文|Tech星球 陳橋輝

3月28日，網易游戲《蛋仔派對》知名UGC地圖創作者仟中酒發聲稱，其原創地圖《因藍》在騰訊游戲《元夢之星》中遭抄襲，已起訴，將在5月開庭。

近期，兩大游戲玩家之間的口水仗不斷，火藥味愈發濃烈。3月21日，網易《陰陽師》手游官方微博發布一則律師函，稱騰訊《王者榮耀》多個角色抄襲《陰陽師》。騰訊旗下的王者榮耀官方微博則對此進行了強烈回應，將采取法律措施予以嚴肅回擊。

游戲行業兩大巨頭騰訊和網易之間角力加劇的背后，是游戲進入了存量時代，全方位的激烈競爭開啟。

有游戲行業人士對此打趣道，游戲行業的“千年老二”網易正在通過各種方式克服“騰訊恐懼癥”，開始主動出擊。從近年來的業績數據也不難看出，網易游戲的趕超野心逐漸顯現。

Tech星球梳理2021年至2023年騰訊、網易游戲業務的營收數據發現，2021年-2023年，網易游戲總收入相對于騰訊游戲總收入的占比依次約為35%、36%、43%、45%，逐年攀升，與騰訊游戲在總營收方面的差距逐漸縮小。

一位游戲行業人士直言，“隨著網易游戲的追趕，多年處在行業老大位置上的騰訊游戲如再不變陣，面臨的挑戰壓力可想而知。”

騰訊游戲失意的一年，網易瘋狂追趕

以往騰訊的年會上，騰出CEO馬化騰對于游戲業務的點評多為看好和憧憬的氛圍，但是在今年年會上，馬化騰一改往昔的風格。

據《第一財經》消息，1月29日，馬化騰在公司年會上特別點評了游戲業務，游戲是騰訊的王牌業務，目前號稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。“在過去一年，我們受到了很大挑戰，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內容類的轉變，我們一時無所適從，友商不斷產出新品，我們就好像毫無建樹的感覺。”

過去一年，其他廠商的新游戲產品不斷挑戰著行業格局。

新秀米哈游打造出風靡全球的《原神》后，去年又上線了隱約能比肩《原神》的新游——《崩壞·星穹鐵道》。據虎嗅報道，2023年，得益于《原神》+《星鐵》的強勁市場表現，2023全年預計營收將超過300億元。另據Sensor Tower數據顯示，米哈游2023年海外收入提升14%，穩居全球游戲廠商第一，新作《崩壞：星穹鐵道》貢獻近40%海外總收入。

老牌競爭對手網易游戲，則在去年6月上線《逆水寒》手游，據QuestMobile的數據顯示，《逆水寒》公測首日DAU高達1138.9萬人。在網易的2023年第三季度財報會議上，高層著重提及了《逆水寒》手游。

再來看騰訊游戲，去年盡管推出了不少新游，包括重度游戲《無畏契約》，但反響平平。去年12月，騰訊推出對標《蛋仔派對》的新游《元夢之星》，從春節檔到現在的變現看，沒能撬動《蛋仔派對》 的地位。

根據七麥數據顯示，近3個月，《蛋仔派對》無論是日預估下載量，還是日預估收入，大部分都在《元夢之星》之上。

一位網易游戲的員工向Tech星球透露，去年12月《元夢之星》上線時，大家還很擔心，雙方都打出了決戰春節檔的口號，從搶上春晚、到聯動代言、社媒輿論，互不相讓，但是從春節檔的數據對比來看，幾乎勝負已定。

根據《蛋仔派對》披露的信息，其以超4000萬日活躍用戶、5億注冊用戶、1億張地圖的戰績，穩居派對游戲第一。

“千年老二”的野心

盡管，網易進入游戲行業比騰訊還要早兩年，但騰訊游戲憑借流量、產品和資金優勢，在多個關鍵時間窗口，阻擊了網易游戲的追趕，網易游戲也被戲稱為行業“千年老二”。

但是網易游戲的野心不可小覷。據深燃報道，2023年，不止一位網易游戲員工提到，網易CEO丁磊親自盯游戲業務。一位網易游戲中層表示，“網易需要下一款爆品，所以內部壓力相對是比較大的”。

相比于騰訊游戲的《王者榮耀》《和平精英》老牌爆款，網易游戲的多款產品去年多點開花，包括《逆水寒》手游、《蛋仔派對》、《巔峰極速》、《全明星街球派對》、《世界之外》等產品搶占多條細分賽道第一。

特別是《逆水寒》手游，從去年網易Q2財報到今年剛發布的2023全年財報，《逆水寒》手游都被點名表揚，根據游戲蘿卜整理的數據顯示，自去年12月至今年3月，《逆水寒》手游在所有游戲的營收流水排名中，穩定在5到6名，今年3月流水為7.04億，處于第一梯隊。

而自研的乙女游戲（一種以女性群體為目標受眾的戀愛模擬類游戲）《世界之外》，也是為網易游戲帶來了驚喜。乙女手游是為女性玩家提供戀愛體驗的產品，而這并不是網易游戲擅長的賽道。

1月26日上線后，憑借“無限流+言情”的獨特風格走出一條差異化之路的《世界之外》，直沖Apple Store暢銷Top3。點點數據顯示，周營收流水（1月20-1月26日）為1.19億，超過《原神》，直追騰訊的乙女游戲《光與夜之戀》。

緊接著，3月28日，號稱讓武俠真正自由的網易《射雕》開測，光預下載階段的人數就登上了App Store免費總榜第一，為網易游戲贏得2024年開門紅。據摩根大通近日發布的研究報告指出，新游戲《射雕》的首月和首十二個月的流水預測分別為1億元至1.5億元和10億元至20億元。

一位隔壁是《射雕》項目組的網易游戲員工透露，“他們項目組工作日基本都是加班到很晚，有時，等我們下班走了，《射雕》那邊還在繼續工作。”

此外，網易還加大了對自研的投入。網易2023年四季度營業費用達到100億元，同比增長13.6%，大幅高于營收增速。行業分析人士認為，這主要是因為第四季度騰訊也加大了對《元夢之星》的宣發投入，網易游戲需要高投入應戰。

網易游戲還在突破游戲玩法。一位網易策人員劃直言，“團隊都在想著如何突破，如何創新玩法吸引玩家，絲毫不敢懈怠。”

譬如，網易游戲推出的《逆水寒》手游，不僅是MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）類型的武俠手游，還是首個大規模應用AI玩法的主流游戲，融入了數十項AI玩法，并首創行業的MMO（大型多人在線游戲）“人均小額付費”商業模式，6元時裝銷量單季破1億件，繼續擴大MMO賽道長期領先優勢。

騰訊游戲打響阻擊戰

面對老牌對手網易游戲，以及米哈游等新秀的追趕，騰訊游戲也并未躺在“功勞簿”上坐以待斃。

一位騰訊游戲的策劃人員向Tech星球表示，有很強的競爭對手，并不算壞事。這能夠更好激發內部對游戲創新和研發的活力。他現在最直觀的感受是，公司層面正在重視派對游戲，希望《元夢之星》能夠成為下一個《王者榮耀》級別的爆款。

據鳳凰網科技報道，知情人士稱，自去年年底以來，騰訊已經從《刺客信條：代號》手游開發團隊調走了數百名員工，該游戲是騰訊與法國育碧公司合作多年的項目。現在，這些員工轉而開發騰訊自主研發的派對游戲，以應對網易爆火的《蛋仔派對》。

不僅如此，《元夢之星》還宣布首期將投入14億元進行宣發。知情人士向Tech星球透露，“實際上，大廠對于重點打造的游戲投入是不設上限的，如果視頻號是騰訊全村的希望，那么《元夢之星》也可以理解是騰訊游戲的下一個希望。”

騰訊游戲對《元夢之星》的投入和重視，也反映出其對休閑游戲市場的長期戰略。

除了被寄予厚望的《元夢之星》之外，2024年騰訊游戲在本土市場的儲備產品還有《星之破曉》《三角洲行動》《塔瑞斯世界》《極品飛車》《地下城與勇士：起源》等，其中《地下城與勇士：起源》被騰訊游戲視為潛力股。

同時，海外游戲已經成為騰訊游戲的一個重要增長極。1月29日的公司年會上，馬化騰表示，游戲出海是騰訊目前出海國際化的最大希望。

2023年，國際市場收入在騰訊游戲總收入占比提升至30%，系騰訊2021年第三季度首次公布國際市場收入以來的最高占比。

通過自研布局、戰略投資、全球發行等方式，騰訊游戲在歐美、日韓、中東等多個區域市場取得突破后，正推進更多游戲產品的出海計劃。今年2月，《王者榮耀》國際服（Honor of Kings）在全球57個國家和地區上線，開服首日即登頂多個國家和地區下載榜單。

可預見，網易游戲和騰訊游戲之間的競爭還將繼續，游戲爭霸賽將會愈發激烈。