界面新聞記者 | 李如嘉
界面新聞編輯 | 宋佳楠
這個五一小長假大小城市都“火”爆了。
據文化和旅游部數據中心測算，五一期間，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，和2019年相比增長13.5%。
多地文旅部門披露的數據也顯示，今年五一假期接待游客人次及旅游收入均超去年和疫情前的2019年同期，甚至創下新高。
受旅游熱帶動，相關企業的股價也一路上漲。港股攜程集團今日早盤曾漲超3%，高見415.8港元，創歷史新高。此后股價稍回落，現漲2.98%。截至發稿，港股同程旅行漲1.42%，華住漲2.36%，中國中免漲0.72%。
根據攜程發布的《2024五一假期旅行總結》，國內旅游市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢，與此同時，內部結構性變化開始顯現：入出境游增速高于國內游，下沉市場增速高于一二線市場。
其他多家在線旅游平臺發布的五一假期報告也印證了這一結論。
同程旅行數據顯示，傳統熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到游客青睞，酒店預訂量保持高位。東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍，顯示出游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示，旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。
從需求側看，他認為消費者避免從眾的心態更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發普遍。供給側方面，高鐵交通基建的完善，也提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。
北京游客陳女士告訴界面新聞，她在五一前臨時和朋友計劃出行，選中了浙江省杭州市桐廬縣作為目的地。
“主要是覺得風景好、人少。從北京過去可以坐高鐵，價格固定好搶票，往返路費只需要一千出頭。”她說，與其去一些大城市熱門景點人擠人，還要承擔假期出行的高溢價，她更希望能夠悠閑地在一個小城市度過更有性價比的假期。
桐廬吸引陳女士的原因還在于當地有許多酒店和打卡點，城市雖小，但旅游服務方面卻做得很到位。
途家民宿首席商務官劉楊分析，縣城之所以越來越火，與當地基礎設施的不斷完善有直接關系，可以滿足客人的度假休閑需求，并結合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。這個假期，途家用戶民宿預訂覆蓋全國1227個縣，未來計劃覆蓋更多縣。
旅游服務下沉的趨勢也反映在其他平臺上。今年以來，攜程平臺上新增縣域景區近千家。另據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分布于縣城及縣級市。
除了目的地城市越來越“小”，平臺上游客出行的旅游目標也越來越“小”。
馬蜂窩大數據顯示，一周以內的中短途旅行是大多數游客的選擇，訂單量占比超74%，各地“音樂節”平均熱度漲幅超過90%。五一期間，首次展出睡虎地秦墓出土的29件竹簡和木牘的湖北省博物館成為馬蜂窩熱度上漲最快的博物館，陜西歷史博物館、三星堆博物館緊隨其后，熱度漲幅均超過300%。
“年輕人的目標正在從一座城到一個景區，再到一家小吃店。”馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾稱，在馬蜂窩攻略群中，小眾景點、熱門目的地的新玩法，能品嘗地道當地美食的小店成為了年輕人最關心的幾大問題。“體驗感”正在取代“目的地”，成為年輕人旅游出行的第一訴求。
據去哪兒大數據研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當地消費700元……以此計算，出圈小眾網紅城市，一個打卡點就能拉動整體消費放大近20倍。
作為恢復出境游后的第一個五一假期，免簽政策效應顯著，入出境游增速高于國內游是今年五一的另一個特征。在去哪兒平臺上，國際機票、酒店預訂量均創歷史新高。
五天假期使得旅客出游距離更長了，中東、歐洲是五一的熱門出境游方向。在去哪兒平臺上，中東地區的沙特阿拉伯、埃及機票預訂量增長3倍以上，阿聯酋、土耳其、卡塔爾等增長五成以上；歐洲的英國、匈牙利、愛爾蘭、西班牙和克羅地亞，機票預訂量增長1倍。
近日由于日元匯率下跌，100日元僅兌換約4.6元人民幣，這導致了赴日游性價比大幅提升，日本成為旅客青睞的熱門目的地。去哪兒數據顯示，日本位列五一期間境外出行熱門目的地第二位，僅次于泰國，飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上，增幅位列十大目的地首位。
途牛五一假期出游數據顯示，日本目的地方向的打包旅游產品預訂中，“富士山-大阪-東京雙飛8日游”“大阪-京都-奈良6日游”等主打2至8人小團出游、1到2天自由行的產品深受游客青睞，有自由活動行程安排的旅游產品最受歡迎。
飛豬數據顯示，平臺上出境游在去年大幅反彈的基礎上，仍然以接近翻倍的速度增長，其中，自由行已成為出境游的主流方式，占比超過80%。出境游酒店預訂量同比去年增長約1倍；租車自駕游從國內火到了海外，預訂金額同比去年大增超3倍；國際郵輪供給快速恢復，郵輪游預訂量同比去年增超15倍。
“一個月前就跟朋友規劃去泰國，我們不想按部就班地打卡，而是想探索更有當地特色的內容，比如某個區的夜市、某個街角的酒吧。”來自蘇州的游客鄒先生告訴界面新聞記者，他并沒有跟團，而是選擇了自由行。
飛豬表示，很多年輕游客都傾向于將原本“一團全包”的行程，拆解為“幾天跟團游+幾天自由行”，兼顧效率和自由度。