文｜DataEye研究院
近日，曾經的“影視一哥”華誼兄弟發布了2023年報和2024一季報。
2023年，華誼兄弟營收約6.66億元，歸母凈虧損達5.39億元。
同時，華誼兄弟在財報中宣布：公司與閱文集團合作出品的短劇《鴻天神尊》預計將于2024年5月開機制作。
實際上，早在2018年，華誼兄弟就入局短劇領域。在經過五年試水后，華誼兄弟終于大手筆加碼短劇賽道。
短劇能救華誼兄弟嗎？短劇能不能成為公司破局的關鍵？
一、23年凈虧損超5億，騰訊躋身第五大股東
近日，華誼兄弟發布了2023年報和2024一季報。
財報顯示，2023年華誼兄弟營收約6.66億元，同比增加65.59%，歸母凈虧損約5.39億元。
從收入構成來看，華誼兄弟業務主要包括三大板塊：影視娛樂板塊、品牌授權與實景娛樂板塊和互聯網娛樂板塊。
其中，影視娛樂板塊是華誼兄弟最主要的收入來源。
2023年華誼兄弟影視娛樂板塊收入達6.27 億元，占比超94%。影視娛樂板塊包括電影的制作、發行及衍生業務；電視劇的制作、發行及衍生業務；藝人經紀及相關服務業務；影院投資、管理及運營業務等。
2024年Q1，華誼兄弟財務狀況也不容樂觀：營收約9521.5萬元，同比下降59.20%，歸母凈虧損約1856萬元。
據Wind數據統計，20家A股影視公司中，13家2024年Q1實現盈利，光線傳媒、萬達電影、橫店影視包攬TOP3，華誼兄弟歸母凈利潤位列倒數第二名。
同時，24Q1華誼兄弟前十大流通股股東出現洗牌。
一季報顯示，2024年一季度末公司十大流通股東中，新進股東為深圳市騰訊計算機系統有限公司、王忠磊、南方中證1000交易型開放式指數證券投資基金，摩根士丹利、中信證券、畢志力已從華誼兄弟十大流通股東中消失。
在持股比例上，騰訊躋身華誼兄弟第五大股東，持股比例為1.01%。
二、華誼兄弟加碼短劇業務，短劇是“解藥”嗎？
實際上，華誼兄弟很早就開始布局短劇業務。
公開資料顯示，早在2018年，華誼兄弟就入局微短劇領域，旗下控股子公司北京春風畫面，曾推出全網首部豎屏短劇《生活對我下手了》、微短劇《喵，歡迎光臨》等。
2021年，華誼兄弟就與抖音聯合出品豎屏精品短劇《別怕,戀愛吧!》，該短劇總播放量在4500萬左右。
在2021年財報中，華誼兄弟在“互聯網娛樂業務”板塊提及短劇業務。公司表示將基于華誼兄弟品牌、藝人以及內容IP 優勢，布局線上短視頻、短劇業務，進一步充實和推進在互聯網板塊的業務發展娛樂內容的生產。
雖然較早入局，但華誼兄弟短劇業務進展緩慢，成績寥寥。
財報顯示，2022年華誼兄弟互聯網娛樂業務總收入約226萬元，2023年該業務收入減半至100萬元出頭。由此可以推測，華誼兄弟短劇業務收入微乎可微。
華誼兄弟“不重視”短劇業務主要由于彼時短劇市場規模偏低，對于傳統影視公司來說吸引力不大。
但到了2023年，微短劇市場373.9億元的規模已接近電影市場規模的70%。2024年微短劇市場規模預計超500億元，2027年超1000億元，可謂是近年最大的風口。
如此火爆的市場也引來傳統影視公司紛紛下場。截至目前，華策影視、萬達電影、檸萌影業、唐德影視、橫店影視、華誼兄弟等傳統影視公司均已入局短劇。
與中小玩家相比，傳統影視公司資金實力雄厚，且在電影、長劇領域豐富的制作經驗一定程度上可以保證短劇的制作水準和品質。
但目前爆火的小程序短劇，其模式與傳統電視劇、網劇完全不同，小程序劇以用戶充值為主要盈利方式，且投流成本在80%-90%左右。影視行業正規軍下場做短劇，未必贏得了專業的短劇制作團隊。
近期，傳統影視公司中較早入局短劇的檸萌影視在財報中披露了短劇業務收入情況。
2023年檸萌影視在抖音共播出8部短劇和16個單元故事，短劇相關業務收入3223萬元。同期，檸萌影視3部長劇收入達11.74億。論吸金能力，檸萌影視的短劇業務遠不及老本行電視劇賺錢。
主業表現不佳的華誼兄弟在2024年也開始真正重視短劇業務。
最新財報顯示，華誼兄弟與閱文集團合作出品的短劇《鴻天神尊》預計將于2024年5月開機制作。據媒體報道，該劇根據閱文S級IP小說改編，屬于火爆玄幻、熱血爽劇題材，華誼兄弟的執行總裁王中磊將擔任出品人。
此外，有媒體援引華誼兄弟內部人士透露，華誼兄弟已組建專門團隊，圍繞短劇精品化展開布局，將陸續與淘寶、抖音、閱文、番茄等啟動合作，就華誼兄弟眾多知名影視劇IP短劇衍生開發，各類優質火爆網文作品開發等。
目前正在推進的項目包括：郝景芳的《癲狂者》，唐家三少的《大龜甲師》，電影《狄仁杰》、《畫皮》、《太極》衍生短劇等等。
2024年以來，短劇圈掀起IP改編熱潮，多部影視IP衍生微短劇上線。
華誼兄弟擁有大量的影視版權IP儲備，開發影視IP衍生短劇一方面可以幫助公司拓寬IP變現渠道、增加收入，另一方面，或許能助力公司在短劇行業實現彎道超車。
總的來看，華誼兄弟在短劇行業“起了個大早，趕了個晚集”——2018年入局，但直到2024年才高度重視。
2023年華誼兄弟超過94%的收入來自影視娛樂板塊，其中電影收入貢獻半壁江山。2023年，華誼兄弟取得收入前5名的影視作品為《前任4：英年早婚》、《回響》、《愛很美味》、《流浪地球2》、《八佰》，前5名影視作品合計實現收入 2.8億元，占營業收入的 42.15%。
2023年華誼兄弟收入僅6.66億元，還不及2019年的3成。而華誼兄弟的市值，也從巔峰時期接近千億的市值，跌至50多億。
目前來看，華誼兄弟選擇押注短劇賽道，希望通過短劇來提振公司業績。
就像王中磊23年年底信中指出，“要明白唯變不變，如果今天找不到創新突破的動力，那明天就可能要面對掉隊淘汰的壓力。”