文｜視聽圈

近日，洛圖科技（RUNTO）新鮮出爐2024年第一季度中國本土彩電市場出貨報告。一季度中國電視市場品牌整機出貨量達到844萬臺，較2023年同期微幅下降0.9%。這也是中國市場連續第三年Q1出貨量出現同比下降。

在今年前兩月的累計出貨量上漲3.1%的局面下，為何整個一季度最終還是未“扛住”跌勢，而其主要原因則來自于3月份11.3%的降幅。

是“誰”拖了一季度彩電銷量的“后腿”

洛圖方面表示，第一季度中，月均超過10萬臺出貨量的品牌達到8個，均為國產品牌。雖然8個品牌漲跌各半，但合并出貨總量剛好超過去年同期。因此，第一季度的衰退一定程度上講主要來自于長期表現弱勢的外資品牌。

TOP4依然在堅挺

洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年第一季度，中國電視市場前7大品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達774萬臺，同比下降1.9%；合計占到整體市場份額的91.7%，比2023年同期下降0.9個百分點。

第一季度出貨總量超過百萬臺的有4個品牌分別為小米、海信、TCL、創維。這四個品牌的合計總量達653萬臺，同比下降1.0%，跌幅比TOP7窄，合并市場份額達到77.4%，與去年持平。

而TOP7的剩下3個品牌長虹、海爾和康佳在第一季度的出貨量分布在30-55萬臺之間，總量為121萬臺，同比下降6.8%，降幅大于TOP4品牌，合并市場份額下滑0.9個百分點，落至14.3%。

華為智慧屏一季度實現“大翻身”

此外，在去年彩電市場表現相對“拉胯”的華為智慧屏則在今年一季度實現“大翻身”。華為第一季度的出貨量約為33萬臺，今年同比實現翻倍增長。

按照一季度洛圖的這個數據，華為智慧屏的33萬臺已經和長虹、海爾、康佳傳統彩電三強構筑起國產第二陣營的“版圖”。

對于華為智慧屏在一季度實現逆勢增長的原因。有行業人士向《視聽圈》分析認為，一方面是因為華為電視本身銷量基數較低有關，另外一方面則是華為目前品牌熱度較高，在智能手機、問界汽車等熱讀加持下，華為智慧屏的關注度也在高漲。再加上其在去年把智慧屏產品帶來的“巨幕手機”概念進一步發展和落實，并基于鴻蒙生態極大拓展應用規模，讓巨幕電視也可以“刷起來”從而給大屏電視在交互操控性帶來差異化的突破。此舉，也讓華為智慧屏格外迎來消費者的“關注”。

四大外資品牌一季度總量不到30萬臺

一季度彩電市場的規模之所以沒有“拉起來”，主要是因為外資彩電品牌在“拖后腿”。據悉，一季度外資品牌索尼、三星、飛利浦和夏普整體出貨總量不及30萬臺，同比下降幅度超20%，合并市場份額僅有3%，長期處于市場底部。

一位行業人士向《視聽圈》表示，索尼、三星、夏普、飛利浦這四家“外資品牌”在今年一季度整體相加的總量已經不如排名第八的華為，如果從銷量這個點來看的話，外資彩電在中國市場的表現是一言難盡。

但是在銷量上“衰退”并不是代表著外資品牌全面“潰敗”，比如在高端品質電視上市場表現，索尼、三星等還是贏得高端消費者的認可。尤其在8000元以上的高端大屏電視上市場表現上，索尼電視還是消費者的首選品牌之一。此外，三星在超大屏電視、藝術電視、8K電視、Micro LED電視等高端差異化的深度布局上，也值得行業“學習”。

后記點評：2024年第一季度市場行情繼續走弱，是預期之中。一方面，行業發展進入減量階段，視聽娛樂高度多元，彩電剛需持續下降。同時，房地產周期也壓制家電消費。另一方面，一季度彩電面板進入漲價周期，市場價格競爭力有所下降，也壓制市場復蘇。

同時，春節周期，消費規律更多從大件采購向出行和文化消費轉變，也改變了市場軌跡?？傊孰娦袠I需要應對“新常態”、“掌控新規律”，不能再老是去同比老數據——在新趨勢中找到新錨點是品牌未來生存關鍵。