界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 許悅

又有設計師或將加入近期的奢侈品創意總監變動潮。

時尚商業媒體Miss Tweed近日援引消息人士稱，法國奢侈品牌Celine創意總監Hedi Slimane或將離任，具體時間尚未確定。該消息人士表示，Celine母公司LVMH集團高層已經難以忍受Hedi Slimane的不合作態度，目前正在尋找繼任人選。

截至發稿，Celine、Hedi Slimane以及LVMH集團均未對該消息進行回應。

這樣的場面似曾相識。2016年開云集團正式確認Hedi Slimane離開旗下品牌Saint Laurent之前，關于他即將要走的傳聞已經提前數月開始流傳。引發猜測的源頭是Hedi Slimane在第一任期結束后，遲遲沒有續約消息傳出，盡管開云集團始終沒有發聲。

當時《紐約時報》稱這是“時尚行業最糟糕的秘密”。

同樣類似的還有離職原因。和許多創意總監通常是因為任內品牌業績表現乏力而下臺不同，Hedi Slimane為所有執掌過的品牌帶來了影響力和銷售額的增長。他往往選擇在業績仍有增長空間的時刻宣布離職。

2007年，Hedi Slimane宣布不再擔任迪奧男裝創意總監，原因是他無法染指當時仍有John Galliano主導的女裝設計業務。2016年他離開Saint Laurent，則是因為銷售規模在其任內快速增長，開云集團有意擴大設計團隊進一步拉升業績，但這會削弱他的話語權。

Hedi Slimane就是那種專斷獨裁型的設計師。

他將二十年如一日的朋克搖滾和好萊塢風格從Saint Laurent帶到Celine，還大改Logo、門店到廣告的視覺風格，讓大量品牌原本的忠實粉絲咒罵背離初心。他在任內為品牌注入新鮮感快速推動轉型并拉升銷售額，但或大或小的不合作態度也讓奢侈品集團高層頭疼。

在Celine也是如此。

Hedi Slimane在其首秀受到大量批評后，迅速調整設計，從20世紀中葉的法式布爾喬亞風格入手，穩住了市場情緒。隨后重新挖掘出Celine的凱旋門印花，在強調Logo的街頭潮流中占據一席之地。而在他設計中常見的牛仔褲和飛行夾克等單品，又迎合了Tik Tok年輕一代消費者的喜好。

雖然LVMH集團甚少單獨披露旗下品牌的業績，但根據時尚商業媒體Business of Fashion的報道，Celine的年銷售額已經突破20億歐元，而前任Phoebe Philo就任時期，品牌的銷售額則不到10億歐元。

那次調整風格是Hedi Slimane少見的妥協。大部分時候他仍然是堅持己見，例如在流行趨勢已經變化的情形下，仍然做了數季以Tik Tok風格和搖滾風格為主題的秀。從疫情爆發到疫情結束，Celine只辦過兩場線下發布會，并且都脫離傳統時裝周日程。

此外，Hedi Slimane與時尚雜志Vogue的關系也陷入僵局，只因其好友——上任法國版Vogue主編——Emmanuelle Alt在康泰納仕集團的人事變動中出局。根據《女裝日報》，Hedi Slimane撤掉了部分廣告，而Vogue官網上對Celine發布會的收錄也止于2023春夏男裝系列。

在業績快速增長的日子里，這種甚少做大營銷活動，全然倚賴創意總監品味、人脈和手段的運營方式，無疑為Hedi Slimane蒙上了一層克里斯馬的強人光環。盡管他的所作所為始終充滿爭議，但光憑業績就足以讓人對其心生景仰，LVMH集團高層也愿意容忍。

但當奢侈品行業遇冷已經成為顯性趨勢，Hedi Slimane我行我素的態度自然就招致了不滿。最新的2024秋冬女裝系列依然通過視頻形式發布，沒有太多預告，也沒有明星和博主現場參與，在社交媒體上自然也沒有流量和水花。

Celine也不是沒有針對市場變動作出反應，Hedi Slimane明顯也受到了壓力。

它接連推出售價5萬元的新款手袋和稀有皮革定制款手袋，試圖拉升自身定位。最新的舉措則是推出美妝系列，想要從大眾市場里賺取更多收入。Celine之前已經推出過香水系列，但幾乎只在精品店銷售，沒有進入專柜和集合店渠道。這或許又是一個Hedi Slimane專斷的決定。

明顯可見的是，近年Celine的熱度出現下滑。它已經甚久沒有再產出爆款手袋，每季風格趨于同質化已經引發批評。而Blackpink成員Lisa或將結束代言合約的傳聞，也引發了大量粉絲反彈。這些粉絲在Celine不做大型營銷活動的時期，自發擔任了傳播熱度的中介。

當一個品牌在影響力和銷售額上均陷入困境，市場和管理層對Hedi Slimane自然也不再會有太多包容度。偏偏LVMH集團首席執行官Bernard Arnault同樣也是一個強勢和獨斷的人，他會毫不留情地拋棄那些無法帶來更多銷售額的設計師。

當這樣的兩個人相遇，Hedi Slimane最終和Celine分道揚鑣，都不會是件太讓人意外的事情。