文|奇偶派 范文

編輯|釗

隨著微軟、暴雪、網易三方正式官宣，長達440多天的暴雪回歸連續劇終于落下帷幕，無論玩家們如何殷切期盼，說到底讓大家重回談判桌的最重要理由，還是放不下中國6億多玩家的游戲市場。

受《競核》和《差評》等媒體拋出各種消息影響，早在官宣的前一天，4月9日網易港股漲超4%，美股盤后大漲3.76%。

然而在暴雪游戲停服的這一年里，暴雪在國內的存在感越來越低，一度消失在公眾視野。

在2023年底的新浪科技發起過一項“你會回歸暴雪國服嗎”的投票，1225人中有約44%表示不會回歸暴雪國服，理由就是擔心號又沒了。

很大一部分玩家擔心這次暴雪回歸國服，很難說不是再一次的割韭菜，等利益分配不均時再一次卷鋪蓋走人。不過暴雪中國和網易承諾，當服務器開啟時，將保證用戶的賬號數據被完整保留，也算安撫了一部分玩家的心。“各游戲將依次開啟，第一款回歸的游戲將在夏天與大家重聚”。

除了網易把老游戲迎接回來，微軟還將把網易新游戲帶到Xbox及其他平臺，這一番操作下來，相當于微軟得到了中國第二游戲廠商的扶持，網易傍上了微軟的大腿，暴雪反倒成了贈送的“小菜”，終究是幾家歡喜幾家愁。

01 暴雪國服關停的日子，其實「風平浪靜」

暴雪游戲離去的日子里，在中國留下了兩個最寶貴的“遺產”，一個是《魔獸世界》下的MMO玩家。中國傳統MMO游戲開啟了久違的迎新儀式，像《激戰2》《劍網3》《天下3》都嘗試在魔獸貼吧投放廣告積極收留“魔獸難民”，最終營收實現了兩位數的增長。

網易干脆也不藏著掖著，不僅在《逆水寒》中推出專屬老兵服來接納魔獸玩家和公會，基于魔獸玩家的游戲習慣對游戲進行相應的設計與優化，更在游戲中設計了許多暗藏《魔獸世界》元素的小彩蛋待玩家挖掘。

騰訊則火急火燎地搬出《塔瑞斯世界》企圖偷家，“雙端互通+不賣數值+側重團本”這些針對游戲痛點的改良手段，使其在國產MMO市場上備受期待，然而長達一年的測試久未上線，早已將玩家的耐心消磨大半。

在前者拿到版號的當天就被媒體爆出《魔獸世界》回歸在即，官博也不得不出來賣慘引流，玩家也在評論區調侃，“代餐再不上桌，主食要回來了”。

圖源：B站截圖

魔獸老玩家AA表示，“對于自己這種如今奔四的人也沒時間玩了，更多是個念想，在國服關閉前，自己也就每天晚上把孩子哄睡后，上線逛逛或是讓熟人上號代刷，不過自己所在的團本群里，還是有很大一批老玩家等著回歸呢”。

從最終效果來看，吃到這波紅利的還數網易的《逆水寒》魔獸老兵服，不僅讓《逆水寒》熱度重回巔峰，還讓網易嘗到了商城低價時裝的甜頭，而后各種游戲的降價營銷逐漸得心應手。

相比之下，《爐石傳說》的玩家群體其實并未明顯被某款游戲引流。

在廣州某游戲廠商做運營的小可告訴我們，“國內卡牌游戲沒有異軍突起，很大程度上是因為《爐石傳說》在市面上缺乏競品。”

一是游戲依托魔獸IP有海量潛在受眾，二是游戲玩法規則簡單易懂的同時策略組合豐富，其實國內雷霆游戲《惡魔秘境》和HOXI《決斗！石靈之地》的在對決和自走棋玩法與爐石相似性極高，但玩家已經先入為主地沉迷爐石的文化氛圍，對這類缺乏IP辨識度的“代餐”提不起興趣。

而且國服關停后，爐石在美、歐、亞三個服務器均可選擇簡體中文，國內像UU、雷神、迅游等主流加速器都提供專用通道，轉戰外服門檻低，玩家的遷移成本主要是為抽卡包充值的金額。

爐石玩家的游戲體驗，很大程度建立在充值購買和游戲活動所贈與的虛擬財產之上。因為爐石的虛擬財產既有通過活動、氪金獲得的卡背、皮膚等裝飾性物品，比如和暴雪自家《魔獸世界》聯動的英雄皮膚，其他游戲賽事聯動的卡背皮膚。

特別是按照游戲規則，一年三個賽季的卡池輪換機制，從國服停運時的“巫妖王的進軍”為到目前“威茲班的工坊”版本，國服正好落后國際服整整3個大版本，玩家們手里拓展牌都已退出了標準環境，網易暴雪國服策劃如果不能通過活動和充值優惠讓玩家拿到足量的卡包，玩家要體驗完整的游戲流程，最少也需要充值5個648元，玩家必然不會為游戲方的問題無條件買單。

游戲工作室老板黑熊看到暴雪回歸的消息更多是感慨，“現在市場經濟不好，很多人玩游戲每天也能掙個生活費，像《魔獸世界》這樣收入穩定的游戲，市場上確實不多。不過我們現在重新入場也不劃算，現在各種新游能火半年就燒高香了，我們7-8個員工把這黃金期把握住可以大賺一筆，這種老游戲沒有操作的空間，生命周期更是不好預測”。

另外就是玩家恨鐵不成鋼的《守望先鋒2》，過去一年騰訊投資創夢天地的《卡拉比丘》和自家光子開發《高能英雄》企圖用差異化的內容搶占市場，網易也復活了停服游戲《無盡戰區》榨干最后一絲剩余價值，心動更是坦言借鑒守望做出《火力蘇打（T3）》，但各種OWLIKE類型的射擊游戲都沒能火出圈，可以說“守望雖老，尚能飯矣”。

在國內某證券工作的鄧一銘更是認為業內多少有些小題大做，“自己雖然買了網易和微軟的股票，但打心底認為這個事對兩家公司來說影響沒有輿論傳的那么大，即便是《魔獸世界》和《爐石傳說》兩款在中國游戲類型里的佼佼者，對網易流水貢獻也就那樣。”

在鄧一銘看來，“現在最擔心的是網易耗資10億6年研發的《射雕》，這游戲上線一周流水才5000萬，官方再不給力，眼看著就要暴死了，這種對大項目的掌控力才能反映一家游戲公司真正的競爭力與核心壁壘，一款自研S級游戲黃了，影響遠大于代理產品的各種節奏。”

如此看來，暴雪的離開可能對中國游戲圈并未產生預期中那么大的影響，反倒是暴雪的回歸，可能會給游戲市場帶來新局面。

02 微軟聯手網易，馬化騰又該上火了

這場歷時一年兩個月的“決絕分手”，突然之間峰回路轉，說到底還是雙方商業利益的最大化，只是談判席上的人便成了微軟和網易。

被微軟收購的動視暴雪由動視、暴雪和king組成，2020年到2022年，暴雪的收入占到整個動視暴雪總收入的22.21%~22.44%。

動視暴雪2022年財報顯示，與網易共同在中國大陸地區推出的暴雪作品，大約為動視暴雪貢獻了3%的總營收，但如果把暴雪部分獨立拿出來看，剛才提到的那個“3%”對他們來說相當于2022年收入的13.5%，折合人民幣大約16億元。

與之相對的，這部分收入也僅占網易總營收的4%，也就是說暴雪中國的所有游戲加起來，可能都比不上網易《陰陽師》這種老牌頭部單品的收入，因此雙方的合作顯然有著更深遠的戰略。

一直以來，業內認為暴雪對網易游戲最重要的是IP價值，從魔獸、暗黑到星際，暴雪游戲IP可以說是全球游戲史上的常青樹。

此次合作對微軟來說，用暴雪游戲做排頭兵進入中國市場，是一個相對低成本高效的方式。一方面，暴雪在中國有著近千萬的玩家基礎，可以為其后續主機、手機游戲做鋪墊。從《魔獸大作戰》的推出可以看出暴雪產品進入手游市場的決心，但以暴雪的自研效率和經驗，想要幫助微軟快速實現進軍手游的戰略變數諸多。

另一方面，中國市場在手游領域有著在全球都非常領先的經驗和產業積累，此前《哈利波特：魔法覺醒》上線首周總收入達到233萬美元，是史上第二掙錢的哈利波特IP手游，《暗黑破壞神：不朽》上線不到一年成了全球突破5億美元收入大關的第15款手游，這兩個項目驗證了大IP手游驚人的盈利能力和網易強大的制作能力。

圖源：data.ai

而網易今年來一直非常重視海外大IP的商業化價值，據奇偶派不完全統計，網易自2022年至今，在海外成立了13個工作室，在全球經濟環境下行的大環境下，網易游戲仍然繼續加碼3A工作室，反映了其拓展海外市場的決心。

對于微軟這個手握眾多知名游戲IP的游戲豪門，網易無疑能助其在轉型手游中一路“開疆擴土”，而借助Xbox和微軟的云游戲平臺XGP，網易游戲的3A游戲大夢以及出海野心或許會迎來更短的驗收周期。

這種強強聯合的局面，顯然是全球游戲巨頭騰訊最不愿意見到的。

馬化騰在去年騰訊年會上公開發飆，游戲是騰訊的王牌業務，游戲出海是公司目前走向國際化的最大希望，“友商不斷產出新品，我們就好像躺在成功的功勞簿上，毫無建樹的感覺。”

縱觀各大游戲暢銷榜單，《和平精英》《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手游》《穿越火線手游》始終名列前茅，近兩年財報中也屢次被提及，這表明騰訊游戲的營收很大程度上依賴IP改編手游。

2023年騰訊上線了18款手游，其中有三分之一都是IP改編手游，像《合金彈頭：覺醒》《冒險島：楓之傳說》《石器時代：覺醒》都在上線時備受追捧，但由于玩法上缺乏創新性，很快玩家數量和收入流水急劇下滑。

而近年來《APEX》手游上線半年停服，《使命召喚》手游不溫不火，《尼爾》和《阿凡達》IP手游陸續傳出被砍，《DNF》《刺客信條》《寶可夢》手游IP一直捏在手上，騰訊在IP手游化的道路上坎坷不斷。

反觀老對手網易，除了跟漫威合作在全球掀起風潮的《漫威爭鋒》和《漫威SNAP》，手上還有《指環王》《冰汽時代》《戰錘40K》一大批IP改編手游，一旦微軟的IP也陸續落入其手，網易在海外的影響力和產品出海的競爭力上可能會迎來劇變。

03 寫在最后

網易暴雪的復合大戲除了給游戲業增添又一個經典“回旋鏢”，還可能成為傳統游戲巨頭變革的開始，不過行業格局會發生怎樣的轉變，還需很長一段時間去觀望。

如今保障玩家虛擬財產、搏回用戶好感、妥善處理好“被偷走的一年”，仍將是擺在微軟和網易合作雙方面前的最直接的考題。這關乎暴雪游戲是否還具有可供持續開發的潛力和價值，也是微軟衡量與網易合作親密度的直接紐帶。

“英雄，那是你的過去。”魔獸世界中這句經典語錄，曾被很多人認為是暴雪游戲的“挽歌”，但這次再回來，或許又變成了暴雪的進攻號角。