文|硅兔賽跑林檎

編輯|Zuri

“包”治百病的LVMH集團，已經開始關注中國傳統醫學。

最近，位于華盛頓特區的針灸館 WTHN 拿到了由LVMH集團旗下L Catterton領投的500萬美元融資。據悉，這筆資金將幫助這家針灸館實現物理療法與草藥療法相結合，提升對顧客整體健康的管理。

曾經，喬布斯對冥想和東方禪宗的推崇在硅谷精英中掀起了一股風潮，但這種趨勢僅限于小眾圈子。在亞洲品牌和亞裔文化正在引領全球消費趨勢的當下，WTHN似乎可以走得更遠一些。

01、為什么看中了它？

據硅兔君的觀察，WTHN針灸館和傳統唐人街上的針灸作坊還不太一樣，給人的感受更加接近一個現代化的消費品牌。

WTHN由前投資銀行家Michelle Larivee于2019年創立，旨在將傳統中醫的健康理念融入現代生活，讓經驗證的緩解疼痛和壓力的治療方法更加普適化，并重新定義消費者實現短期和長期健康目標的方法。這家現代針灸館的創始人Michelle Larivee，就是這種亞洲古老療法的信徒之一。她說：“WTHN的靈感源自我個人通過傳統中醫獲得的健康轉變，我非常熱衷于讓古老的治療方法為更多人所接受。”

Michelle Larivee｜圖源：startup rise

在這一輪融資之前，該公司在2019年還完成了一輪由Red Sea Ventures領投的250萬美元融資。目前，WTHN提供了包括針灸和拔罐在內的治療，以及居家使用的穴位按摩儀和其他產品，而且它的家用產品已在近200家零售商以及Erewhon、Poosh、Goop等在線平臺上銷售。

拿下新一輪融資之后，WTHN計劃在2024年及以后在紐約及全美范圍內開設多個新地點。

將WTHN的融資進展放在更廣闊的行業背景下考量，這一里程碑式的事件恰逢全球健康養生市場迎來爆發性增長，預計到2025年該市場規模將突破1.3萬億美元。

對于這一次合作，L Catterton合伙人Whitney Casey的看法也印證了類似的健康消費趨勢：“受到COVID-19的推動，對預防性護理和健康的需求比以往任何時候都要強烈。WTHN通過其創新的產品和服務，提供了新解決方案，并創造了以前僅靠西方方法無法實現的健康突破。”

在全球健康產業中，亞洲傳統醫學和生活方式的價值正在被重新認識和發掘。例如，東-西結合的在線藥房Apothékary預計在2023年銷售額將達到2500萬美元，并計劃進軍零售市場。Alo Yoga推出的最新健康補劑系列，特別強調了阿育吠陀醫學概念，使用如印度醋栗和印度人參等在內的成本。MUD\WTR，一種以傳統中醫為指導的功能性蘑菇制成的咖啡替代品，最近在其洛杉磯咖啡館旁開設了一家配套的冥想工作室。

Apothékary和創始人Shizu Okus ｜圖源：X

這些新興品牌和產品的成功，不僅展現了亞洲文化的多樣性和創新力，也反映了消費者對于新鮮事物的渴望和對多元文化的接納。從東亞的茶道、瑜伽和冥想，到南亞的阿育吠陀和香料，亞洲的健康理念和生活方式正在被世界各地的人們所接受和喜愛。它們不僅僅是一種流行趨勢，更是一種深入人心的生活哲學。

雖然一些人可能對這些傳統方法持懷疑態度，但WTHN和其他品牌的不斷增長的客戶群，證明了美國人愿意嘗試能讓他們感覺自己變好的任何方法。

事實上，不止在健康消費領域，放眼全球，WTHN是亞洲生活方式在全球范圍內日益受到追捧的一個例證。與亞裔文化息息相關的亞洲品牌，或是憑借其深厚的歷史底蘊，或是憑借獨特的現代表達，正吸引著全球的目光。

02、亞裔能消費、也懂消費

在美國，亞裔能消費、懂消費其實不是一個新故事。

早在2018年，尼爾森的報告就顯示，亞裔美國人的消費能力從2000年以來激增257%，截至2017年已達到9860億美元，這一數字遠超美國平均水平。特別是千禧一代的亞裔美國人，他們不僅是消費的主力軍，更是潮流的引領者。

而且，在過去十年中，亞裔美國人的人口增長了700萬，增長率達到45%，遠超美國總人口8%的增長率。

隨著這一群體在美國社會各領域的崛起，他們的消費模式和偏好正對經濟產生深遠影響，對主流消費行為的影響日益顯著。一方面，他們不斷增長的消費能力正在影響著美國的經濟和各行各業，另一方面，亞裔美國人正在逐漸成為商業、體育、時尚、餐飲和娛樂的潮流帶領者。從而為亞裔文化成為美國乃至全球消費趨勢的新寵提供了沃土。

尤其是，亞裔美國人在數字化消費方面的突出優勢。他們是美國數字化程度最高、科技應用最廣泛的消費群體之一。

說到這里，不得不提北美網紅飲食品牌”CHIHUOInc（吃貨小分隊）”的發展。這個由北美南加州大學在校生于2011年創立的品牌，已經從一個單一的社交媒體賬號發展成為業務覆蓋北美十多個城市的公司，成為北美年輕一代華人中家喻戶曉的名字。

CHIHUOInc的成功得益于其精準的市場定位和對亞裔美國人消費習慣的深刻理解，他們通過自營的社交媒體平臺，已經吸引了超過180萬的高凈值華人粉絲，這些粉絲群體不僅對亞裔文化有著深厚的情感，也對新鮮事物和科技產品充滿熱情。CHIHUOInc不僅滿足了這個龐大亞裔社區對美食和文化的需求，也為當地商家提供了寶貴的市場洞察和客戶資源。

圖源：Linkedln

在互聯網、移動設備和社交工具的運用上，亞裔美國人同樣走在前列。據統計，有42%的亞裔美國人認為互聯網是他們的主要娛樂來源，而他們進行網上購物的可能性也比其他族裔高出30%。此外，亞裔家庭擁有平板電腦和多媒體設備的比例也顯著高于其他美國家庭。

“亞裔專注于未來，設定趨勢，在技術、數碼娛樂、新鮮食品等方面引導潮流，同時保持與其文化傳統的強勁聯系”，尼爾森的研究指出。換句話說，當一個品牌能夠服務好這一批能消費、懂消費的人群，它的競爭力已經不言而喻了。

03、亞洲流行文化火爆全球

“后起之秀”已不止征服華人

有了這樣一片廣闊而堅實的沃土，亞裔文化和亞洲品牌的出圈，只需靜待爆款文化現象種子的生根發芽。

最近，亞洲文化的“爆款”領頭羊是《三體》。隨著全球最大付費流媒體平臺科幻劇集《三體》熱播，該劇的原著小說《三體》英文版也一度躍升至亞馬遜網站的文學類銷量第一位，雖然其海外IP消費效應仍有待觀察，但是，從話題性上來看，可以說是接下了《魷魚游戲》的接力棒。

圖源：IMDB

硅兔君仍記得，《魷魚游戲》開播一個月就成為Netflix有史以來收視人數最多的電視劇，而且還掀起了全球學習韓語的風潮，最火的時候，魷魚游戲的口罩銷量在各大電商網站上名列前茅。“韓流”之下，《Vogue》和《Elle》等頂級英文時尚雜志還定期刊登韓國美容產品。

其實，早在2019年，麥肯錫就預示了亞裔文化的崛起：“亞洲正在成為一支日益重要的文化力量。” 過去亞洲主要是西方文化的接受者，而現在，文化流動已成為雙向的。

無論是日本二次元文化、韓國影視文化、還是中國網文的興起，正是因為它們具有極高的娛樂價值，使其能夠具有點燃大眾消費熱情的火苗。

如果說亞洲電商平臺是點燃了消費熱潮的首把火，那么亞洲美食品牌則接棒點燃了第二把火，而且它們的熱門產品已經遠不止局限于奶茶這類傳統的亞洲美食。

一方面，許多亞洲品牌在本土市場深耕多年，積累了豐富的經驗資源，建立了龐大的客戶基礎和完善的供應鏈，這些都為其國際化道路打下了堅實的基礎，另一方面，一些新生代的亞洲品牌趕上了這一次亞裔文化崛起的東風，成為實打實的“后起之秀”。

最近硅兔君觀察到，無論是新晉網紅茶飲店Zero&、亞洲泡面品牌Immi、以四川辣椒醬為主要產品的Fly By Jing、還是專注于中國街頭小吃的速食品牌Mila，這些公司正因其鮮明的亞洲特色和創新理念，紛紛斬獲融資，得以在海外市場迅速擴張，受眾也早已不限于當地華人。

圖源：Forbes

這些新興品牌和產品的成功，不僅展現了亞裔文化的多樣性和創新力，也反映了其在全球消費市場的生命力。

所以，如果有一天你在異國他鄉目睹紐約的潮人手捧珍珠奶茶，倫敦酒吧里日本清酒的點單率超越威士忌，或是巴黎時尚達人追捧熱氣騰騰的拉面時，不要過度驚訝，它們已成為全球消費新浪潮中的一部分。