文|DataEye研究院

暴雪網易復合了！

雙方此前經歷了撕逼→離婚→分家產→求復合→重新勾搭復婚，堪稱年度大戲。

大戲開場了，熱點、流量就來了。

在這潑天的流量下，不僅是游戲圈內人士，COSer、吃瓜群眾，甚至氣象局都蹭到了流量...

具體情況如何？雙方的此番操作給營銷市場會帶來怎樣的啟發？今天DataEye研究院聊聊網易、暴雪。

一、暴雪網易復婚，潑天流量誰受益？

巨量算數顯示，在暴雪回歸消息發布當天，在抖音平臺，關于“暴雪”的關鍵詞搜索量暴增，環比增長359%。

搜索“暴雪”關鍵詞的人群畫像中，31-40歲的中年群體占比最多，約為33.3%，其次則是24-30歲的年輕群體，占比約為25.5%。

具體在內容呈現方面，抖音顯示，以“暴雪回歸”為關鍵詞進行搜索，互動量最高的TOP50視頻中，新聞咨詢類視頻占比最多，約有40%。其次則是美女換裝類視頻，占比約為34%，緊接著就是部分視頻主蹭流量熱度，以“吃瓜”、“八卦”為噱頭，進行內容創作。

具體在內容呈現上，新聞咨詢類視頻多是直接展示“暴雪回歸”的新聞內容，但值得關注的是，其中有不少官方賬號也進行相應的內容推送，如四川觀察、浙江之聲等。

美女換裝視頻較為簡單，顯示展示美女日常著裝，緊接著畫風一轉，換裝成《守望先鋒》的女性角色。

二、各方怎么看，有人吃瓜、有人正能量、有人看到曙光

網易暴雪的此番操作，輿情效應是巨大的，流量、熱度上來了，自然得到各方關注，并且有不少主播、視頻主因此而得益。

COSer最受益：暴雪的突然回歸，養活了大批量的COSer，而且DataEye研究院觀察到，在此之前，這些COSer多是換裝《原神》、《崩鐵》等二次元產品，此次COS《守望先鋒》角色是第一次，重要的是，高熱度話題+美女抓人眼球，流量一下就上來了。

如千萬粉絲的視頻主，一條COS視頻，一天就達到超77萬的點贊量。

個人號吃瓜吃流量：暴雪的回歸，也給眾多個人號提供了熱點流量，如抖音頭部視頻主“呼叫網管”發布的一則“1分鐘，看完暴雪網易分手復合始末！”的視頻，一天就收獲近18萬的點贊量、1.2萬的評論。

再比如有視頻主將雙方分手、復合的過程，整合成一個“情侶鬧別扭”的懸疑段子，同樣得到不少觀眾的關注。

當然也有，吃瓜吃到自己身上的。比如網易雷火，就在公眾號發布消息稱，對于暴雪網易復合一事，毫不知情！

暴雪主播看到曙光：自從暴雪離開國服后，旗下產品在國內的流量急速下滑，DataEye研究院曾與一名在抖音直播《魔獸世界》（亞服）的達人聊過，他了解到自從暴雪退出國服后，國內已經很少有玩家會看《魔獸世界》的直播了，而且該達人也從多名老玩家中了解到，此次暴雪回歸，也不見得有很多老玩家會回流。

不僅腰部主播不好受，頭部主播日子也過的緊巴巴。 《爐石傳說》頭部主播驢哥曾在直播中透露，整個2023年，一分錢商務收入（接商單）都沒有，而且直播流量同比以往也少了很多。正因如此，驢哥的直播流水份額沒達到斗魚的要求，后者也不跟該主播續簽，驢哥只能轉戰虎牙。

然而，DataEye研究院了解到，隨著暴雪系產品的回歸，暴雪系主播的身價也隨之提升，直播流量也會重新回流，近一段時間，此類直播或許會迎來一波爆發期。

段子手殺瘋：一年前網易暴雪鬧的有多僵（頻繁上法庭），今天網易暴雪復合就有多歡樂。因此，在微博、社群，玩家們也是段子頻出。

如為了慶祝暴雪回歸國服，網易特地邀請星際知名主播黃旭東扮演財神祝賀，網友評價：黃旭東做暴雪財神，那暴雪不是（）...

同時也有玩家闡述了，在暴雪退出國服之后的生活，甚至寫了十幾萬字有關暴雪游戲的回憶錄！并表示暴雪再不回歸，就要結婚生子了。

此外，游戲圈外的人士也來蹭了一波熱度，如“中國氣象愛好者”在微博就以“暴雪回歸”為由講述新疆地區即將迎來一波暴雪。

三、媒體對此有何看法？

游戲圈：

DataEye研究院： 《爐石傳說》的歸來，對于國內TGC賽道的影響可能最大。從玩家的角度來看，基于暴雪及魔獸的IP，國內還是有一定的忠實粉絲存在，因此，《七圣召喚》跟《月圓之夜》用戶可能出現一定流失。

GameLook： 暴雪國服能夠順利回歸、微軟和網易能夠修復裂痕，甚至玩家的數據都能夠完全保留，從現狀來看，這一年多的“離婚、復婚”大戲演完，實際搞成了“運營團隊搬離上海”的結果，上海游戲圈成了最大輸家。

游戲茶館：后續一旦推出《魔獸世界》《守望先鋒》等重磅IP的相關手游，網易必定能第一時間獲取主動權。在自研產品的風險上，IP改變也能將其降到最小，而自帶的巨大流量和粉絲效應，能夠在宣發上起到得天獨厚的優勢。另一方面，則是網易和微軟在未來可能會進行深度合作。

游戲陀螺：在暴雪玩家興高采烈的另一邊我們不可忽視，即便是在NGA這個靠暴雪游戲起家、聚合了大量暴雪死忠粉的游戲社區，也能聽到許多唱反調的聲音。眾人擠在NGA水區、手游瓜版、游綜唇槍舌劍，一方極力聲討暴雪，指出如今的暴雪如何孱弱、早已被時代拋棄；而另一方則試圖證明暴雪仍有可取之處——“誰還能找出比魔獸世界更能打的MMO？”。

競核： 把目光拉長到下一個十年來看，暴雪盡管出現了一定的人員流失，但如今背靠微軟這棵大樹能有更加穩定的人員待遇、團隊氛圍和工作環境重建人才體系；網易近兩年也開始轉變立項、研發和運營思路，做出了多個爆款產品，同時于海外廣泛投資成立3A工作室。以期在新時代搶占新的爆款細分賽道。無論是雙方自研體系以產品為本的研發理念，還是未來更緊密的創意碰撞、交流，都給網易和暴雪在全球化、跨平臺趨勢愈發凸顯的下一個十年中打了一針強心劑。

游戲新知：看暴雪近幾年的利潤變化就能明白，這是一場有些「懷璧其罪」的鬧劇。回顧談判破裂的那段時間，剛剛好是在微軟收購動視暴雪期間。但集團2022年的利潤報表卻出現了幾近腰斬的數字，這在之后交割時肯定不好看。因此，暴雪不能失去國內的30億元市場。

手游那點事：需要我們注意的是，2024網易在產品層面也是動作頻頻：例如2024年網易旗下的《射雕》《燕云十六聲》《七日世界》等開放世界大作也將陸續上線；曾經創下國產游戲銷量記錄的《永劫無間》即將上線手游版本；就連沉寂已久的女性向賽道，網易也在今年跑出《世界之外》這匹黑馬。再加之，網易已經和微軟暴雪達成合作，可以預見網易向上發展的勢頭將會繼續保持。

游戲圈外：

刺猬公社：這一次的回歸傳聞，的確具備了此前少有的可信度。不過，國服重啟意味著龐大的籌備工作，搭建團隊、測試調整都需要時間，即便消息屬實，望眼欲穿的玩家們恐怕仍需耐心等待。回頭看，從分手鬧劇到復合熱搜，暴雪國服走過了風風雨雨的一年。未來，如何重建用戶信任、如何保障虛擬財產、如何處理“失去的一年”，仍將是擺在合作雙方面前的重大考題。

半佛仙人：這一次，合作的主導權到了網易手上，畢竟當初網易的反擊雖然霸氣，但到底是賺了口水吃了虧。而現在網易接手，不再是舔狗行為，而是一種念舊情的施舍。如果我們把時間尺度拉長看，這么一波幺蛾子，甚至是幫了網易一把。當年暴雪如日中天，網易是求人的一方，雙方肯定簽下了一系列詭異的合作協議。而現在，雖然停服一年半極大的傷害了暴雪玩家的基本盤，雖然把業務停了再重新搭起來成本很高，但這一來一回的功夫，網易突然可以和暴雪重新談判了。那這可不得，大撈一筆？把上次的精神損失費也得算進來。

知情人士張樸：雖然暴雪游戲業務的收入在網易整體中占比不高，但對品牌有很大的加持作用，能夠提升玩家的口碑和認可度，包括對股價和市值也可能產生一定的影響——本次官宣的時間節點就選擇了在Q1財報發布前夕。

四、暴雪網易復婚流量，對行業啟示

綜合各方數據、案例，可見，網易暴雪的此次復合，影響的不僅是游戲行業，而是輻射到了多個領域。而站在營銷的角度來看，我們可以從中得到一些啟示：

1、高度重視顏值身材類內容，永遠是傳播量頂流

顏值、身材、美女，是恒古不變的流量、熱度。

一段美女視頻，加上簡單的COS換裝，就可以拿下比做深度內容創作者高出數倍的傳播數據。

事實上，美女一直都是游戲素材重點布局的內容，DataEye-ADX數據顯示，今年以來，游戲廠商投放的素材中，涵蓋“美女”關鍵詞的素材總數超6.6萬組，與去年同期相比增長238%。

這是因為，漂亮的美女 撬動人性的“色氣”，直擊底層人性，不受文化隔閡太多影響。而此類素材也是最抓人眼球的，當前市場已經有不少產品得以驗證，如《Nikke》以及眾多二次元產品等。

2、吃瓜、段子、小作文，娛樂喜劇是傳播利器

在美女之外，吃瓜、段子、小作文等形式的內容，也是在營銷市場可以發揮重要作用的利器。

“湊熱鬧”、“看樂子”、“跟風輿情”，已經是當前互聯網的一大特點。無論這件事，與觀眾是否有關，多數網民都會進來評論兩句。

人一多，流量就大了。

流量起來了，無論是負面輿情，還是正向傳播，都可以給產品帶來足夠的曝光量。

甚至于，在這個效果的推動下，有不少廠商會“故意”整出一些大事件，來吸引玩家的關注。

總體而言，從暴雪網易事件中，我們可以看到，國內游戲市場的比重在不斷增長，一年前，網易還在放低姿態懇請暴雪續簽，但暴雪卻不斷放出“霸王條款”；今年，暴雪在看到失去國內市場的業績后，不得不重新聯系網易。 這點，在國產手游接連拿下海外收入TOP之后，尤為凸顯，甚至于不少海外知名IP都在找國內企業制作手游版本，如COD、P5等。

我們也期望，在未來，國產游戲可以煥發更多的精彩。