文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
成都玉林七巷某小區(qū)，一臺(tái)毫不起眼的健騎機(jī)，每天竟吸引全國(guó)朝圣者排隊(duì)打卡，你只需一邊舞動(dòng)器械，一邊大喊“謝帝謝帝我要迪士尼”，圍觀群眾就會(huì)齊刷刷向你投來(lái)閃光燈和回應(yīng)聲。
這個(gè)被網(wǎng)友稱為“成都迪士尼”的新地標(biāo)，是當(dāng)下短視頻界最頂流話題。它的締造者，叫諾米么（簡(jiǎn)稱諾米），是名rapper，他因參加《中國(guó)新說(shuō)唱2024》海選被導(dǎo)師謝帝淘汰而寫(xiě)歌diss，那充滿后現(xiàn)代色彩的MV和洗腦歌詞迅速火遍短視頻，而MV里的健騎機(jī)成了一切的萬(wàn)惡之源。
諾米走紅后，幾乎住在了全網(wǎng)各平臺(tái)熱搜榜：他大涼山彝族窮孩子的出身被扒、他唯一黑料是給娃娃親家放牛把牛搞丟了、《謝天謝帝DISS》之外他的所有歌曲都真誠(chéng)得可怕、乃至他唱給爺爺?shù)母琛栋⑵盏乃寄睢犯划?dāng)?shù)匚穆霉偬?hào)以及央視網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)……
講真，一個(gè)網(wǎng)紅把說(shuō)唱文化真正從地下帶火到全國(guó)，說(shuō)唱綜藝是需要反思的。好在，這下很多路人也都因?yàn)橹Z米知道了《新說(shuō)唱2024》，節(jié)目組敏銳的話不妨立馬搞個(gè)復(fù)活真讓諾米繼續(xù)與謝帝同臺(tái)，再搞個(gè)世紀(jì)大和解什么的，就不愁這季沒(méi)話題了。
事實(shí)上，除了愛(ài)奇藝的新說(shuō)唱，犀牛君注意到，今年很多平臺(tái)也都有重磅說(shuō)唱綜藝項(xiàng)目正在籌備中，像優(yōu)酷的《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》此前爆出過(guò)周杰倫參與錄制的活久見(jiàn)消息、騰訊視頻的《新說(shuō)唱時(shí)代》則疑似是嚴(yán)敏高口碑綜藝《說(shuō)唱新世代》轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺(tái)的升級(jí)之作。
面對(duì)“我要迪士尼”這波天降流量的潑天富貴，今年長(zhǎng)視頻平臺(tái)說(shuō)唱綜藝們要如何接好、用好這波流量，這篇犀牛君展開(kāi)聊聊。
抽象網(wǎng)紅，全民打卡
短視頻又一次扮演起綜藝的老師。
從諾米在抖音發(fā)布《謝天謝帝DISS》MV，到MV拍攝地被集體打卡引擾民爭(zhēng)議，再到諾米窮苦出身、公園里過(guò)夜、小拇指因意外短一截等底層故事引發(fā)共鳴，再到網(wǎng)友驚奇發(fā)現(xiàn)他的其它歌都超級(jí)好聽(tīng)、真誠(chéng)，整個(gè)過(guò)程，無(wú)異于一場(chǎng)要素豐富的網(wǎng)絡(luò)版巨型真人秀。
諾米現(xiàn)象是極容易被誤讀的，起初如果你只刷到那支MV及那些發(fā)瘋打卡場(chǎng)面，很容易斥其一句：害，博流量罷了。確實(shí)，那個(gè)一邊唱洗腦歌詞一邊做出蹬踏健騎機(jī)魔性動(dòng)作的畫(huà)面，如此前短視頻走紅的所有洗腦土味梗一樣，都是短視頻病毒傳播的傳統(tǒng)套路。
去到小區(qū)朝圣的，也未必就是真粉絲，也可能只是個(gè)會(huì)蹭的，當(dāng)任何人跑到健騎機(jī)上行為藝術(shù)幾十秒發(fā)個(gè)抖音就能輕松收到上萬(wàn)贊，這件事本質(zhì)上只是搶食流量而已。
再不濟(jì)，從心理學(xué)上分析，如此前年輕人跟風(fēng)打卡的任何活動(dòng)一樣，借一個(gè)出口宣泄日常積壓已久的內(nèi)耗情緒，從跟風(fēng)的、發(fā)瘋的行為藝術(shù)里獲得解壓和共鳴，這是全民打卡健身器材這個(gè)行為藝術(shù)得以運(yùn)作的心理動(dòng)因。
但處于這件事風(fēng)暴中心的諾米，他這波跟普羅大眾并不在一層。走紅后，諾米非但沒(méi)有想著把流量快速變現(xiàn)，反而在機(jī)場(chǎng)提醒粉絲錯(cuò)峰打卡避免擾民，而他仍繼續(xù)忙著長(zhǎng)久堅(jiān)持的嘻哈事業(yè)，且重發(fā)了此前創(chuàng)作的《阿普的思念》《枯木逢春》等歌曲，保持淳樸的同時(shí)繼續(xù)“用作品說(shuō)話”。
抽象打江山，作品守江山，難怪抖音評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友熱評(píng)——“職業(yè)規(guī)劃太明確了哥”。請(qǐng)相信犀牛君，聽(tīng)完《謝天謝帝DISS》再聽(tīng)他別的歌，那種反差感是相當(dāng)震撼的。
《阿普的思念》空靈動(dòng)情的呼喚放滿了對(duì)爺爺?shù)乃紤伲浞肿C明真誠(chéng)才是必殺技；《枯木逢春》全曲放入了老人火塘邊喝酒、骨灰撒索瑪樹(shù)下等彝族特色生活元素，將民族表達(dá)與現(xiàn)代化電音吟唱融合，被評(píng)論區(qū)調(diào)侃“哥，唱這首何愁不過(guò)海選？”
諾米此番魔幻走紅，在說(shuō)唱圈掀起不小爭(zhēng)議，不少rapper發(fā)聲怒懟諾米為流量啥都干、給圈子丟臉等。咱就是說(shuō)，這圈還是有明白人，最近新說(shuō)唱前導(dǎo)演車(chē)澈就發(fā)文力挺“參差多態(tài)是幸福的本源”、“所謂抽象也可能是更年輕小朋友們對(duì)這個(gè)世界一些自己的表達(dá)而已”。開(kāi)噴前請(qǐng)冷靜想想，藝術(shù)怎可分高低貴賤？
在犀牛君看來(lái)，或許諾米搞抽象MV、刻意制造口頭禪“因鬧三”(you know what I am saying的簡(jiǎn)化語(yǔ)）等，確實(shí)是他博關(guān)注的一些手段，他的說(shuō)唱技術(shù)也確實(shí)比坐在導(dǎo)師席的成熟歌手差不少，但諾米能被大家喜愛(ài)，恰恰說(shuō)明他不是嘩眾取寵，他的real、他的淳樸、他身上映射的千千萬(wàn)萬(wàn)普通人的縮影，是他飛高高的群眾基礎(chǔ)。
今年愛(ài)酷騰說(shuō)唱各具看點(diǎn)
那說(shuō)唱綜藝要復(fù)活諾米嗎？
說(shuō)實(shí)話，諾米此番爆紅，令犀牛君想起了同樣曾大鬧嘻哈圈的快手頂流——giao哥，憑“一給我哩giao giao ”標(biāo)志口頭禪出圈的他，當(dāng)年被新說(shuō)唱邀請(qǐng)并在海選時(shí)接受Gai哥面試，那段節(jié)目效果爆炸的名場(chǎng)面成了該IP一個(gè)經(jīng)典瞬間。
相比giao哥，諾米可能是更合適在說(shuō)唱綜藝發(fā)光的人。首先，諾米身上很難得兼具說(shuō)唱專(zhuān)業(yè)度和短視頻網(wǎng)紅趣味性，像《阿普的思念》這種情感向rap很合適給說(shuō)唱小白聽(tīng)眾做入門(mén)歌曲，是能促進(jìn)說(shuō)唱破圈交流的橋梁式作品。
再者，諾米不僅僅是流量，是beef話題制造機(jī)，他飽含情感和民族元素的rap作品玩味空間也很大，且他飽經(jīng)風(fēng)霜的經(jīng)歷也是講真人秀故事的絕佳素材，怎么看《新說(shuō)唱2024》都不該輕易放過(guò)這塊寶玉。
在國(guó)綜市場(chǎng)，《新說(shuō)唱》可謂長(zhǎng)久領(lǐng)跑該賽道的綜N代，今年愛(ài)奇藝給《新說(shuō)唱2024》的一個(gè)定位就是“全球說(shuō)唱新勢(shì)力‘以下犯上’的革新”。此次諾米這波流量猶如天降，節(jié)目組若能復(fù)活他，那不恰好完美契合了“新勢(shì)力以下犯上”的主題？
事實(shí)上，說(shuō)唱圈的diss文化，一直就是說(shuō)唱綜藝破圈的潛在武器。特別是目前正在錄制的海選階段，有很多淘汰選手出diss曲，除了諾米，選手劉嘉一淘汰后也大膽寫(xiě)歌diss了大張偉不配做hiphop導(dǎo)師。因?yàn)橐恍゜eef，讓更多人認(rèn)識(shí)了諾米、謝帝、劉嘉一等，這對(duì)嘻哈圈還是有整體推動(dòng)效應(yīng)的。
自17年《中國(guó)有嘻哈》站上頂峰后，說(shuō)唱綜藝就好像越發(fā)有圈內(nèi)自嗨的傾向，如今這賽道太需要新鮮刺激來(lái)帶動(dòng)圈外關(guān)注了。除了《新說(shuō)唱2024》沖出個(gè)諾米，前段時(shí)間Gai（周延）曬照在節(jié)目里請(qǐng)到偶像周杰倫的消息，一下點(diǎn)燃了觀眾對(duì)優(yōu)酷綜藝《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》的熱烈關(guān)注。
要知道，此前任何音綜擬邀周杰倫最終都成了一紙空文，但上個(gè)月是網(wǎng)友率先爆料在墨爾本偶遇了周杰倫和Gai錄制《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》，此后該節(jié)目制片人莫安琪也證實(shí)了該消息，并在微博下場(chǎng)回復(fù)網(wǎng)友“杰倫肯定不止是飛行”，節(jié)目制作方之一的大千影業(yè)負(fù)責(zé)人趙林林也曾在微博po出杰倫錄制節(jié)目的合照。
從目前行業(yè)流出的招商案來(lái)看，《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》是阿里大文娛優(yōu)酷聯(lián)手“華語(yǔ)第一說(shuō)唱經(jīng)紀(jì)廠牌”種夢(mèng)音樂(lè)D.M.G創(chuàng)制的廠牌經(jīng)營(yíng)類(lèi)說(shuō)唱綜藝，可以說(shuō)優(yōu)酷首度入局說(shuō)唱賽道就下了血本，聽(tīng)說(shuō)節(jié)目采用師徒生存制，節(jié)目組何不考慮邀諾米來(lái)拜師杰倫，那不妥妥的爆款話題預(yù)訂？
騰訊視頻方面，Q4前后也會(huì)上馬一檔青年說(shuō)唱競(jìng)演節(jié)目《新說(shuō)唱時(shí)代》，此前平臺(tái)發(fā)布的幾次綜藝片單曾透露，該項(xiàng)目找來(lái)了嚴(yán)敏團(tuán)隊(duì)的聞脈文化操刀制作，似乎要主打“階級(jí)對(duì)立塑造說(shuō)唱新英雄”的生存突圍概念。
嚴(yán)敏的節(jié)目都很擅長(zhǎng)整活，幾年前《說(shuō)唱新世代》就曾借用生存綜藝元素拍出了新世代rapper的精彩搏殺故事，由此來(lái)看，《新說(shuō)唱時(shí)代》若找到諾米，是不是也能搞出個(gè)綜藝版的草根逆襲爽文呢？