文|快遞觀察家

日前，東方甄選推出“小時達”服務，已在北京完成了17個前置倉的布局，配送范圍覆蓋北京五環內80%區域。

億豹網了解到，東方甄選前置倉的合作伙伴，就是京東物流。東方甄選負責自有品牌的鋪貨，京東來負責倉儲、物流的履約，雙方的攜手可謂珠聯璧合。

東方甄選對于直播帶貨行業來講，就像是一條鯰魚，此前甚至一度傳出京東豪挖董宇輝的消息。不過借助“鯰魚”的流量效應，隨著東方甄選與京東物流密切合作，或許能為達達、順豐同城、閃送們帶來更多的訂單。

京東為其打造前置倉

4月8日下午3點，“東方甄選小時達”賬號正式開播，主播天權化身配送小哥，為用戶將產品配送到家。目前，“小時達”產品僅可在抖音端下單，主要銷售其自營產品，包括烤腸、雞胸肉等，首批上線約50款。

億豹網定位北京國貿發現，東方甄選店鋪發貨地址正是就近的京東庫房，而京東與達達小哥將承擔配送員的角色。農產品是東方甄選核心的自營品類，這個品類的用戶對于即時性存在一定需求，也能提升用戶下單頻次。

而想要真正實現小時達，前置倉必不可缺。但對于東方甄選來說，物流仍是一大痛點，選擇與京東物流、順豐等社會化快遞企業合作，利用他們先進的運輸與配送經驗，無疑將大幅降低農產品的損耗。

無論在北京還是其他城市，京東、順豐利用自營優勢，打造了多個前置倉，這些前置倉有的在網點庫房，有的與第三方合作，從而滿足商家的即時配送需求，尤其在618、雙11大促期間，這些分鐘級送達的前置倉大顯身手。

京東物流內部人士透露，憑借一體化供應鏈和倉儲物流網絡，京東物流此次與東方甄選合作，為其提供靈活彈性的，包括倉儲、直播電商供應鏈解決方案，希望實現更快速度、更具效率、更好體驗的服務。

有了京東物流的助力，東方甄選的電商生態圈得以進一步擴大。業內人士普遍認為，對標主流電商平臺，上線小時達業務之后，東方甄選正在從單一電商賣家向電商生態轉變，并以此在本地服務與即時配送上打開局面。

蟬媽媽數據顯示，4月8日“東方甄選小時達”開啟的首場直播，累計銷售額為5萬—7.5萬元。在此次正式上線小時達業務之前，今年2月下旬，東方甄選就曾試水該項業務。當時僅面向北京十里河區域和上海虹口區、徐匯區的部分街道開放。

億豹網獲悉，盡管沒有重資產物流領域，但東方甄選正在不斷夯實自己的供應鏈體系。繼2023年初，在河南投資千萬元擴建烤腸工廠之后，相繼增加青島、昆山、新疆等地倉儲網絡，已做到了常溫發貨國內覆蓋99%以上，冷鏈發貨國內覆蓋97%以上。

小時達面臨重重挑戰

此次東方甄選入局即時零售，試水小時達業務的背后，一方面是為了擺脫直播帶貨的單一銷售模式，另一方面也是為了趕上主流電商平臺的業務布局。

數據顯示，即時零售近五年市場規模增速超過80%，預計在2025年，規模將達到約1.2萬億元。在萬億市場體量面前，不管是美團、京東、餓了么，還是抖音、拼多多，都已身在局中，并持續搶奪市場份額。

即時零售是依托線下零售門店或前置倉，為就近消費者提供30分鐘送達服務的零售模式。咨詢機構久謙中臺紀要報告顯示，以GMV計，美團閃購、餓了么（非餐飲部分）和京東到家在2022年所占的市場份額為34%、26%和15%。

2023年，美團宣布與順豐同城、閃送、UU跑腿達成合作，以提高配送服務與效率，隨后將旗下美團買菜升級為小象超市，覆蓋更多品類。去年10月，抖音商城上線“小時達”業務獨立入口，涵蓋新鮮蔬菜、水果鮮花、肉蛋水產等多個類目。阿里旗下盒馬和天貓超市也都加快了布局。

雖然即時零售市場沒有絕對領先的玩家，但頭部企業的競爭已日漸白熱化。去年雙11期間，美團閃購有超80萬家線下門店參與；京東到家共有超40萬家實體門店參與，達達快送配送總單量達2億；餓了么參與商家數量同比增長50%，雙11當天超過90%的合作品牌成交量突破歷史峰值。

始終處在輿論風口浪尖上的東方甄選，一舉一動都引發著市場情緒的波動。不過試水即時零售，其同樣面臨著各方的壓力。

億豹網認為，首先與競爭對手相比，偏重自營的東方甄選品類豐富度稍顯不足，前期也僅局限在農產品領域，與互聯網巨頭差距較大。

另外，即時零售的重點在于即時，宗旨在將商品快速送達，對倉儲與配送的要求更高，在巨頭紛紛自建倉儲與配送的背景下，如何提升與京東等第三方物流的協同效應，增加用戶消費頻次，東方甄選還面臨諸多挑戰。