界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

北京時間2024年4月14日，2024年北京半程馬拉松在北京鳴槍開跑。

最終，中國選手何杰以1小時03分44秒的成績奪得冠軍，埃塞俄比亞選手DEJENE HAILU BIKILA、肯尼亞選手Robert Keter和WILLY MNANGAT以1小時03分45秒的成績并列獲得亞軍，中國選手李春暉則以1小時06分58秒的成績獲得季軍。

但從直播畫面上看，獲得冠軍和亞軍的四名跑者起跑后一直處于第一集團。在沖刺階段，三名非洲運動員跟在冠軍選手何杰身后，還做出了疑似讓路的手勢，示意何杰向前。沖線時，何杰拼盡全力，三名非洲跑者則顯得游刃有余。這讓不少觀眾質疑，北京半馬跑了“假賽”。

冠軍選手何杰和此次北京半馬的贊助商、國產運動品牌特步一下成為了輿論的焦點。

界面新聞就此事詢問特步時得到回應：“謝謝關注。目前情況還在確認與多方調查核實中，后續有進一步的信息會第一時間跟您溝通。”

在北京半馬完賽后卷入爭議，這或許不在特步的意料之中。

官方信息顯示，特步是2024年北京半馬的官方合作伙伴。2023年，特步對于路跑賽事也是投入頗多，僅2023年一年，特步就贊助了24場馬拉松賽事，其中包括連續16年贊助的世界田徑白金標賽事廈門馬拉松。

四大國產運動品牌中，特步是對于跑步品類依賴度最高的一個。

2023年特步上市15周年之時，特步集團董事局主席兼CEO丁水波曾接受界面新聞采訪。丁水波表示：“跑鞋一定是特步的絕對核心產品，如果要選一個品類代表特步，那一定是跑步。我們今年下半年將繼續發布新的跑鞋產品，聚焦跑步領域。”

在品牌的戰略定位上，特步也完全以跑鞋為中心。2022年9月，特步發布了“世界級中國跑鞋”的全新戰略定位，并宣布未來10年集團將投入50億助力中國路跑事業，包括產品研發創新、賽事及運動員支持、跑步群體運營支持等。

整個2023年，特步集團收入增長10.9%至人民幣143.46億元。毛利提升至42.2%。該集團經營溢利增長7.9%至人民幣15.80億元。得益于跑步品類的增長，特步主品牌仍是集團收入中占比最大的品牌，收入達人民幣119.47億元。

在跑鞋領域的持續深耕在業績上給到特步回報。2023年中國內地的重點馬拉松賽事中，破三（用時小于三小時）跑者中，特步跑鞋穿著率是最高的。“我們于跑步領域的行業領先地位持續推動集團的業務增長。特步在中國內地多個馬拉松賽事中，超越國際和國產品牌，穿著率占據領先地位。”丁水波表示。

不可否認的是，特步通過賽事和運動員贊助“刷臉”為品牌積累了一定的專業口碑。而這些口碑也給了特步沖擊一線的信心。然而這次的“假賽”爭議，讓特步陷于被動。

事實上，為了在頂級賽事上有更多的曝光度，品牌花錢“買腳”（贊助運動員、贊助賽事）并不是新鮮事，這也是正常的市場競爭行為。但引起如此大爭議的，今年的北京半馬還是頭一回。

無論最終調查結果如何，這次的輿論危機都是對特步的一次考驗。

值得一提的是，近一年來，資本市場對于特步的發展信心并不充足。2023年11月14日，特步股價收跌16.49%，創下公司2019年3月底以來最大單日跌幅。哪怕是在年營收繼續突破百億元的2023年財報公布后，特步國際的股價并沒有明顯上漲，反而稍有下跌。

截至發稿，港股特步國際股價下跌近6%，報價4.460港元。