文|娛樂獨角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
春暖花開，萬物復蘇，人們賞花踏青、出游玩耍的意愿也急速飆升。
經文化和旅游部數據中心測算，清明節假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。據途家民宿數據，截至4月6日，2024年清明期間平臺熱門城市民宿預訂量同比2023年增長2.2倍。
小城游在這個春天“熱辣滾燙”。從平臺預訂增速看，截至4月6日，天水民宿預訂量同比增長18.8倍，排名第一， 90后、00后游客為預訂主力軍。大同民宿預訂量同比增長18.5倍排名第二，淄博翻紅，預訂同比增長14.5倍排名第三，開封假期民宿預訂量同比增長5.7倍，途家平臺上，王婆所在的萬歲山景區搜索量暴漲800%。
“眾神人間辦事處”、簪花女帶火了福建泉州，淄博“復烤”，新崛起的天水麻辣燙、開封王婆同樣存在感強烈。作為近期最出圈抽象網紅——諾米的家鄉，大涼山及時嘗試承接住流量。擁有特定標簽意味著辨識度記憶度，但怎樣延續熱度，改善整體體驗，是成為網紅之后的難題。
小城崛起進行時
相比五一黃金周、十一黃金周主打的長途游，清明小長假具有鮮明的春天季節特色，即賞花游、踏青游、動物園熱等“與大自然親密接觸”的玩法，同時以周邊城市短途出行為主。類似地，出境游也以日韓、泰國、新加坡等亞洲周邊國家為主。
隨著互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策相繼出臺，入境游持續恢復。據文化和旅游部數據中心測算，清明假期，入出境旅游人數接近2019年同期水平。假期3天，入境游客104.1萬人次，出境游客99.2萬人次。攜程平臺上，清明假期，東京、曼谷、大阪、新加坡、首爾等地為熱門跨國目的地，出境游接送機訂單亦同比增長45%。飛豬數據顯示，清明假期出境游預訂量同比去年增長近2倍。其中，酒店預訂量同比去年增長超2倍。
櫻花儼然成了春天的代名詞，出境游的北京上海年輕白領，除了青睞于日本賞櫻，也有不少奔赴免簽的濟州島賞櫻。另外，今年清明節假期全國大部地區氣溫較常年同期偏高，也更早地迎來了花期的提前爆發。攜程平臺上，賞花類景區門票訂單呈現391%的同比漲幅，如洛陽這類有人文旅游資源加持的城市尤其熱門。
北京熱門賞櫻地玉淵潭人流量洶涌，正值35周年，“玉”見櫻花、小櫻IP、“你好春天”等5大系列文創新品熱賣。北京藝術博物館近日推出了玉蘭花系列文創。有游客認為：“國內可以學習日韓，在外觀設計精致度、品類細分和口味上下更多功夫，打造網紅文創產品。”
賞花之外，另有一波動物園熱，線上大量網友關注大熊貓“福寶”歸國情況，線下熱衷于和卡皮巴拉等親密接觸。同程旅行數據顯示，國內動物園旅游搜索熱度在清明節假期中環比上漲192%，其中南京紅山森林動物園和廣州動物園熱度最高，成都大熊貓繁育研究基地的旅游熱度同比上漲139%。
從地點來看，許多上班族將清明出游地點，選在了居住地周邊幾個小時高鐵，或是自駕可達的目的地。除了淄博“復烤”，新崛起的天水麻辣燙、開封王婆，還有湖州安吉、上饒婺源、洛陽欒川、福州平潭、汕頭南澳、惠州惠東、桂林陽朔、云南芒市和騰沖、浙江舟山等一眾“三四線小城”走紅……
那些大名鼎鼎的熱門旅游勝地儼然正在退溫，一批新的小城崛起。一方面，這些新崛起的小城大多地處長三角、珠三角，或是京津輻射區，交通方便，高鐵可達，是短途旅游的好選擇，另一方面，小城有新鮮感和地域特色，也更有性價比。
經常出去旅游的花生直言，春節期間三亞機票酒店破兩萬的新聞嚇退了自己，這種相對小眾的三四線小城市，感覺“不會那么擁擠”，物價相比一線城市也更親民，主打一個人民幣匯率差，“一碗面九塊錢”，一線城市賺錢、在三四線城市花錢，相對購買力更強。
同火熱的電影市場一樣，今年的旅游市場也可謂熱鬧非凡，作為疫情結束后的第二年，報復式娛樂、出游仍在繼續，但也潛藏著新的問題。
原本天氣轉暖的四月，也是每年第一波戶外音樂節開始爆發的時期，五一更是音樂節的黃金季節，也是拉動各地文旅產業爆發的重要契機，樂迷去外地參加一次音樂節，相應拉動食宿、交通、周邊旅游等消費，產生溢出效應。
但近期，音樂節迎來了一波意外的“取消潮”，有傳言稱此后有關部門將會加強管控。4月2日，主辦方曉峰音樂公社宣布，原定于4月13日-14日在溫州·楠溪江灘地音樂公園舉辦的星巢秘境音樂節延期，此前廣州的星巢秘境音樂節已延期。4月4日，迷笛官微發布通告，告知樂迷們由于不可抗力因素，原定于4月12日至14日舉行的臺州飛龍湖音樂節將延期舉辦，從1月到目前，已有七檔比較有知名度的音樂節宣布因不可抗力取消或延期。
類似的取消，延期突發事件，頗為考驗各個城市的突發應變能力，以及相應的備選方案。五一出游已經提前熱了起來，屆時又將是一場大考。
“抽象rapper”諾米 帶火“成都迪士尼”和大涼山？
當m3、因鬧三（you know what I am saying）、ganggang等模仿諾米口頭禪的梗，成為本月最火的網絡熱詞，“成都迪士尼”登上熱搜，并且成為成都近期最火的打卡點，《新說唱2024》中被謝帝淘汰的“抽象rapper”諾米本人，抖音賬號粉絲數量已經超過160多萬，比他diss的對象謝帝多出120萬，每個人都意識到，又一個現象級網紅誕生了。
今年24歲的rapper諾米，自稱“中國的美式男孩”，在說唱綜藝中被導師謝帝淘汰后，紅著眼眶說“他說讓我當個愛好，但這是我的夢想，我為什么要當個愛好”，加上謝帝把他寫給爺爺的歌說成是寫給奶奶的歌，于是出了一首Diss 謝帝的歌曲《謝天謝帝》，站在健騎椅上，一遍遍重復“謝帝，謝帝，我要diss你”，發音酷似“我要迪士尼”，以其魔性掀起了全網樂子人模仿熱潮。謝帝粉絲更將這首歌作為應援曲，在他表演的時候一起高喊。
而他在MV中拍攝的玉林八巷健身廣場也迅速走紅為打卡勝地。據報道，該地點近日設立了提示牌和圍欄，同時設有相關工作人員在健身器材附近實施限流，組織大家有序打卡。
如果事件停留至此，便如同giao哥、郭老師一樣，只是一場獵奇向網絡狂歡。后續其網絡人設、事件走向都有了進一步的升級變化。央媒點贊，他為爺爺寫的歌曲《阿普的思念》廣泛傳播，引發風評扭轉，也帶來了文旅正向價值。“把那牛和羊群放在那片山坡上，好久不見阿普你是否別來無恙”，普通話與彝族方言結合，戳中了許多人的淚點。
4月6日，央視文旅用諾米的歌曲《阿普的思念》作為配樂發了視頻，展現川西之美，該視頻點贊近60萬。涼山文旅、重慶文旅、四川文旅等均有跟進，這首歌迅速登上熱榜。
與此同時，其個人身世被不斷挖出：當過廚師，在山上放過牛，為家里犁地搬玉米，工地打工，賣過水果，拒絕了他人施舍路費……其質樸單純的山里孩子形象得以確立，路人網絡好感增加。“別的rapper經不起扒，但是諾米越扒越慘/紅”。相比黑料不斷的rapper們，諾米反而喚起了網友的同情心，“普通人”的共情代入感。
這是一個高大上被不斷解構，主流容易引發逆反心理的無壁壘時代，網友對熱議名人不再追求表面標簽，而是需要更多故事層次。對親人的普世共情，使得原本對抽象網紅帶著找樂子心態的網友，也逐步路人轉粉。
而對于川西文旅來說，這個突然出現的網紅，可謂意外驚喜。4月8日，涼山文旅和諾米喊話網友，諾米稱自己的家鄉是熊貓之鄉，南紅瑪瑙之鄉，美女之鄉，畢摩文化之鄉。希望五一勞動節和七月火把節大家前來玩耍。
從丁真帶熱理塘，到諾米帶火“成都迪士尼”和大涼山，網紅生態已經經過了多次更迭，走紅出圈的關鍵點從“少數民族風情審美”走向“抽象文化”和情緒共鳴，借機承接流量打造話題，也需要官方更迅速的反應速度，更有網感的玩法。另外，從后續來看，曝光度熱度跟上了，還需要轉化為客流量。川西有獨特的自然風光資源，但劣勢在于交通。作為又一個網紅城市，天水熱度相對不如爾濱和淄博，便與地理位置劣勢、配套基礎設施不無關系。
距離“十四五”旅游規劃交卷時間已經距離不遠，有關部門新的陣地和考場變成了抖音、小紅書。各地文旅局長花式整活，試圖吸引線上流量，以及將流量轉換為線下客流量。而類似這樣現象級網紅的出現，無疑是可遇不可求的天賜良機。