文｜小食代

今天，小食代從業內獲悉，維他奶集團已在日前正式任命王棟為中國內地業務負責人。

這也意味著，這位新帥將全面掌管維他奶旗下占比接近六成、年營收超過30億元的生意盤子。這包括了維他奶品牌及維他茶系列品牌在中國內地市場的生產、銷售及品牌建設等整體工作。

王棟（資料圖片）

王棟是誰？

小食代翻查資料后了解到，這位最新照看維他奶中國區業務的繼任者曾先后在百事中國、特百惠中國等公司擔任高管，例如他曾任百事大中華區特許經營副總裁，這意味著他擁有豐富的跨國消費品企業管理經驗，同時熟悉內地消費市場。

下面，我們一起來看看這次最新的任命，以及維他奶近年的工作重點。

新帥背景

盡管公開資料并不算多，但是王棟不少“足跡”都留在飲料行業。

在加入維他奶集團之前，他曾擔任特百惠(中國)有限公司中國區總裁。在更早之前，王棟還曾負責管理百事大中華區特許經營業務。公開報道顯示，2021年3月，時任百事大中華區特許經營副總裁的王棟曾作為代表出席湖北宜昌年產50萬噸百事系列飲料項目的動工儀式。

事實上，隨著百事公司與康師傅控股于2012年3月中國完成組建“康百戰略聯盟”，康師傅控股旗下的康師傅飲品控股有限公司（簡稱“康飲”）也成為了百事公司在華特許經營裝瓶商。

2012年，百事公司和康師傅控股宣布建立戰略聯盟，百事公司發揮品牌管理、產品研發和營銷優勢，康師傅強勢補足生產、渠道、銷售。其中，康師傅負責生產、銷售和分銷百事的碳酸飲料、佳得樂、純果樂和冰純水等品牌飲料產品。

王棟（左一，資料圖片）

小食代留意到，在百事中國管理飲品相關業務期間，王棟曾在公開場合談到自己對數字化轉型和技術應用的相關看法。

例如，在2021年12月一場以“后疫情時代的商業數字化重建”為主題的分享上，王棟曾談到，“消費者是驅動數字化轉型和數字技術應用的關鍵”，他又認為，公司除了提供Z世代喜歡的商品，還要迎合他們的價值觀，占領心智。

如今，對于要全盤接管維他奶中國內地業務的王棟而言，擺在他面前的挑戰或者也可以說機遇之一，就是提振維他奶在內地市場的業績表現。

小食代介紹過，去年11月，維他奶集團在發布的中期業績報告中表示，23/24上半財年，其在中國內地錄得收入17.98億元人民幣，同比下降6%，若以港幣計算則下降了11%。

對此，該集團當時在財報中解釋稱，收入減少主要由于中國內地客戶預期2022年10月價格上漲，而提早在2022年9月下達訂單，導致比較基數較高。

同時，維他奶也提出了在下半財年要不斷改善產品供應、嚴格執行銷售及市場營銷計劃，以及提升增長潛力和改善盈利能力等目標。毫無疑問，這些要求也會成為內地業務新帥的“考題”。

維他奶也在努力抓住一些行業風口。去年以來無糖茶賽道呈現爆發式增長，相關飲料企業都得益于無糖茶產品強力驅動整體業績增長。維他奶旗下維他茶品牌早前陸續推出了數款無糖茶新品。

業務重點

小食代留意到，在王棟履新前的這近一年時間，維他奶也有很多變化。首先，在尚未找到繼任人前，是由維他奶集團CEO陸博濤在暫時照看著內地業務。

這里打個岔，有意的是，陸博濤加入維他奶集團之前也從事飲料特許經營業務。

公開資料顯示，2007年至2013年間，陸博濤在可口可樂公司中國區擔任業務戰略和綜合管理職務，直至擔任可口可樂中國大陸特許經營副總裁，具體負責管理與太古集團、中糧集團和裝瓶投資集團的合作。

作為維他奶集團總經理，陸博濤也談到過未來的業務規劃和重點，以及業務信心的來源。王棟未來工作重點還將包括什么，也許可以從他的這位“新上司”口中略知一二。

據去年國內媒體報道，陸博濤曾表示，維他奶中國內地市場的業務目標將通過嚴格執行、不斷提高產品供應及具選擇性的創新，繼續擴大業務規模，并推動企業高質量發展。“我們對業務的長期盈利充滿信心?！彼f。

在陸博濤看來，中國內地市場具備長期增值性，“植物為本飲料的逐年主流化是可以肯定的”。

他又認為，維他奶還看到兩大明顯行業趨勢：營養與健康的更多元選擇，以及對口味提升和自我獎賞的追求。在陸博濤看來，維他奶“在兩大趨勢中均極富競爭力”，包括推出了更豐富的高鈣與高蛋白產品、差異化的植物蛋白奶與零糖產品，以及能帶來愉悅感的氣泡茶產品，這些都獲得了市場的認可。

另外的一個重要變化，是去年11月維他奶公告，最新出任董事會副主席的羅其美為執行主席羅友禮女兒，也是這個家族企業的第三代傳人。

當時，82歲羅友禮指出，目前羅其美主要工作是與他開會及探訪公司所有事情。48歲的羅其美表示，會致力為公司作出貢獻，“我和我爸爸繼續做這盤生意，我們會一齊合作做好”，并指自己本為非執行董事，熟悉公司生意。

羅其美也是羅友禮目前唯一參與維他奶日常運營的孩子。在加入公司前，羅其美在金融界累積了“廣泛的專業經驗”，特別是在全球資產管理方面，具備投資多間公眾上市公司的投資經驗。

隨著維他奶內地新帥任命靴子落地，未來王棟將如何落地上述打法和目標，以及將與維他奶集團高層和家族成員之間碰出怎樣的“火花”，讓我們拭目以待。