文 | 音樂先聲 李沁予
編輯 | 范志輝
去年12月份，在美國(guó)紐約麥迪遜廣場(chǎng)花園，老牌搖滾樂隊(duì)KISS結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)4年之久的“End of the Road”巡演。
在演唱最后一首歌曲《Rock and Roll All Nite》后，幾位成員消失在一片火光煙霧中，濃煙散盡，在大熒幕上出現(xiàn)了他們的數(shù)字分身，樂隊(duì)元老成員 Paul Stanley高聲喊道：
“Kiss army, your love — your power — has made us immortal. The new Kiss era starts now. Oh yeah!”
至此，KISS樂隊(duì)徹底告別退休，在新的舞臺(tái)進(jìn)入永生。
Kiss樂隊(duì)如何實(shí)現(xiàn)“舞臺(tái)永生”？
據(jù)報(bào)道，4月4日，KISS樂隊(duì)已經(jīng)向瑞典音樂投資公司Pophouse Entertainment出售了樂隊(duì)的音樂版權(quán)、肖像權(quán)、品牌IP。
雖然該公司沒有透露具體的投資規(guī)模，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱其價(jià)值超過 4 億美元。
50年的職業(yè)生涯中，KISS樂隊(duì)已經(jīng)在全球售出超過1億張唱片，成為一代人的文化符號(hào)。
Pophouse Entertainment 首席執(zhí)行官 Per Sundin表示：“我們通過此次合作，將把 KISS 的豐富歷史和標(biāo)志性地位與尖端技術(shù)融合在一起，讓現(xiàn)在和未來的粉絲以前所未有的方式體驗(yàn)這支樂隊(duì)。” 據(jù)悉，目前該公司已經(jīng)在籌備中的項(xiàng)目包括KISS樂隊(duì)紀(jì)錄片、數(shù)字分身秀、以及更多的KISS樂隊(duì)主題體驗(yàn)。
在KISS樂隊(duì)官方發(fā)布的短片中，官宣了首場(chǎng)數(shù)字分身秀將在2027年推出。這不僅是一場(chǎng)音樂會(huì)，更是一場(chǎng)身臨其境的娛樂體驗(yàn)，為粉絲提供前所未有的接觸和互動(dòng)，超越傳統(tǒng)形式的體驗(yàn)，利于吸引長(zhǎng)期粉絲和新觀眾。
這并不是Pophouse Entertainment第一次籌備“數(shù)字+音樂”的創(chuàng)新形式項(xiàng)目。
據(jù)了解，Pophouse Entertainment由音樂團(tuán)體ABBA創(chuàng)始成員Bj rn Ulvaeus和EQT Partners創(chuàng)始人Conni Jonsson 于2014年在瑞典斯德哥爾摩創(chuàng)立。早在2022年P(guān)ophouse Entertainment就與特效公司工業(yè)光魔（Industrial Light &Magic，簡(jiǎn)稱ILM）共同打造了史無前例的虛擬演唱會(huì)——ABBA Voyage。
其核心原理是利用體積視頻技術(shù)，通過三維掃描，ILM在隊(duì)員現(xiàn)有容貌外形數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，建立起精確的靜態(tài)模型，再利用ILM專有的捕捉工具對(duì)該模型進(jìn)行動(dòng)作捕捉與表演技術(shù)制作，將四位平均年齡75歲的老藝術(shù)家，在6500萬(wàn)像素的巨幕上等比還原了其年輕時(shí)的身形樣貌。
據(jù)了解，ABBA Voyage在倫敦演出的門票每周收入超過 100 萬(wàn)美元，在運(yùn)營(yíng)的第一年，ABBA Voyage 在 2022 年 5 月至 2023 年 5 月期間為倫敦經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了 3.226 億英鎊（約 4.08 億美元）的營(yíng)業(yè)額，如今場(chǎng)館甚至預(yù)留到了2026年。
負(fù)責(zé)2027年KISS樂隊(duì)數(shù)字化身秀創(chuàng)意總監(jiān)也在采訪中表示：“KISS樂隊(duì)化身秀會(huì)像ABBA Voyage一樣，在數(shù)字娛樂領(lǐng)域樹立標(biāo)桿。這將是一場(chǎng)融合物理世界和數(shù)字世界的開創(chuàng)性表演，觀眾可以參與獨(dú)家幕后花絮、KISS 首場(chǎng)演出的時(shí)間旅行，以及影響演出名單等等。這種身臨其境的體驗(yàn)感與參與感超越了傳統(tǒng)的音樂會(huì)觀看方式，也加深了粉絲與KISS傳奇音樂和精神的聯(lián)系。”
不過，KISS樂隊(duì)在數(shù)字分身的定制上與ABBA Voyage會(huì)有不同， 他們的數(shù)字化身將不會(huì)像 ABBA 的數(shù)字分身那樣貼近真人。據(jù) BBC 新聞報(bào)道，KISS 化身將讓樂隊(duì)以奇幻超級(jí)英雄的形象出現(xiàn)，他們身高八英尺，漂浮在觀眾上方，吉他噴出火焰、貝斯彈出電波。這一次，招牌妝容里的“星之子”、“惡魔”、“貓人”、“狐貍”、“安卡勇士”是真的擁有超能力了。
隨著技術(shù)的革新，KISS樂隊(duì)?wèi){借本身更視覺系、沖擊力的造型，和硬搖的曲風(fēng)，也將超越ABBA成為第一支完全虛擬化開展數(shù)字分身演出的美國(guó)樂隊(duì)。新
的KISS化身表演將是Pophouse Entertainment參與的第二個(gè)沉浸式、化身驅(qū)動(dòng)的音樂會(huì)項(xiàng)目，前Universal Destinations &Experiences 首席創(chuàng)意官兼高級(jí)副總裁Thierry Coup被宣布擔(dān)任即將推出的數(shù)字分身秀的創(chuàng)意總監(jiān)，耀眼的制作團(tuán)隊(duì)陣容也為老藝術(shù)家與音樂作品一起永存提供了保障。
老藝術(shù)家如何放大自身商業(yè)價(jià)值？
在今年的2月份，Pophouse Entertainment就收購(gòu)了美國(guó)歌手Cyndi Lauper大部分的錄音版權(quán)和詞曲版權(quán)。
Cyndi Lauper表示：“自從我們第一次見面以來，Pophouse就致力于維護(hù)和發(fā)展我職業(yè)生涯的工作并確保作品的價(jià)值，這給我留下了深刻的印象，他們的創(chuàng)造力和遠(yuǎn)見對(duì)我來說是最讓人興奮的。我迫不及待期望參與我音樂發(fā)展的新階段，他們將在未來的日子里延續(xù)我的音樂影響力。”
對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)來說，這并不算什么特別的新聞，因?yàn)樵谶^去兩年，已經(jīng)有大量的老牌藝術(shù)家出售了自己的音樂版權(quán)給相關(guān)的業(yè)務(wù)公司，其中占比最多的是上世紀(jì)60-80年代出道的老藝人，包括Bob Dylan、Neil Young、Bruce Springsteen、Paul Simon、David Crosby、Stevie Nicks、Tina Turner等， 據(jù)2021年MBW報(bào)道全球音樂版權(quán)交易超過60宗，總金額高達(dá)50.5億美元。
作品之于創(chuàng)作者，既是創(chuàng)作的結(jié)晶，也是思想的延續(xù)。老藝術(shù)家在晚年間對(duì)作品的版權(quán)出售，也頗有一番“愛子之心切，則為之計(jì)深遠(yuǎn)”的意味，而其商業(yè)價(jià)值的兌現(xiàn)也成為老藝術(shù)家們一個(gè)更為直給的人生總結(jié)。
但只有少數(shù)具有超前意識(shí)，且擁有經(jīng)久不衰的影響力的老藝術(shù)家們，才能享受到IP所帶來的價(jià)值變現(xiàn)。在2018年皇后樂隊(duì)傳記電影《波西米亞狂想曲》獲得了空前的成功后，披頭士的傳奇故事即將從不同視角被改編成四部電影，預(yù)計(jì)于2027年正式在院線上映。
這四部電影將由執(zhí)導(dǎo)過影史經(jīng)典《美國(guó)麗人》的導(dǎo)演Sam Mendes與索尼影視娛樂公司、披頭士旗下公司Apple Corps共同發(fā)起創(chuàng)作。
有趣的是，去年Apple Corps與Capitol Records和Universal Music Enterprises合作發(fā)行了《Now And Then》，這首歌曲是約翰·列儂在遇刺前兩年于 1978 年創(chuàng)作并錄制在他位于紐約公寓的音箱上的歌曲。保羅·麥卡特尼和林戈·斯塔爾依靠人工智能技術(shù)挽救了這首歌曲人聲渾濁的問題，而這也成為了披頭士樂隊(duì)最后一首歌曲。
這或許是老藝術(shù)家們最好的時(shí)代。因?yàn)榭萍技夹g(shù)的發(fā)展，不僅可以用最完美的形象在數(shù)字世界永生，連本以為成為遺憾的未發(fā)表作品也有機(jī)會(huì)再次復(fù)生。
在一眾世界級(jí)老藝術(shù)家里，Elton John可以說是一直走在維護(hù)“養(yǎng)老保險(xiǎn)”的最前沿。在2018年在美國(guó)洛杉磯完成了自己人生中最后一場(chǎng)巡演后，他在2019年馬上上映了自己的傳記電影《火箭人》，影片中53副各式各樣的眼鏡暴露了Elton John的狂熱收藏家屬性。
然而，今年已經(jīng)77歲高齡的Elton John也在“退休”后，正式將晚年的收藏事業(yè)拉開帷幕。2月21日，Elton John在他的亞特蘭大大豪宅中拍賣了900件個(gè)人收藏。據(jù)了解，Elton John拍賣成交額已達(dá)到2050萬(wàn)美金。而從2024年5月18日起，Elton John攝影作品珍藏中的300多件作品也將會(huì)在英國(guó)國(guó)立維多利亞及阿爾伯特博物館舉行的“Fragile Beauty”大展中亮相，亦將成為該館迄今為止最大型的攝影作品展。
此外，還有更多的老藝術(shù)家選擇跨界經(jīng)營(yíng)或投資的方式，放大自身的商業(yè)價(jià)值。
比如美國(guó)黑人音樂家Quincy Jones在其時(shí)年87歲的2020年，戰(zhàn)略投資情感人工智能公司Musimap，而在音樂技術(shù)領(lǐng)域，除了投資鋼琴學(xué)習(xí)軟件Playground Sessions和Jammcard外，還在早期投資了像Spotify這樣的公司，可見其投資眼光老辣。而同樣極具生意頭腦的，還有說唱音樂家Dr.dre，其在早年間創(chuàng)立了知名耳機(jī)品牌Beats，時(shí)至今日每年還能從Beats的部分股權(quán)中賺得巨額收益。
從音樂創(chuàng)作的視角來看，這些藝術(shù)大師們的每一步行動(dòng)，或是展現(xiàn)音樂人的未來可能性，或是為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的方向與案例。這不僅保證了他們作品的長(zhǎng)久傳承，也為新一代藝術(shù)家提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
當(dāng)然，歸根結(jié)底，這些藝術(shù)與商業(yè)的不斷磨合再創(chuàng)奇跡的基礎(chǔ)，源于他們有著可與時(shí)間抗衡的卓越作品。而這些杰出的音樂作品，不僅僅是老藝人們的終極養(yǎng)老老保險(xiǎn)，更是他們留給這個(gè)世界的最浪漫瑰麗的一筆文化遺產(chǎn)——無論是以何種形式呈現(xiàn)。
結(jié)語(yǔ)
“藝術(shù)千秋，人生朝露” 。
在人生走向終點(diǎn)之時(shí)，坂本龍一在自傳中從容淡然的回顧自己的一生，直面病痛與死亡，用質(zhì)樸的文字闡述著自己對(duì)“能夠留給未來的東西是什么”這一人生話題的思索。
慶幸科技發(fā)展正當(dāng)時(shí)，也慶幸作為人類的藝術(shù)作品尚能穿越時(shí)空觸動(dòng)人心。
在這個(gè)最好的時(shí)代，我們將在不久的將來，用更多元沉浸的方式，重現(xiàn)人類群星閃耀時(shí)。