界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

老款手袋愛好者可以不用去中古電商淘巴黎世家了。

法國奢侈品牌巴黎世家近期宣布將重新發售Le City手袋，借助模特Kate Moss等名人進行的街拍宣傳則已經在社交媒體上露出。但在中國官網，巴黎世家暫未上線該手袋系列，具體售價和細分款式尺寸也沒有披露。

在社交媒體上，許多人將Le City手袋當作白月光一樣對待，稱其是在紙媒時代第一個種草并購買的奢侈品手袋。部分評論對巴黎世家重新發售老款手袋的舉措表示歡迎，但也有人認為這種做法與炒冷飯無異。

Le City手袋對巴黎世家有著特殊意義。

巴黎世家成立至今歷史已經超過百年，但其以高級定制服裝起家的根源，讓手袋在品牌發展過程中長期處于弱勢地位。而在創始人Cristóbal Balenciaga在世的年代里，各個奢侈品牌之間進行比拼，最看重的依然是服裝設計。

這讓2001年推出的Le City手袋成為巴黎世家真正意義上的第一款It Bag，并迅速扭轉了其在奢侈品行業中的頹勢地位。

當Cristóbal Balenciaga選擇在1968年關閉工作室后，巴黎世家便陷入了長時間的沉默狀態。即使后來被古馳母公司開云集團收購，巴黎世家在奢侈品行業也僅剩聲譽和作品遺產，在銷量、規模和全球知名度上實則與一些中小品牌無異。

因此當時任創意總監Nicolas Ghesquière推出Le City手袋時，幾乎沒有人看好，最初甚至只生產了25只。但這款風格朋克、廓形松垮的手袋很快就與芬迪的Baguette這種當時流行的迷你手袋區別開來，在大量明星街拍的背書下走紅。

巴黎世家也借此扭轉了老化的形象，向市場證明自己是一個年輕化的品牌。而Nicolas Ghesquière也依靠Le City手袋帶來的業績和影響力，說服了當時對其能力持懷疑態度的Cristóbal Balenciaga家族成員。

隨著近年諸如Y2K復古風潮的回歸，2000年前后流行的服裝和手袋款式又再度獲得關注，而Le City手袋也順勢成為了彼時時尚趨勢的代表。在二手奢侈品網站Vestiaire Collective，Le City手袋長期占據“最想要單品”排行榜前十。

和許多奢侈品牌一樣，巴黎世家也曾圍繞過經典款進行創新。在Le City手袋的基礎上，現任創意總監Demna Gvasalia接連推出了Neo Classic和Le Cagole等改良款手袋。此次重新發售Le City手袋，或與當前奢侈品行業變化的趨勢相關。

手袋是奢侈品牌的現金奶牛，一只經典款或爆款手袋往往是業績和持續影響力的保證。但在奢侈品行業關注手袋重要性的初期，許多手袋往往只是作為入門款產品，是昂貴成衣的補充，滿足普通消費者接觸高端生活方式的需求。

但伴隨著手袋在奢侈品牌銷售額中的占比不斷抬升，它和成衣的地位實際上早已旗鼓相當。更何況伴隨著過去二十年的全球化進程，消費者已經賦予了手袋不亞于成衣的風格塑造者角色，僅僅手袋這個品類就有著自成一派的風格體系。

如今奢侈品消費已經和手袋綁定，這不僅培養了購買和收藏手袋的文化，更是讓奢侈品手袋市場快速發展。 當手袋的地位已經被抬升至這樣的級別，奢侈品牌自然就無法再將其作為吸引消費者的入門級或短暫的季節性產品看待。

一個明顯的趨勢是，越來越多奢侈品牌單獨為經典款手袋制作廣告，且制作預算和投放規模不亞于正規的成衣廣告。香奈兒近期推出的經典手袋廣告便請來了奧斯卡獎得主Penélope Cruz和Brad Pitt出演。

這些經典款手袋在一定程度上證明了一個奢侈品牌流行的“合法性”。此次巴黎世家重新推出Le City手袋也是如此。當下奢侈品牌的共識是，越是經典的產品，越能鞏固品牌價值。所有能從歷史檔案中找出來的東西都對敘述品牌故事有益。

疊加全球奢侈品行業遇冷的現實情況，奢侈品牌更需要通過重申自我價值來鞏固消費者忠誠度。對于巴黎世家來說，它此前已經通過重辦高級定制發布會來突出其在服裝文化史上的遺產。而Le City手袋的意義則在于，能從曾是爆款的角度佐證品牌在現代消費和流行文化中的地位。

而巴黎世家也不是唯一一個這樣做的奢侈品牌。

芬迪在疫情前就轉門把Baguette手袋翻出來重新發售，并在2022年為其舉辦誕生25周年大秀。在Bottega Veneta，前任創意總監Tomas Maier設計的編織包曾被詬病老氣，但在近年轉型并試圖鞏固品牌價值的時候，這類手袋又被再次從檔案庫里找出來。