文 | 趣解商業 趙普
“北京二鍋頭酒”居然是仿冒產品？
近日，貴州茅臺酒股份有限公司（600519.SH，以下簡稱“貴州茅臺”）一紙訴狀將北京二鍋頭酒業股份有限公司（簡稱“北京二鍋頭酒業”）告上法庭。
公告信息顯示，貴州茅臺起訴的案由是“侵害商標權及不正當競爭糾紛”，貴州茅臺要求北京二鍋頭酒業立即停止生產及銷售名為“北京二鍋頭酒”的仿冒侵權產品，停止相關商標的侵權行為，公開登報道歉并賠償經濟損失及合理支出30萬元。
圖源：人民法院公告網
四川自由貿易試驗區人民法院已受理上述案件，并定于6月5日開庭審理。
有意思的是，上述法院在公告中表示，北京二鍋頭酒業“下落不明”，已依法向北京二鍋頭酒業送達本案的起訴狀副本、應訴通知書、舉證通知書、開庭傳票、無紙化告知書、裁定書等訴訟文書。
01.茅臺“紅白斜杠”很經典，“永豐二鍋頭”刻意仿冒？
貴州茅臺指出，北京二鍋頭酒業涉嫌仿冒侵權的產品名為“北京二鍋頭酒”，對貴州茅臺享有的第284526號、第10195657號、第34474107號、第14012530號商標構成仿冒侵權。
中國商標網顯示，上述商標申請人均為中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司，國際分類均為33，其商標專用權到期日期為2025年04月20日-2033年03月20日不等。
圖源：中國商標網截圖
業內人士徐老師介紹稱，上述四個商標中，有三個是茅臺的經典紅白斜杠瓶貼，還有一個是飛天茅臺的包裝盒展開圖。
但是，在北京二鍋頭酒業官網展示的帶有“北京二鍋頭酒”名稱或字樣的產品中，并沒有產品在包裝或設計圖案上與上述四款商標具有重合情況；此外，在京東、淘寶等大型零售平臺上，也沒有相關產品出現。
“趣解商業”在網絡搜查，在“就買酒”網的一個頁面中找到了北京二鍋頭酒業與貴州茅臺上述商標設計類似的產品。
圖源：就買酒截圖
圖源：就買酒截圖
這款名為“永豐牌北京二鍋頭酒”的產品采用了和貴州茅臺相類似的紅白斜桿瓶貼，并且在包裝盒的側面同樣采用“上紅下白”的設計。
二者相比，這款“永豐牌北京二鍋頭酒”與“茅臺飛天醬香型白酒”的包裝外觀比較類似。
圖源：就買酒網、京東截圖
京東平臺顯示，茅臺飛天醬香型白酒43度、500ml的產品在京東超市的單瓶售價為1099元，但現在為無貨狀態；上述被貴州茅臺指責仿冒的“永豐牌北京二鍋頭酒”在京東平臺無售賣，但與其類似的一款42度的“永豐黃龍清香型白酒禮盒整箱裝 500ml*6瓶”，售價為225.01元。
值得注意的是，上述這款“永豐牌北京二鍋頭酒”在2022年11月曾被北京二鍋頭酒業緊急召回；公司也因違反《中華人民共和國反不正當競爭法》被北京經濟技術開發區管理委員會罰款20萬。當時官宣的原因是，“永豐牌”白酒在設計和印刷時出現疏忽，導致產品瓶標出現標誤問題。
圖源：同花順社區截圖
北京二鍋頭酒業當時在公告中表示，已通知各進貨渠道，在進貨時凡遇到公司“永豐牌”產品中標有“源自1163年皇官貢酒”、“源自1163年皇家貢酒”、“源自1163皇宮貢酒”等字樣的白酒，于2022年11月25日前下架發回，已經銷售出去的上述貨品，允許消費者進行退換貨。
而貴州茅臺的起訴是否也說明了上述“永豐牌北京二鍋頭酒”還在生產、銷售？只是不知道是否消除了“皇家貢酒”等字樣。
北京二鍋頭酒業因商標設計出現的問題還不止這些。
2019年11月，北京二鍋頭酒業發布公告稱，公司生產的“永豐牌”綠玻系列白酒，由于標識印刷CCTV 合作品牌字樣，違反央視聲明，于2019年11月28 起停止使用帶有 CCTV 標識瓶標，并對生產日期為2019 年11月28 日之前生產的帶有 CCTV 合作品牌的產品進行召回。
值得一提的是，上述公告發布后，在2023年8月又發布了一次。
02.“永豐二鍋頭”業績成謎，曾因酒精度不合格被罰8.5萬
企業官網顯示，北京二鍋頭酒業股份有限公司成立于2002年8月，是始建于1949年10月國營北京大興酒廠的改制企業；公司現有員工400余人，凈資產超億元，主要產品系列包括永豐二鍋頭系列、永豐料酒系列、醉流霞系列、京王子系列等系列產品120余種，其中“永豐系列”知名度較高；公司2007年全銷售1.5億元人民幣,2008年全年預計兩億元以上。
但2008年以后，北京二鍋頭酒業就沒有更新業績信息了。
據“天眼查”信息顯示，北京二鍋頭酒業法人為程學昌，共在25家公司任職，其中他擔任法人的北京二鍋頭酒業魏縣生產基地曾因未按時履行法律義務而被強制執行，執行標的金額約50.24萬元。
圖源：天眼查截圖
此外，據“趣解商業”了解，2023年5月，北京二鍋頭酒業曾因違反《中華人民共和國食品安全法》，被北京市市場監督管理局罰款。
這次罰款也比較有意思，案件公示信息顯示，北京二鍋頭酒業生產了1700瓶“永豐二鍋頭酒”，酒精度:42%vol，于2020年5月15日將上述1692瓶“永豐二鍋頭酒”賣給陜西省寶雞市秦興商貿有限公司，經陜西省市場監督管理局抽樣檢驗和復檢，上述永豐二鍋頭酒“酒度項目為不合格。上述"永豐二鍋頭酒”每瓶單價為7.7元，貨值金額13090元，銷售收入即違法所得僅639.1元，但罰款卻約8.5萬元。
圖源：信用中國截圖
北京二鍋頭酒業對此事回應稱，上述產品為公司生產的永豐牌北京二鍋頭酒，生產日期/批號:2020-05-10，系陜西省寶雞市經銷商對該產品保存不當、長期存放室外導致。北京二鍋頭酒業認為，上述質量問題是因為對經銷商的監管問題導致。
另據“企業預警通”平臺信息顯示，北京二鍋頭酒業投資了22家公司，大部分顯示為民營企業。
圖源：企業預警通截圖
而這次起訴北京二鍋頭酒業的貴州茅臺，也是飽受商標侵權的“受害者”。
2023年2月，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司新增一則開庭公告，被告為貴州國登酒業股份有限公司、上海尋夢信息技術有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮私房酒業有限公司，案由為侵害商標權糾紛。
2022年8月，北京法院審判信息網顯示，北京高峰順達公司因侵犯貴州茅臺商標權，被判向其賠償5萬元。
貴州茅臺曾表示，公司每年花費在防偽、打假方面的各項支出高達2億多元，假冒偽劣產品的侵權行為嚴重影響自身品牌形象。
你對這次“北京二鍋頭酒”侵權事件怎么看？歡迎留言討論。