文|讀娛 蒜香啫啫角

女性向游戲的問題日益明顯，難有特色化的人物設(shè)定，簡單但無趣的游戲玩法，都在讓女性向游戲從當(dāng)初因新鮮而帶來的驚艷，變?yōu)榱顺B(tài)化無驚喜的平庸……

一邊是探索開放世界的《無限暖暖》宣布開啟測試，一邊是運(yùn)營四年時(shí)間的《食物語》宣布停服，女性游戲市場正在發(fā)生變化。

在《戀與制作人》上線引發(fā)高熱度后，女性玩家的需求終于得到行業(yè)重視，女性向游戲尤其是乙女游戲進(jìn)入快速發(fā)展期，各種樣貌英俊、性格迥異的男性角色被大量創(chuàng)造，游戲大廠入局確定了“四大國乙”的格局，小廠也跑步加入紙片人“老公”的量產(chǎn)。

但隨著越來越多的廠商“搭便車”，女性向游戲的問題日益明顯，難有特色化的人物設(shè)定，簡單但無趣的游戲玩法，都在讓女性向游戲從當(dāng)初因新鮮而帶來的驚艷，變?yōu)榱顺B(tài)化無驚喜的平庸。

不過，今年部分廠商們終于找到了前進(jìn)的新方向，行業(yè)也能夠從卷美術(shù)的“偏門”走向更健康的發(fā)展道路了。

1、換裝游戲上位，老套路失靈

去年一年，女性向游戲市場的表現(xiàn)相比過去不夠亮眼，《戀與制作人》《時(shí)空中的繪旅人》《光與夜之戀》《未定事件簿》四大國乙都進(jìn)入運(yùn)營穩(wěn)定期，B站的新游《搖光錄》也沒能帶來多少影響，反倒是新游《以閃亮之名》成為黑馬。

據(jù)B站UP主賽博蛋撻9527結(jié)合七麥數(shù)據(jù)對(duì)iOS、安卓、PC綜合比例折算的流水統(tǒng)計(jì)，2023年女性向手游流水中《以閃亮之名》與《光與夜之戀》分別以一二名的成績遠(yuǎn)超其他同類游戲，而《以閃亮之名》的核心玩法是換裝與建造社交，流水第三名的《閃耀暖暖》同樣也是換裝類游戲。

盡管女性向游戲賽道用戶的消費(fèi)力不全部體現(xiàn)在游戲內(nèi)氪金側(cè)，還包括游戲外的周邊“谷子”，但游戲流水能較為直觀呈現(xiàn)玩家對(duì)一款游戲的態(tài)度。換句話來說，和紙片人談戀愛已經(jīng)不如過去那般具有吸引力了。

過去一段時(shí)間統(tǒng)治女性向賽道的乙游被換裝游戲上位，其實(shí)并不那么讓人意外。

其一，是乙游走進(jìn)了嚴(yán)重的套路化。無論男角色人設(shè)怎樣開發(fā)，基本都繞不開高冷、溫柔、腹黑、毒舌等常見設(shè)定的交叉組合，角色身份上哪怕在玄幻世界中嘗試出奇創(chuàng)新，也終究逃不過被攻略的命運(yùn)。

各個(gè)乙游雖然會(huì)有不同的世界觀設(shè)定，但玩家的體驗(yàn)都是以普通人開局，隨著劇情游戲的推進(jìn)，結(jié)識(shí)不同的男角色，以或是同伴或是對(duì)手的身份產(chǎn)生交集，最終進(jìn)入長期持續(xù)化的交往。盡管玩家在游戲中可以享受“選妃”的快樂，今天和這個(gè)聊明天和那個(gè)約，哪怕都膩了換個(gè)游戲繼續(xù)從頭開始結(jié)識(shí)新角色，但體驗(yàn)上的重復(fù)性不可避免。

其二，游戲玩法的單一在進(jìn)一步加劇玩家對(duì)乙游的審美疲勞。除了看劇情時(shí)的沉浸式戀愛，在沒劇情時(shí)只有無挑戰(zhàn)性的重復(fù)式勞動(dòng)養(yǎng)成，而無劇情無活動(dòng)時(shí)間才是游戲的常態(tài)，玩家疲勞幾乎可以說是注定的。

女性向游戲的核心賣點(diǎn)其實(shí)是提供情緒價(jià)值，戀愛確實(shí)能夠讓大部分女性玩家為之傾心，但女性并不是只關(guān)注如何獲取他人的好感，尤其是在女性思潮顯著的當(dāng)下，更關(guān)注自己的底層邏輯也是換裝游戲能夠成功上位的原因。

在換裝游戲中，大多數(shù)玩家都會(huì)稱呼主控角色為女兒或者寶寶，在為角色收集購置新衣這一層面上，不僅是在打扮另外一個(gè)女孩，更是對(duì)個(gè)人審美表達(dá)、個(gè)人期望的投射。在換裝游戲里玩家不需要攻略他人，而是滿足自我，在這樣的情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，不斷花錢買喜歡的漂亮新衣能超過為男角色氪金也就在情理之中了。

2、在女性向游戲中添加可操作性，或許還只是第一步

在《食物語》宣布關(guān)服的評(píng)論區(qū)，基本都是玩家們的控訴，認(rèn)為游戲廠商為了將資源集中到另一款游戲主動(dòng)削減氪金點(diǎn)，讓流水自然下滑逼迫游戲關(guān)服。暫且不論廠商是否有這樣的計(jì)劃，但停掉套路化乙游似乎是更“正確”的選擇，去年包括《花間繪君顏》《璀璨星途》《鐘之境》等多款小廠傳統(tǒng)乙游皆宣布停服，擁擠的賽道已經(jīng)開始了末尾淘汰。

在我們看來乙游為女性玩家提供的情緒價(jià)值足夠重要，但玩法必須要進(jìn)化才能跟得上市場的需求。對(duì)于一些小廠而言，從代碼層面為游戲添加新玩法不現(xiàn)實(shí)，停掉可能是唯一的選擇，至于如何安撫老玩家的情緒，為她們的需求與訴求提供追加的服務(wù)，則體現(xiàn)了一家游戲公司對(duì)玩家的態(tài)度，只把玩家當(dāng)ATM機(jī)的敷衍了事顯然是最下策，隨著玩家的選擇這樣的公司關(guān)停也并非不無可能。

而同樣是對(duì)老游戲的弱化，疊紙則選擇了延續(xù)IP進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)與玩法創(chuàng)新，從《奇跡暖暖》到《閃耀暖暖》再到《無限暖暖》，每一部都有技術(shù)上或玩法上的創(chuàng)新，引導(dǎo)玩家逐漸從老游戲到新游戲遷移，這樣的策略顯然更加高明且有效。

尤其是今年的《無限暖暖》一改過去動(dòng)動(dòng)手指就是全部操作的女性向游戲思路，加入了開放世界冒險(xiǎn)要素，更強(qiáng)的劇情性與更新的玩法，得以讓這款換裝游戲具有足夠的差異化優(yōu)勢。不同的服裝具備不同的冒險(xiǎn)功能，讓玩家收集服裝有多維度的驅(qū)動(dòng)力，探索世界也能對(duì)“暖暖”IP的世界觀進(jìn)一步豐富，讓“暖暖”有了IP劃開發(fā)的可能。

盡管從目前實(shí)機(jī)演示來看，《無限暖暖》的動(dòng)作流暢度不夠，模型略顯僵硬，且只是融合了此前市場較為接受的玩法沒有絕對(duì)的創(chuàng)新，但這樣大膽的探索是值得肯定的。

包括同樣是疊紙的新女性向游戲《戀與深空》，在延續(xù)“戀與”IP的基礎(chǔ)上加入了動(dòng)作元素，讓玩家可以與游戲中的男角色共同戰(zhàn)斗。而面對(duì)常規(guī)印象中操作能力不足的女性玩家，《戀與深空》中特別添加了男角色為玩家抵擋攻擊的設(shè)定，在降低玩家操作的同時(shí)添加了“心動(dòng)點(diǎn)”，不少玩家表示幫忙“擋槍”真的很戳，這也進(jìn)一步展現(xiàn)了深耕女性向市場的廠商有怎樣的思考。

當(dāng)然，添加操作性并不是女性向游戲進(jìn)化的唯一道路，但讓女性玩家可獲得的快樂更多樣一定是未來趨勢。認(rèn)為女性群體只關(guān)注談戀愛本就是一種不全面的刻板印象，而這種刻板印象也讓女玩家在玩家群體中遭受了許多性別歧視，誠然造成這種現(xiàn)狀的責(zé)任不應(yīng)全部推卸于游戲廠商，但挖掘并服務(wù)女性群體作為玩家的多樣需求，是想要繼續(xù)在這條賽道上前行的游戲公司必須要重視的。

在女性向游戲市場已經(jīng)發(fā)生了變化的當(dāng)下，如果繼續(xù)鴕鳥般忽視玩家群體，那么市場格局的變化也會(huì)是必然的。