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美妝賽道近年來競爭逐漸激烈，消費者需求也日益細分，不只在產品層面，體驗、功能等都成為了新的購買考量因素。作為中國乃至全球最大的美妝集團，歐萊雅則在當前所謂的VCUA不確定時代下，依托自身優異的科研實力及豐富的品牌矩陣、影響力等等，向市場及眾多消費者交出了一份極具韌性的答卷。

4月19日，歐萊雅以“逐浪文明，大美泱泱”為主題，分享了集團在中國引領美妝文化的愿景，以及在華業績和未來戰略。

增長顯著 極具韌性

歐萊雅持續領跑中國市場

數據顯示，2024年第一季度，歐萊雅中國業績顯著增長6.2%，這得益于其全方位的布局，包括品類、渠道、定價等以及各項創新途徑。

在充滿挑戰的市場環境下，2023年歐萊雅在中國市場實現銷售凈額增長5.4%，零售額增長7.7%，再次鞏固了在中國市場的領導者地位。其中，歐萊雅中國電商業務表現亮眼，占全年銷售額62%，并在雙十一期間斬獲天貓、京東、抖音三平臺第一名。其強大多元的品牌組合表現卓越，再次證明了歐萊雅在中國市場的韌性和潛力。

分部門看，高檔化妝品部增速高達市場平均水平3倍；得益于社交電商的突出表現，大眾化妝品部業績領先于市場；較市場平均水平，皮膚科學美容部增速高達6倍；專業美發產品部中，卡詩摘得線上第一護發品牌，中國成為集團全球第二大市場。

放眼全球，中國市場擁有龐大的消費者，他們見多識廣、知識淵博，對美的追求更加精致和多元。未來，歐萊雅中國將繼續從品類、產品、渠道等全維度發力，包括挖掘香水等新興品類潛力、針對不同消費者提供更加多元且優質的產品、通過O+O渠道創新加強消費者聯動。

歐萊雅旨在更好地滿足消費者對健康、高端、功效、潮流、創意及包容等方面的需求，激發持續可觀的增長潛力，在未來幾年觸達5億中國消費者。同時，歐萊雅也將繼續深化在華布局，如投資本土高端香水香氛品牌觀夏To Summer，推動中國文化在海內外的共享與交流。

逐浪文明 大美泱泱

歐萊雅引領美妝文化新浪潮

作為人類亙古不變的追求，美已然成為日常所感、身心所系、社交所需，也映射出社會的日新月異和文明的交融互鑒。

歐萊雅作為全球知名美妝集團，始終致力于創造美，并不斷引領美妝文化發展。1909年，創始人歐仁 舒萊爾發明了全球首款安全染發劑；1935年，推出首款防曬油……此后一個多世紀，歐萊雅在彩妝、護膚、美發、香水等各個領域，持續以先鋒理念、前沿科技和顛覆式創新拓展美的邊界，滿足人們對美的無盡向往和想象。

今年正值歐萊雅集團成立115周年，同時也是中法建交60周年，歐萊雅將繼續用美這一讓世界為之所動的力量，推動經濟增長、科技創新和文明交流。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚

與歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇雙人演講

與此同時，作為中法甲子友誼的見證者、受益者和貢獻者，歐萊雅一直在人文、藝術、經貿、科創、可持續發展等領域全方位助推中法交流。如今，化妝品已成為中法兩國戰略合作領域的“掌上明珠”。

2024年，歐萊雅將推出系列文化項目傾情獻禮，包括巴黎歐萊雅與景德鎮龍珠閣的跨界合作、巴黎圣母院增強現實感沉浸式展覽的升級、“有意思青年”高校公益計劃賦能更多青年走進歷史，為中法交流持續貢獻力量。

美耀蒼穹 消費朤朤

歐萊雅釋放無限消費潛力

歐萊雅北亞及中國運營部高級副總裁潘凱杰發表演講

扎根中國內地市場27年，歐萊雅已經發展成為中國最大的美妝集團，同時中國也成為歐萊雅全球第二大市場。戰略層面，歐萊雅將依托“3S”模型在中國市場創造更快速度（Speed）、更大規模（Scale）和更強優勢（Superiority），譜寫“美耀蒼穹，消費朤朤”新篇章，引領美妝文化新浪潮。

具體來看，供應鏈層面，歐萊雅將聚勢創新，持續投資開放式創新等領域，創造更具前瞻性的未來之美。此外，全球首家自建智能運營中心將于4月26日在蘇州正式啟用。該中心將升級歐萊雅中國供應鏈能力，更好地支持其電商業務，以更智能、更敏捷、更定制化的產品和服務滿足日益增長的消費需求，為歐萊雅北亞乃至全球市場的運營打造新標桿。

賦能層面，2024“歐萊雅BIG BANG美妝科技共創計劃”正式啟動，首次全面覆蓋北亞區五大市場——中國內地、中國香港特別行政區、中國臺灣地區、韓國及日本，并根據各市場特色及優勢，賦能初創及中小企業，攜手生態圈共創未來無限美。

創新層面，歐萊雅將助力中國創新美妝科技，走向世界舞臺。今年，歐萊雅與汝原科技（Zuvi）共創的突破性專業級吹風機AirLight Pro繼亮相國際消費類電子產品展覽會（CES）后，也將迎來進博首秀。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍發表演講

共益層面，歐萊雅將持續賦能女性、青年及弱勢群體，創造更多元和包容的未來之美。在“中國青年女科學家獎”設立二十周年之際，歐萊雅中國聯合新浪揚帆公益基金正式推出“科技女生賦能計劃”，未來將通過“請進來-邀請女科學家走進校園”、“走出去-帶女生走進真正的科學實驗室”、“廣播種-用視頻科普課打破地域界限，傳播科學種子”三大項目，打造更加全方位的賦能平臺，以科學智慧、榜樣力量和真實經歷，鼓勵女生們培養對科學的興趣、從而選擇學習科學作為未來的專業和職業，助推科學事業“一代耀一代”。

歐萊雅“科技女生賦能計劃”正式啟動

社會責任層面，歐萊雅將全產業鏈協同發力，推動美妝行業綠色轉型，用美保護唯一的星球。

賦能團隊層面，歐萊雅將持續培養本土人才和團隊，致力于打造擁有高速、高精度、高質量、高韌性和高合作的美妝行業“F1車隊”，共同實現“敢為，敢超越。

創造美，讓世界為之所動。歐萊雅堅信下一個“中國”還是中國，在未來還將繼續依托“3S”策略模型，持續在創新、社會、地球和團隊等領域加碼投資中國市場，攜手整個生態圈釋放消費潛力。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚分享歐萊雅中國愿景

如同歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚所表示的：“美具有強大的力量，足以讓世界為之所動。“站在龍年的全新起點，歐萊雅將以美為機遇，釋放未來增長；以美為鏈接，攜手各方共贏；以美為媒介，助力文明互鑒，最終推動中國美妝和消費行業邁向高質量發展的新征程。