文 | 文娛先聲 雨過炊煙

編輯 | 范志輝

亦舒IP再度被魔改了。

最近熱播的《承歡記》里，女主麥承歡剛剛結束與隱藏富二代前男友的戀情，又轉身投入公司總監的懷抱，繼續上演“霸道總裁愛上我”的熟悉套路。這與羅子君前半生靠男人，后半生靠一個更厲害的男人有著高度一致的精神內核。

對此，豆瓣網友毫不客氣地留言：“亦舒看了的話，怕是要氣昏過去”。

雖然《承歡記》的槽點不少，但熱度已經突破了30000，騰訊視頻的「爆款俱樂部」再添一部“站內爆款”。今年以來，《繁花》、《與鳳行》等劇集熱度接連突破30000，就連小成本的《獵冰》熱度都達到了29000，騰訊視頻在Q1季度的表現，堪稱爆款制造機。目前，《慶余年2》的預約人數已經突破了1300萬，不知播出后，又會有怎樣的反響。

其他平臺也不甘示弱，紛紛為自家爆款站臺宣傳。優酷《花間令》熱度破萬，愛奇藝《追風者》熱度破萬，芒果暫無爆款自制劇，但與騰訊拼播的《與鳳行》預約人數高達400萬……

盡管這些劇被定位成爆款，但從觀眾追劇的情況來看，只有《繁花》起到了帶火周邊文旅的作用。而其他劇集要么反響一般，要么上演飯圈互撕大戰，很難稱之為出圈。

所以，究竟何為爆款劇？爆款劇與出圈劇又有多遠的距離？

01 爆款劇 VS 出圈劇

關于爆款劇，總要有一個衡量的標準。

過去，以《花千骨》、《三生三世十里桃花》為代表的古偶劇動輒上百億播放量，堪稱現象級爆款。后來，由于播放量數據注水嚴重，愛優騰紛紛取消顯示播放量，并用站內熱度重新定義爆款。

不過，站內熱度這個評判標準同樣值得商榷，有些劇集往往站內火爆，站外涼涼。

以《獵冰》為例，這部劇以小搏大，僅用4000萬的投資成本，換來了29000的熱度。可《獵冰》走的卻是“黑紅路線”，#姚安娜吃雞式演技#遭群嘲，各種表情包、動圖滿天飛，尤其是6秒舉槍的片段，觀眾還在各類社交媒體上爭相模仿。

雖說“黑紅也是紅”，這同樣是劇集營銷最易出圈的方式，但是觀眾未必會因為《獵冰》熱度高而追劇，可能看到幾個慘不忍睹的動圖就被勸退了。很多網友吐槽道：“再怎么喜歡張頌文，我也只能追到兩集了”。

至于衡量劇集出圈的標準，文娛先聲認為，大抵有幾個：第一，劇中話題是否頻頻上熱搜，比如《狂飆》高啟強患上干眼癥都能引來科普；第二，能否輻射不同圈層的受眾，比如《漫長的季節》，追劇不分年齡；第三，觀眾是否愿意為相關內容的衍生品買單，比如《繁花》、《夢華錄》等。

我們再來看一下定位為S+劇集的爆款情況，《玉骨遙》空降后，盡管熱度一度高達27000，但肖戰粉絲起到了不少助力作用。

結果，劇集播出時，任敏的豬豬俠造型率先出圈，盡管有男女主撒糖片段，但《玉骨遙》并沒有帶動CP粉，《星漢燦爛》帶火了“吳露可逃”CP，《蒼蘭訣》讓“棣欣引力”CP成功出圈，《夢華錄》“顧盼生輝”CP也給觀眾帶來了反復嗑糖的體驗，反觀《玉骨遙》，粉絲直呼磕不動。

豆瓣上，《玉骨遙》被28萬人打出了6.3分，作為對比，《蒼蘭訣》被72.3萬人打出了8.1分，《星漢燦爛》被55.2萬人打出了7.6分。可以看到，盡管《玉骨遙》固然熱度高高在上，但無論從哪個角度來看，《玉骨遙》都不算是一部出圈劇，頂多站內圈地自萌。

眾所周知，爆款劇往往由平臺定義，平臺會將一些大成本、大制作的S+劇集，在預熱期間釋放大量物料，做出未播先火的熱度。比如《風吹半夏》播出時，率先出圈的是十幾首經典OST，但劇集后續能否出圈，則要看觀眾的追劇體驗。

從出圈角度考量，現實題材的劇集較為貼近觀眾生活，也更容易實現全民追劇的長尾IP效應。

典型如《去有風的地方》掀起了云南旅游熱，乳扇、普洱茶、豌豆尖等美食也成功出圈，《狂飆》帶火了江門打卡地，一碗豬腳面更是成為了游客的美食必備，《繁花》同樣為上海貢獻了旅游GDP。

數據顯示，《繁花》播出期間，上海的搜索數據環比增長20%，昔日無人問津的黃河路一躍成為頂流，排骨年糕的訂單點同比增長237%，寶總同款泡飯、干炒牛河等美食同樣銷量暴漲。

相比之下，像《長風渡》、《花間令》之類的古偶劇頂多算是站內爆款。不過，古偶劇并非達不到全民輻射的效果，喜茶就與《夢華錄》聯名，推出了紫蘇飲等，騰訊視頻還上線了相關宋朝的衍生周邊。

02 愛優騰芒的爆款爭奪戰

爆款劇歷來都是長視頻平臺的必爭之地，尤其是進入互聯網下半場后，會員用戶增長數量瀕臨天花板。為了搶奪存量用戶，爆款劇的作用愈發重要，比如去年《狂飆》播出后，愛奇藝的Q1會員就增加了1700多萬。

據文娛先聲統計，2022年以來，愛奇藝熱度過萬的劇集共有11部，優酷視頻熱度過萬的劇集共有22部，騰訊視頻熱度過30000的劇集共9部，芒果TV近年來也涌現了《去有風的地方》、《裝腔啟示錄》、《我的人間煙火》等爆款劇集。

在比拼爆款劇集方面，長視頻平臺永遠能卷出新高度。

以《與鳳行》為例，該劇由騰訊視頻與芒果TV拼播，為了瓜分劇集紅利，#騰訊芒果要打起來了#話題還沖上了熱搜。舉辦發布會時，騰訊視頻官宣“接鳳宴”，芒果TV隨后推出“迎鳳禮”，搶獨家的火藥味隔著屏幕都能聞到。

劇集播出期間，芒果TV、騰訊視頻接連送出寵粉福利，芒果贈送早鳳票，騰訊贈送主角雙人簽名拍立得。收官之際，芒果更是豪擲千金，舉行了一場盛大的煙花秀與粉絲告別，不知一部《與鳳行》究竟給芒果、騰訊帶來了多少潑天富貴。

不過，可以確定的是，一部《甄嬛傳》算是保住了優酷一世的榮華富貴。這也就不難理解，為何在復刻爆款的道路上，各家平臺樂此不彼，互抄作業也成為了常態。

《蒼蘭訣》出圈后，愛奇藝如法炮制了《七時吉祥》，盡管這劇被稱為“蒼蘭訣2.0”，但爆款的奇跡卻沒出現第二次。《狂飆》火遍全網后，騰訊用《獵冰》接棒，雖然蹭到了張頌文的熱度，但口碑卻相距甚遠。《贅婿》熱度過萬后，《長風渡》繼續上演先婚后愛的套路，《與鳳行》同樣是爆款仙俠劇的標準模版，趙麗穎、林更新二搭，還能與《楚喬傳》聯動。

除此之外，為了從源頭上鎖定爆款基因，長視頻平臺在IP搶奪方面同樣不遺余力。

中國社科院《2023中國網絡文學發展研究報告》指出，在騰訊視頻、優酷、愛奇藝等長視頻平臺2022年度TOP10的熱門劇集中，付費網文改編影視劇占比接近50%，熱門作者的IP改編，往往面臨各家爭搶。比如九鷺非香的作品《蒼蘭訣》、《護心》、《與鳳行》就分別被愛優騰芒選中。

而出于對爆款的執念，長視頻平臺愈發青睞按照固定模版做題，最終導致內容同質化的現象越來越嚴重。

從創作規律來看，過去往往傾向于高成本、大制作出爆款，但在降本增效的情況下，觀眾對于S+劇集也不再有過多的執念，以小搏大漸漸成為主流趨勢，比如《漫長的季節》、《古相思曲》、《裝腔啟示錄》等劇集皆靠口碑出圈。

與其盲目卷爆款，平臺不妨考慮摒棄套路，全力研發新內容。畢竟，連高考都在改革，觀眾的審美又怎么可能一成不變？

03 港臺劇怎么就爆了？

當內地劇質量參差不齊時，港臺劇近年來倒是爆款頻出。

內地的《以愛為營》還在說著：“今天收到一封信，遇見你是我的榮幸”這種土味情話時，TVB劇《新聞女王》已經上演了自家的權力內斗，“你連狗咬人都想象不了，人咬狗的世界不適合你，找個男人嫁了吧”的臺詞更是字字誅心。

近期熱播的臺劇《不夠善良的我們》豆瓣高達9分，靠口碑成功出圈。劇中，無論是41歲已婚已育的簡慶芬，還是39歲依然單身的女強人Rebacca，都面臨著各自的人生困局。以兩個女人的隔空凝視為切入點，這部臺劇有效避免了雌競的火藥味，簡慶芬既工作又帶娃，還動不動與老公、婆婆發生爭執，Rebacca雖然單身，卻并沒有那么瀟灑，整日忙著創業，還要被房東騷擾。

在細節打磨方面，《不夠善良的我們》也做到了極致，做家務的簡慶芬會想到床單烘過以后，還要再太陽下曬，這樣睡起來才會舒服；不會做家務的Rebacca則會因為柜子里的衣架突然坍塌，手足無措，這些生活場景都十分接地氣。

反觀內地劇，女性角色往往妝容精致，走路帶風，無需處理婆媳關系，帶娃和管理公司兩不誤，完全是爽劇模式，懸浮程度著實難以令普通觀眾共情。

俗話說：“三十年河東，三十年河西”，劇集的更新換代也不例外。

TVB劇和臺偶劇同樣經歷過由風光無限到至暗時刻的過程，而破局關鍵仍在創新。2016年，臺灣地區導演王小棣發起了「植劇場」系列劇的開發，劇集類型也從單一的臺偶劇拓展為懸疑劇、倫理劇、生活劇等題材，后續涌現的《想見你》《她和她的她》《華燈初上》《我們與惡的距離》《俗女養成記》等劇集皆兼具熱度與口碑。

TVB劇也在為崛起做準備。今年3月11日，優酷在香港地區舉行了國際影視展，并宣布推進“港藝振興計劃”，將在劇集、電影、演出、青年人才培養四項領域投入50億港元，還釋放出了一系列片單，包括《新聞女王2》《執法者們》《黃金時代》等劇集，這些都能看出港劇意在打磨優質內容，重回巔峰的野心。

整體來看，當內地劇集頻頻抄爆款作業時，港臺劇頻頻出圈，這源于內容創作者不斷嘗試追求多元類型的表達，并將同一類題材縱向延伸，深度挖掘人物的內心動機，將人物處境寫實化、具象化。

比如拍現實題材劇集時，內地依然上演著霸總的風花雪月，臺劇卻能將鏡頭對準到陳嘉玲那樣再普通不過的俗女。畢竟，月薪三千的觀眾，實在共情不了被霸總寵愛的女主了。

結語

誠然，港臺劇的崛起并不意味著內地劇的沒落，在創新層面，電影導演親自下場拍攝電視劇，就為劇集行業提供了破局思路。

路陽導演的《風起隴西》豆瓣8.1分，王家衛更是憑一己之力提高了電視劇的拍攝門檻，讓電視劇有了電影感，《繁花》收官時，豆瓣評分高達8.7分，每一幀畫面都是可以做屏保的程度。

歸根結底，復刻爆款模版終究不是長久之計，不斷創新才是活水之源。正如19世紀英國浪漫主義詩人布萊克所說，“獨辟蹊徑才能創造出偉大的業績，在街道上擠來擠去不會有所作為”。