界面新聞記者 | 富充

啤酒行業開始陸續發出2024年一季度財報，燕京啤酒和珠江啤酒均在今年前三個月實現凈利潤較大同比增長。基于之前低基數，兩家企業在市場策略調整后于今年一季度呈現業績兌現。

燕京啤酒2024年第一季度實現營業收入35.87億元，同比增長1.72%；歸母凈利潤1.03億元，同比增長58.90%。

珠江啤酒2024年第一季度實現營業收入11.08億元，同比增長7.05%。盡管珠江啤酒的營業收入是燕京啤酒約三分之一，凈利潤卻更高，歸母凈利潤1.21億元，同比增長39.37%。

對于兩家企業在一季度取得凈利潤大幅增長的原因，啤酒營銷專家方剛對界面新聞記者表示，2024一季度的業績不僅是行業開門紅的問題，而是珠江啤酒和燕京啤酒延續了之前的趨勢，尤其是燕京啤酒2023年的業績增長很快。

盡管兩家企業“大本營”分別坐落于華北及廣東，但存在一定共同性。

在并購整合期后，我國啤酒市場形成了華潤啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、重慶啤酒五大企業寡頭壟斷的局面，2013年啤酒行業進入調整期后，頭部啤酒廠商通過高端化與去產能鞏固了行業地位。在此背景下，有“華南王”之稱的珠江啤酒錯過區域擴張的機遇后“掉隊”。在2022年啤酒板塊整體業績大增的背景下，珠江啤酒的凈利潤卻下降了2.11%。

作為五大啤酒企業中的“后來者”，高端化起步較晚的燕京啤酒無論從市場規模還是增長性都曾和其他四家拉開差異，營收比重占八成的大本營華北市場和華南市場甚至在2020年同時出現營收下降。

但在近年的調整過后，兩家企業的經營情況均出現改善。

燕京啤酒自2020年推出的全新大單品燕京U8，并采用采用王一博、蔡徐坤代言，以期追趕啤酒行業年輕化、高端化快車，該產品在2023年銷量同比增長超36%。根據東方證券研報分析，燕京U8在北京市場中脫穎而出，在8元價位帶處于領先地位，產品放量將持續推動公司啤酒業務噸價上移。

2022年，在原董事長趙曉東被查一年半后，燕京啤酒新董事長耿超上任，并對高層管理人員進行了調整。

2023年，珠江啤酒業績差強人意，相比營收動輒雙位數快速增長的友商，珠江啤酒營收增速始終保持在個位數，但挽回了2022年凈利潤下降態勢。去年，珠江啤酒實現營業總收入53.78億元，同比增長9.13%；利潤總額7.40億元，同比增長4.84%。

與此同期，珠江啤酒努力拓展廣東省外經銷商數量，公司全國經銷商數量為1471家，廣東、其他地區各凈增加92、178家。

但兩家企業仍舊存在經營上待突破的狀況。

燕京啤酒需改善毛利率低的問題。2023年，燕京啤酒的啤酒業務毛利率為38.89%。對比來看，百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒2023年的啤酒主業毛利率為50.4%、40.2%、38.51%、49.75%，燕京啤酒毛利大幅低于重慶啤酒、百威，僅微高于青島啤酒。

同時，珠江啤酒依舊面臨主陣地華南市場被各頭部品牌蠶食的局面。因消費相對較高、啤酒銷售受季節影響較小，廣東省在我國啤酒地區消費量排行中名列前茅，為啤酒品牌必爭之地。

重慶啤酒、泰山鮮啤均于近年將工廠建在“飲料之都”佛山三水，珠江啤酒“守江山”的能力仍待觀察。