會網友反映“花999高價到現場才發現有柱子遮擋”，而4月20日鳳凰傳奇常州演唱會有歌迷花960元買到柱子票引發玲花發博支持維權，這些爭議都昭示了目前部分下沉城市演唱會的管理不善。

盡管存在亂象和爭議，但總體來看，今年五一頭部歌手演唱會表現還是比較強勢，演出數量、票房表現都很堅挺，目前看下半年各城市頭部歌手演唱會還將繼續開卷，今年演唱會市場增量空間仍令人期待。

音樂節：頭部和腰部差距拉大

音樂節也是五一市場的話題王者。

正面話題方面，今年五一音樂節數量、體量都很卷，犀牛君初步整理有30+場音樂節在全國各城市上演，且很多綜合服務與體驗成熟的音樂節品牌飽受好評，比如5.2-5.4連日舉行的2024北京超級草莓音樂節就因為豪華的藝人陣容、頂尖的現場服務獲得優質口碑。

整體而言，像草莓、迷笛這種專業運營多年的頭部音樂節綜合服務水平是不斷進步的，尤其邀請陣容方面，今年很多頭部音樂節成功邀來了YOASOBI、Fall Out Boy、HONNE、女王蜂等國際頂流音樂人，也吸引到林憶蓮、韋唯等華語大前輩級歌手紛紛下場音樂節，這都是很積極的市場信號。

但腰部音樂節還存在不少亂象。

很令人哭笑不得的魔幻話題，今年五一音樂節貢獻了不少。比如沖上熱搜的 #元氣森林音樂節取消6小時后又照常辦了#，說取消就取消、說恢復就恢復之下，每次搖擺實則都牽一發動全身地影響全國數萬樂迷的行程安排，這可不是小事情。

事實上，各地頻繁臨時取消音樂節，最近已成為一個被集體吐槽的現象，今年五一又有常州新龍NUTS音樂節等8個音樂節被取消。隨著該現象越來越多，如果一定要取消，犀牛君呼吁行業盡快建立應對音樂節取消協調賠償消費者的統一細則。

另一些亂象則與腰部音樂節主辦方不專業、管理不善有關。比如五一很火熱的天津泡泡島音樂節，匯聚了YOASOBI、新褲子等國內外頂尖音樂人的陣容確實強大，但整體服務管理難盡如人意。

比如，當晚樂迷大巴車超售，演出結束后兩個小時仍有大量樂迷沒上車，頂熱了熱搜話題 #泡泡島音樂節 大巴#；還有樂迷列出不建議再來泡泡島音樂節的十個理由，諸如停車場位置指示不清、安檢秩序混亂、配套飲食攤位供不應求、新褲子演出延遲了20分鐘等。連天津的音樂節都有這么多管理不善的服務問題，更低線城市音樂節相關情況就更多了。

五一有些低線城市的拼盤演出就涉及了“虛假宣傳”問題，4月30日江蘇昆山的一場「時光Classic演唱會」就遭遇了 #昆山演唱會 全場喊退票# 的尷尬場面。該拼盤售票階段拿王心凌、李健、張韶涵當宣傳重點，實際演出大部分都是一堆不知名歌手樂團水時間，“貨不對板”的用戶體驗直接觸發了眾怒。

由此可看到，相比頭部演唱會，「音樂節」這么一個在國內發展不久的舶來品仍然存在很多問題?？陀^來看，我們要肯定主打年輕人市場的各類音樂節對帶動全國各城市文旅產業巨大的經濟效應，但我們更要注意加強全國大小音樂節監管規范、加快提升國內音樂節綜合服務水平。

總結

五一超長假期從來都是線下演出市場最重要的晴雨表之一，如今演唱會、音樂節等越發能拉動演出各城市文旅產業的演出產品有多能賣，五一的市場表現就是“試金石”。

上個月，中國演出行業協會官微公布了一組數據，稱“今年一季度全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次達11.90萬場，同比增長72.71%；票房收入108億元，同比增長116.87%；觀演人數3886.99萬人次，同比增長77.88%”。從這組官方數據來看，Q1演出市場整體市場表現是比我們“體感”更好的。盡管目前五一市場各項數據還未出爐，整體上似乎還是延續了向好趨勢。

綜上亦可看出，其實目前演出市場各賽道演出產品的發展動能很強，很多亂象的出現大多是各地主辦方管理“術”層面的一些疏忽。當柱子票、虛假宣傳這類亂象被輿論揭露并逐步加強管理完善，一個更專業、規范、蓬勃的國內演出市場仍是“未來可期”。