財聯社4月25日訊（記者 崔銘）在一家國內航司從上海浦東飛往東京的主題航班上，飛機里外都是二次元的游戲人物物料?！澳憧词恰对瘛钒ィ　庇谐丝托÷曊f道。

這款由中國廠商研發的二次元游戲在過去幾年內席卷海外市場，即使在二次元文化的發源地日本，也取得了不俗的成績。

中國游戲出海經歷了從“產品出海”到“產業出海”的階段，而如今，越來越多中國歷史文化元素出現在海外游戲玩家的手機上——孫悟空和花木蘭等來自中國歷史神話的人物角色、中國傳統節日節氣等限定場景，以及一些根植于中國文化的國風游戲，已有出圈之勢。

以游戲為載體，“文化出?！钡内厔菡谟楷F。在此過程中，一群來自上海的年輕游戲公司，扮演著越來越重要的角色。據統計，2023年中國自主研發游戲在海外市場實際銷售收入達164億美元。在出海收入排名前30的手游公司中，上海企業占據了8席，其中6家躋身前15。

國產游戲全球“多點開花”

《崩壞：星穹鐵道》拿到App Store和Google Play的年度游戲、《戀與深空》上線三天全球下載量累計超1000萬、《緋色回響》挺進美國App Store免費榜Top5……由上海游戲企業自主研發的國產游戲正在全球市場“多點開花”，成為各大游戲排行榜上的?？?。

“過往幾年間基于多重因素影響，中國游戲廠商對于海外市場展示出了極高的熱情，選擇出海的游戲公司越來越多，出海的游戲品類和內容也呈現多樣化。”游族網絡（002174.SZ）首席營銷官吳西向記者表示。

在出海目的地的選擇上，中國游戲廠商對日韓和東南亞市場青睞有加。心動公司（02400.HK）媒體關系負責人陳承向財聯社記者表示，主要是因為這些地區的玩家與國內玩家在游玩偏好上較為接近，所能接受的游戲題材、美術風格，也與國內市場相對靠近。

近年來，國產游戲不僅在東南亞、中東等新興市場包攬暢銷榜前列，更是在歐美、日韓等發達市場“攻城略地”。

即使是在手游行業非常發達的日本，疊紙游戲自研游戲《戀與深空》不僅在公測當天登頂日服免費榜，后續也沖進暢銷榜第5位，還一度拿下了本地女性向游戲銷量第一名。

疊紙方面告訴財聯社記者，公司從2016年開始布局全球化戰略，逐步在海外地區做自主發行，在《戀與深空》項目上實現了全球同步發行的階段性目標。

在嘗試自研自發游戲的過程中，疊紙方面坦言，會面臨許多問題和挑戰。“不同國家和地區存在文化差異，各個市場對于游戲內容的接受度也不一致，這對游戲內容本地化、發行策略、團隊的協作與配合都提出了很高的要求?！?/p>

實際上，以歐美、日韓為代表的成熟的游戲市場已處于紅海競爭狀態，初露頭角的中國游戲廠商如何避免產品“水土不服”，進而實現“突圍”？

吳西認為，持續堅持精品化研發只是根基?！艾F在除游戲外的娛樂非常多樣化，玩游戲時間呈碎片化趨勢的情況下，實現游戲輕量化可能是個突破點。其次，游戲發行要以長期運營為目的，做好游戲品牌和用戶口碑，現今獲客成本愈發昂貴、初期投入巨大的現有市場情況下，要以長線運營，長線回本作為發行目的。重視維護游戲品牌和發行商口碑，提升用戶粘性，為長期耕耘這個市場打下基礎。”

以《緋色回響》歐美地區發行為例，吳西提到，在歐美，動漫與二次元文化仍是不可分割的一個整體，垂類社區與網站盡管初露崢嶸，但是用戶量相較于國內仍然有限，因此不適合長周期的推廣。因此選擇在當地主要的動漫站與二次元社區進行了線上的包場式營銷，盡可能在第一階段就覆蓋到所有用戶。

“期待更多的國內游戲廠商可以放手一搏，跟歐美、日韓的老牌游戲廠商比一比?！标惓斜硎?，從游戲作品的質量呈現來講，國內游戲廠商目前已經具備優勢。在歐美、日韓地區發行游戲的成功與否，很大程度上還取決于宣發團隊在當地市場的深入程度。

文化和技術兩翼發力

中國游戲廠商揚帆出海，不僅創造了可觀的經濟效益，更在國際舞臺上彰顯了“Made in China（中國制造）”實力，讓全球玩家體驗到中國文化的魅力和科技的力量。

在跟財聯社記者的交流中，陳承中提到了一個有趣的細節。“當年我們在海外發行《火炬之光》時，預熱階段會看到一些玩家的留言。有玩家做了一番調查，最后發現這款游戲是一個叫XD（心動海外品牌）的中國廠商研發的?！?/p>

陳承表示，游戲本質上還是屬于文創內容產業，一個優秀的游戲或文化產品，要想在全球范圍內擁有影響力，其題材和藝術呈現勢必具有一定的普世價值。一方面考驗游戲策劃團隊的藝術審美，另一方面游戲廠商也應當重視游戲作為文化載體的影響力。

在財聯社記者問及中國游戲廠商在出海時有什么優勢時，多家游戲企業都提到了“文化”二字。

疊紙方面表示，“我們的本土文化資源非常豐厚，不論是上下五千年的華夏文明歷史，還是如今的現代思潮、流行文化等等，都會成為我們創作的靈感來源。我們也致力于將這些文化元素融入到游戲作品中，期望為海外玩家更好地了解中國提供一扇窗戶?！?/p>

疊紙方面向財聯社記者分享了許多“暖暖系列”通過數字化的方式在游戲內還原傳統服飾，展示中華服飾之美的案例，還提到最新上線的《戀與深空》中涉及到中國人特有的文化、生活習慣等內容也引發了許多海外用戶的興趣。

“比如《戀與深空》在游戲內容中提到的特色食物“槐花餅”“餛飩”“板栗”“火鍋”、用于表彰的“錦旗”等細節就引起了海外玩家的討論和關注。還有不少海外玩家因為《戀與深空》激發了學習中文的興趣，主動去了解中國文化?！悲B紙方面表示。

《原神》在2023年初推出了長期非遺項目——《流光拾遺之旅》，項目通過邀請非遺傳承人還原游戲元素并記錄過程，介紹了各式各樣精美的非遺。該系列紀錄片制作了15種語言字幕版本，在全球社交平臺上發布。

在米哈游總部，財聯社記者看到《流光拾遺之旅》中展示的木版年畫、龍泉青瓷等一眾非遺文創產品。

吳西也談到，游族將傳統文化與東方哲學融入到游戲作品中，通過游戲產品出海，促進中國文化在海外傳播。比如“少年”系列手游，將三國、西游作為背景，以“少年精神”為內核，對傳統故事和精神進行了當代化演繹。

文創與科創互為表里，當前的游戲企業正不斷加大技術投入，積極提升“硬實力”。

“伴隨AI技術的革新進步，AI也正在賦能游戲出海?！眳俏鞅硎荆巫逶?023年建立了AI創新院，聚焦AI賦能“游戲創作”和“游戲發行”領域，提供游戲研運全鏈路AI技術支持。借助大模型技術，打破語言和文化的壁壘，為全球玩家提供更加沉浸式的游戲體驗，助推精品游戲在全球范圍內快速破圈。