文｜眸娛
臨近五一假期，光線動畫的《小倩》突然宣布撤檔，退出了五一檔的爭奪。
作為光線動畫成立以來傾力打造的中國神話宇宙的第一部電影，《小倩》的市場關注度不言而喻，尤其是在今年五一檔撞上兩部大熱日本動畫電影，正面交鋒讓外界期待不已。
然而五一檔的爭奪還未正式開始，原本已經進入密集宣發期，開啟線上點映和線下路演活動的《小倩》卻宣布退出五一檔，擇日再上映。
事實上，光線動畫的撤檔屬于情理之中的選擇，只是第一部動畫電影就出師不利，難免讓市場對于光線動畫神話宇宙多了一絲擔憂。
《小倩》撤檔，并非意外
《小倩》的撤檔其實并不算意外。
動畫電影《小倩》改編自蒲松齡的《聊齋志異》卷三中的《聶小倩》篇，不夸張的說，這個IP已經被拍爛了，劇情大家都非常熟悉。
生前被人辜負含恨而終的小倩化為女鬼，被姥姥困在蘭若寺，遇到了進京趕考的書生寧生，兩人在相處中感情升溫，感受到人間美好的小倩決心還陽，卻遭到了人間以及地府的阻撓，于是開啟了一段逃亡故事。
劇情看上去似乎非常老套，不過客觀來說，電影本身是有驚喜的。
比如小倩的性格并不是想象中的幽怨，反而帶著俏皮活潑，被塑造成了反擊既定命運、奔向自由的大女主形象；片中的配樂非常唯美，電影結尾的小彩蛋是張國榮版《倩女幽魂》的音樂；3D轉2D水墨畫風頗為驚艷......
但對于動畫電影競爭十分激烈的五一檔來說，是不夠的，撤檔是光線動畫權衡之后的選擇。
一是雖然影片有新穎之處，但宣發內容對觀眾不夠有吸引力。
沒看電影之前，誰也不知道內容會有這么多驚喜，僅從光線動畫的宣發來看，并沒有突出電影的亮點，觀眾對《小倩》的印象還停留在老套的故事。
經典IP的另一面其實是陳舊，如何讓一個舊IP煥發新活力，宣發應該要將新的東西呈現給觀眾，但《小倩》的宣發甚至連影片彩蛋是張國榮的《倩女幽魂》都瞞下來了，從宣發來看影片缺少亮點和吸引力。
二是自4月14日開啟點映之后，《小倩》的口碑一直沒有發酵起來。
本身被宣發吸引走進電影院的觀眾就比較少，靠僅有的觀眾也沒能將口碑拉上去，目前關于電影的評價只能說是好壞參半。
電影本身肯定是有自身優勢的，像之前提到過的女主形象塑造、配樂、畫風評價都不錯，但人物建模少了點特色、劇情不夠有新意......都是影響影片觀感的重要因素。
放在前兩年電影市場大呼“國漫崛起”之際，或許能收獲不錯的評價和票房，但如今的觀眾已經不再溺愛，要求自然會更加嚴格，導致《小倩》的口碑一直不上不下。
三是五一檔動畫電影競爭激烈，《小倩》從一開始就失去了優勢。
五一檔電影市場最大的亮點就是動畫電影的交鋒，《哈爾的移動城堡》和《間諜過家家 代號：白》都擠在了五一假期，又有《豬豬俠大電影·星際行動》搶占兒童市場，《小倩》夾在中間屬實不好過。
《小倩》IP本身的受眾應該是年輕觀眾，但遭到兩部日本動漫的夾擊，前期一直沒有太大的存在感。
截止到發稿，根據貓眼專業版數據顯示，宮崎駿的《哈爾》想看人數已經超過了60萬，預售票房破千萬，《間諜過家家》想看人數也超過了30萬，但《小倩》目前想看人數還不到四萬，點映近10天票房僅僅只有48萬。
前期點映口碑和票房反響都很一般，勢必會影響到上映后院線的排片占比，即便堅持如期上映，票房大概率也會“一瀉千里”，五一假期只有五天，把握不好這五天，即使后續口碑回升也來不及了。
目前來看，在五一檔電影市場的競爭中，《小倩》確實沒有太大的優勢，不如暫退一步，等待下一個合適的檔期。
所以光線動畫選擇退出五一檔，實際上是當下最好的選擇，但也必須承認，《小倩》的撤檔確實給成立僅兩年的光線動畫帶來了一絲陰霾。
光線動畫神話宇宙出師不利
在已經擁有國內最大的動畫電影廠牌彩條屋的情況下，光線傳媒在2022年成立了光線動畫，二者負責兩條不同的業務線。
彩條屋主要是與光線傳媒投資的頭部動畫創意團隊合作開發動畫電影項目，而光線動畫主要集中于公司內部的動畫電影作品的全周期生產。
目前光線傳媒推出的《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《深海》《姜子牙》等口碑佳作均來自彩條屋廠牌，成立僅兩年光線動畫還處在對中國神話宇宙的構建開發階段，第一部動畫電影就是《小倩》。
客觀來說，無論是光線自身還是市場都對這部影片給予了極高的期待，但沒想到光線動畫第一次出擊就草草結束，出師不利也暴露了光線動畫目前的困境。
其一是動畫電影的產能問題。
雖然光線動畫成立僅兩年，但動畫電影《小倩》其實已經打磨7年了，項目設想始于2017年，2019年就開始制作概念分鏡，直到2024年才上映，制作周期確實太長了。
動畫電影項目開發周期過長是一個無法回避的難題，一方面市場瞬息萬變，觀眾的審美也在持續迭代，難免會造成劇情、設定、建模過時的情況，《小倩》其實就存在這樣的問題。
另一方面也會影響到光線動畫項目的開發效率和產能，在光線傳媒4月20日公布的2023年度報告中，預計將在2024年年內上映的項目為11部，其中只有3部動畫電影，除了《小倩》之外，已經上映的《大雨》和尚在制作中的《哪吒之魔童鬧海》均來自彩條屋。
如今《小倩》撤檔，光線動畫的下一部作品仍然不知在何處。
其二是神話宇宙的IP構建問題。
客觀來說，神話是中國傳統文化的產物，確實有非常多可供開發的IP，并且受眾群體龐大，對中國神話宇宙的構建開發無論從藝術價值還是商業價值來看，前景都是非常可觀的。
但問題在于，影視行業對經典神話IP的開發幾乎到了極致，已經很難再讓觀眾產生新鮮感了，以《小倩》為例，影視版本多到數不清，徐克1997年打造的動畫電影《小倩》也曾驚艷一時，IP已經被榨干了。
光線傳媒2023年度報告公布的預計制作項目中，《紅孩兒》《妲己》《二郎神》《西游記之大神鬧天宮》《八仙過大海》......都是被反復開發的神話IP。
光線動畫對這些家喻戶曉的神話IP進行再創作，在一定程度上確實能吃到受眾基本盤的紅利，但也難以避免會造成審美疲勞，導致觀眾產生“怎么又拍這個”的想法。
當然也不是一棍子打死所有經典IP，畢竟中國神話還有太多可以開發的視角和故事，如何讓大眾耳熟能詳的舊IP煥新顏，比如《哪吒之魔童降世》從審視中式教育和親子關系出發，詮釋了一個新的故事，才是經典神話IP成功的關鍵。
光線動畫，還有很長的路要走
《小倩》的撤檔確實給了光線動畫一定的打擊，不過盡管動漫業務發展未達預期，但光線傳媒暫時還穩得住。
根據光線傳媒2024年第一季度報告，本報告期營業收入為10.4億，比去年同期增長了159.33%，在營業成本持續上漲的情況下，一季度凈利潤仍然同比增長了248.01%，達到4.25億元，光線傳媒總體經營情況仍然向好。
目前來看，雖然《小倩》上映日期未定，《大雨》票房剛過千萬，但預計將在年內上映《哪吒之魔童鬧海》依然是光線傳媒動漫業務的一針強心劑。
而針對光線動畫存在的問題，光線傳媒也在著手解決，從2024年第一季度報告中也能窺見一二：
一方面，對外投資動畫制作公司，對內組建了公司第一條動畫制作產線，其目的都是為了提高動畫電影產能，同時保障影片質量；
另一方面，對AI新技術的探索和應用，能夠實現降本增效，最關鍵的是也能夠有效提升動畫電影的產能，盡快破除“片荒”的困境。
對于光線傳媒的動漫業務，看好肯定是要多過唱衰的，尤其是在產能得到提升之后，更多動畫電影項目都將被提上日程，一些比較新穎的IP項目或許都將成為光線的王牌。
比如光線與好傳文化聯合打造的《朔風》，改編自阿弩的歷史小說《朔風飛揚》，以大唐西域沙場為背景，講述新任西涼團校尉李天郎經歷殘酷戰斗的歷史故事，新穎的人物和故事，再加上打造過爆款動畫《大理寺日志》的好傳文化，市場期待值還是比較高的。
還有易中天編劇、預計將在2025年上映的《三國的天空》；良心國漫《魁拔》系列重啟之后，由導演王川打造的新作《最后的魁拔》；爆款國漫續作《姜子牙2》《大魚海棠2》......都是相對來說關注度比較高的動畫電影。
客觀來說，目前光線傳媒市場關注度比較高的動畫電影項目大多來自彩條屋，光線內部還沒能拿出讓人驚艷的動畫作品，從作品維度來看，光線動畫還有很長一段路要走。