文|娛樂資本論 衛解

動畫市場最近很熱鬧。

截至4月18日，宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》，累計票房超過6億?！杜徘蛏倌辏。±鴪鰶Q戰》定檔6月，北影節宣布放映。

改編自同名韓漫的《我獨自升級》，登上 IMDb 受歡迎電視劇top 100，臺灣地區Netfliex前三。前有抄襲爭議、后被查出是“N號房”主人公哥哥的劣跡“新人”樸泰俊，其作品《直播風暴》的播出也提上日程。

《小倩》《間諜過家家》加入五一檔混戰，等待好成績的出現。據不完全統計，今年共計13部國產動畫電影預定上線，包括但不限于《白蛇：浮生》《雄獅少年2》《哪吒2》《傘少女》，《詭秘之主》《長歌行》《啞舍》等大熱IP迎來改編蜜月期。

很多人說聽膩了“國漫崛起”，但2024對于國內市場，好像確實是重要的一年。是自身產量質量亟待檢測的一年，是海外作品沖入自己“舒適區”的一年，是矚目之下大熱IP“戰戰兢兢”又破釜沉舟的一年，是技術席卷而來卻未知成果的一年……

因此我們也有很多問題想跟從業者聊聊。行業人的為愛發電還能持續多久？被擠壓的2D還有多少生存空間？全球市場的壓力有多少？AI這個外來“神明”究竟給行業帶來了什么？國漫的未來，到底該走哪條路？

東亞三國的動漫割據戰

聊動畫避不開日本。

從受到美法動畫片的啟蒙伊始，日本動畫已有超過一百年的歷史，造就了手冢治蟲、宮崎駿、鳥山明、庵野秀明、今敏等一眾大師。

十九世紀二十年代，日本動畫有著迅速發育的基因。人才上，北山映畫制作所成為日本早期重要動畫制作人的搖籃。陣地上，關東大地震后，日本電影工業轉移至京都，開啟黃金時代。大環境和教育層面，當時的日本政府規定,學校放映的電影中至少要有一部動畫片，以動畫來代替枯燥的教材，寓教于樂。多方因素刺激了日本動畫工業的快速發展。

AI作圖 by娛樂資本論

隨后四十年，日本動畫不可避免地受到大環境影響，被迫停滯。直到1956年東映動畫株式會社成立,日本動畫才迎來了大爆發時代，確定了行業的藝術風格和大致制作業流程。

也正是從這個時期開始，《鐵臂阿童木》《蒙面超人》 等一眾極具影響力的作品持續出現。到了八十年代前后，為當下大眾所熟知的《銀河鐵道999》《哆啦A夢》《犬夜叉》 《高達》系列更是為動畫行業續上了熱度，奠定了日本動畫在行業的頭部地位。

相較之下，韓國的動漫產業是從二十世紀真正瘋長，在2020年前后才漸漸實現了從“寄生獸”走向“造物主”的轉變。

從早期的《浪漫滿屋》《宮》《未生》，到如今的《超異能者》《梨泰院Class》《我愛你》，韓漫往往隱身于劇集、電影的身后，做著借助外力反哺自身的夢，卻一而再再而三地失望沉寂。

直到《我獨自升級》出現。

這部主打“升級流爽文”的男性向漫畫，上線兩年就收入1.7億元。其所在的app的Piccoma，2023年日本地區流水超過1000億日元，位于日本手機APP中第一。23年其改編的動畫，登上 IMDb 受歡迎電視劇top 100 。漫改游消息發布后一周，全球預約人數突破500萬。

女性向內容上，韓漫套路可以大致分為兩種。一邊是重生、惡女、養娃三條線路并排走，用精致畫風、復仇文學、女尊買股吸引受眾，這一類別下，歐風、奇幻背景設定占比較高。一邊是被嘲笑著“雙開門” “保溫杯”“礦工”“劇情拉垮”，主角永遠欠著天價債務，卻影響力越來越大的耽美。專攻耽美內容的網站bomtoon，已經在韓泰多次開啟快閃活動。B站上，該網站的注冊教程，就有近十萬的播放。

（網友拍攝的韓國和泰國的韓漫地廣）

今年1月，韓國文體部更是宣布，計劃將漫畫、網絡漫畫產業規模提升至4兆韓元（約合人民幣215億元），出口規模達到2.5億美元。不得不承認，還在喊著“國漫崛起”的我們，前有狼后有虎。

中國動漫有輝煌的過去。1922年，以萬氏兄弟制作的《舒振東華文打字機》為起點，數部作品相繼出世。

但國內動漫市場，似乎總是在經歷起起落落。探索期后斷檔長達三十年，讓國內市場被日漫沖擊。好不容易因《寶蓮燈》《西游記》興起的市場，又在2005年前后被動落入沉寂。10年后網絡動漫熱度再起，還是高開低走，沒能抓住黃金十年。

如今，國漫市場不乏《時光代理人》《霧山五行》《一人之下》等優質作品，但這其中真正能稱得上“現象級”的作品，確實少之又少。被給予厚望的《鏢人》動畫化，也沒沖破市場，影響力遠遠遜于漫畫。

國漫的當下，有困惑、有無奈。

國漫的2D基因，被什么“吃”掉了

大環境的競爭愈發激烈，國漫的內部“矛盾”也從未消失。如今的動漫市場，總有微弱的聲音，在表達著自己的抗拒和不滿——“國漫苦3D久矣”。一個很現實的結論是，國漫的趨3D化并不會停止。

當下的網播動漫，只靠播放變現對于無法維持生計，除了個別頭部作品，基本都還未達到成本持平。目前行業對于變現模式的探索，更多的是在后端衍生，也就是“IP”邏輯。典型如《一人之下》和《非人哉》的多點開花。

《一人之下》IP的短劇、電視劇、電影、手游

盈利壓力之下，就更不難理解，3D動畫以低成本、高效率、穩定產出霸占著市場。

而當3D國漫占據各大榜單前位，有影響力的作品持續出現，就能自然而然地培養起觀眾的新習慣。在路行動畫劉敏看來，現在的很多受眾，或許并沒有特別意表現形式。

一個正面的例子就是《熊出沒》。

“它的票房如日中天，靠的是故事和內容，系列的內容越來越完整，越來越精彩，而不是單純靠審美。好的內容，用3D、2D都能做，甚至用舞臺劇、電視劇、電影都能展現，我們總說，《尋夢環游記》就是這樣一個作品?！眻覄勇呢撠熑送蹒忉?。

2D動畫仍然需要解決老大難，資金、人力、效率。動畫行業的人才缺失早已不是秘密。漫長的培養周期、拮據的生活引力、其他行業的成長、高薪等等現實因素，再加上年輕人工作流動越發頻繁的大勢，難免會讓夢想怦然落地。

路行動畫負責人劉敏用“慢產業”，來形容2D動畫。

“培養一個普通的原畫師，最少需要三年，如果按傳統的日式流程，可能需要花5年時間?！边@個時間，大多不包括學校學習。

劉敏有過一段不算短的教師經歷。因此她也更清楚地認識到，從學生到一個成熟畫師的距離。

“動畫是個勞動密集型的行業，在進入到生產環節后，相對不依賴創意，工業性比較強。學校里學習的案例多半來自歐美教材經典，而我們現在都追求新國風，每個項目都是新嘗試，熟悉造型、風格，老手都要花不少的時間。學生們在大學里受的訓練，99%都不太可能達到這個強度?！?/p>

“未來，我們的人才流出一定多于流入，這是一個客觀現實?！边@不是中國范圍的問題，和日方公司合作時，劉敏接觸的主力工作人員，很多甚至到了國內的退休年齡。從彌補職業素質的角度出發，2維和3維，更不會是非此即彼。

無論在國外還是國內，三維輔助都是十分普遍的。尤其在人員流動相對偏高，基本功訓練不足的客觀條件下，“三維幫我們補足了很多缺失”。

2003年時，劉敏就開始用3D做輔助了。那個時期的一個典型案例，是2011年上映的《魁拔》。

“里面的部分人物做了三維建模，在這個基礎上去做2D創作，避免了走形、轉變不順暢等等問題。除此之外，不少動畫中的場景搭建，以及鏡頭的運動和旋轉，也都有3D的輔助，以便豐富作品的層次?！?/p>

人才和技術相對“固定”，控制其他變量，成了適應行業發展的選擇。

王琦告訴娛樂資本論，18年的時候，她的團隊大概有七八十人，20年前后，整個團隊變得更靈活，從“全操”轉向了“階段性”。

“比如這個階段需要三個人，我們下個階段需要增員，我就會根據作品階段性的需求，進行適時調整。在制作上，則是確定風格之后，再去找合適的團隊合作，省去整體創作人員的磨合期。這更像傳統的影視制作流程?！薄熬啞钡囊饬x不僅在效率。王琦認為這更是抓住了主動性。

20年開始，王琦就開始新電影項目《虞美人》的跟進。今年，第一版完整分鏡后，王琦邀請業界開啟了小型看片會。

“得到大家的反饋之后，我們在修改第二版，完成之后改動就不會很大了，整個的內容線都已經梳理的很清楚了。做之前的作品的時候，這一塊的時間都是缺失的?！?/p>

在動畫行業，“反復”是個常態。曾經和庵野秀明一起工作的分鏡導演樋口真嗣，用更具EVA色彩的形容，解釋了這種行業人刻咽吸肺的習慣——“在反復的試錯和否定里，被否定的東西橫尸遍野啊。最后正確的東西是尸體堆出來的，所以必須先用碎片去填滿深坑”。但之前的王琦，不僅要在反復修改中反復，還要在反復的同時趕進度?！艾F在，我們開始把前期創作盡可能的控在自己手里。”對于國漫，“逃避”不可恥且有用。

ai、國風，2D國漫的前路？

2024年，對于動畫行業或許是個重要的年份。開年，《大雨》上映，也引發了一場國內動畫人的自來水安利和支持。

一個不得不說的關鍵詞，也持續波動著行業的思緒。有人避如蛇蝎，有人爭相實驗，有人趁機換血，有人兩耳不聞窗外事。

在關于動畫行業的討論里，小娛曾經看到這樣一條評論?！皠赢嫀煱炎约夯畛闪颂詈５木l，可神靈Sora低頭一看，就把崇山撕裂成新海?！?/p>

有些無奈，滿是遺憾。

那么，AI之于動畫行業到底是什么？是“機遇”，也是“未知數”。

劉敏直言，目前在實際應用層面上，AI的效果并不明顯。

“AI輔助實現單張的、靜態的圖很容易，一旦開始進行動態創作，出錯的幾率就非常大。有些時候，重新生成或調整錯誤需要花費的時間精力，可能比手繪一遍還要長?！备嗟倪m用，在靈感獲取上。

在做設計的時候，輸入關鍵詞就能快速補充幾十個不同的圖，質量不一定高，但總有創作者沒有注意到的good idea。

“但是畫畫的人會比較在乎知識產權，如果拿別人的成果拼拼湊湊地‘創新’，所有人都會很受傷，所以我們都是只喂自己的作品。但是我們還是挺擁抱這種技術變化的?！?/p>

王琦在制作新作品《虞美人》的期間，也正在嘗試與AI技術的深度結合。

理論層面看，王琦認為這個事情是可行的，所以在4月中旬，她和團隊的人也會在固定時間學習AI技術。

“但我覺得AI對前期專業人員的沖擊力和影響力并不大。短時間內，AI完全代替他們是不太可能的?！蓖蹒锌?。

另一個需要面對的現實是，被質疑了十幾年的“日漫風”，在國漫仍然常見。無數人喊著“開啟原創，走出代工”的口號，卻無法阻止無錫作為“日本動畫的耶路撒冷”繼續生長。做出《一人之下》第三季的大火鳥文化，仍然出現在了《電鋸人》的制作名單。行業人迷茫至今的問題是，國內2D動畫，怎么才能做出差異化？“國風確實是個大趨勢?！边@并不難理解。

“新中式”的風吹了快一年，洛陽、開封、蘇杭等古韻城市旅游風漸起，漢服爆改在社交平臺成爆款內容，《繁花》《逃出大英博物館》的熱映，都在印證著當下國風的審美趨勢。當下的受眾，越來越強大的民族自豪和中式審美，在廣泛地影響不同行業。

劉敏團隊正在制作一部國風二維動畫電影， 在各個平臺的先導PV之下，無數人放出了自己珍藏的畫集，以此來例證作品的“國風”和美學。于劉敏本人而言，2D動畫與大眾的連接，是美學，是文化背景，是故事主題，更是大眾情緒。她也始終相信，在表現形式上，2D的創意性。

劉敏舉了《貓和老鼠》的例子。

在動畫中，經常會出現這樣一個場景。氣哄哄的湯姆貓沖著墻跑去，它會被撞成紙片，軟趴趴地掉下來，再重新“彈”成一只貓?！叭绻?D，這樣的表現實現起來代價非常大，二維就容易很多。所以在我們看來，2D動畫的路在發揮想象力，探索表現的邊際?！?/p>

一個比較理想的狀態是，2D作為創新者，3D完成后續的工業化。

和從業者們聊到最后，小娛沒有忍住問了那個問題——有沒有考慮過轉型做3D賽道？

劉敏的回答很肯定。她說，沒有。

“我經常會開玩笑，說我不求上進。我學的是游戲3D動畫，最后卻做了2D。作為制片人，我可以努力去創造環境，我更多還是想讓喜歡2D的人，有自己的發展空間，讓大家在自己喜歡的領域里活得更好，而不是換一條賽道。”

或許很多人聽膩了那句喊了十幾年的“國漫崛起”，但在反抗情緒的底層，我們仍然希望看到，來解決“困境”的超級英雄，下一個《狐妖小紅娘》，下一個《哪吒》。

國漫或許還有迷失，但正如《海底》唱著的那句，“春日雨 夏蟬鳴 明天又是個好天氣”。