文|體育產業生態圈 付能量
馬拉松之外，被低估的田徑場賽現狀
近幾年，提到田徑賽事，路跑占據了絕大部分熱度。根據《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，去年全國范圍共舉辦路跑賽事699場，參賽總規模達605.19萬人次。
路跑賽事的火熱也帶動了國內馬拉松水平的提高。在今年無錫馬拉松暨巴黎奧運會馬拉松選拔賽上，何杰以2小時6分57秒再破全國紀錄，標志著中國馬拉松正式進入「206時代」。這一里程碑時刻，在路跑領域獲得了廣泛傳播。
與之形成鮮明對比的，則是階段性被大眾所關注的田徑場地賽，包含：男女100米、200米、400米、800米、1500米、5000米、400米欄、跳高、跳遠、撐竿跳、三級跳、鉛球、鐵餅、標槍和男子110米欄、女子100米欄等一眾項目。
田徑場地賽上并不缺少明星，博爾特、劉翔、蘇炳添，乃至近兩年火爆全網的吳艷妮和夏思凝，單從關注度來講，他們的影響力不容小覷。只不過從關注賽事到轉化為參與人口，場地賽和路跑卻有著巨大的差異。
對比這兩種賽事，田徑博主 @哈布爾Hohhot在與氪體的交流中表示：
在參與層面，馬拉松參賽人數較多、影響力大，而場地賽規模小、人數少；在辦賽層面，馬拉松幾乎每周全國各地都在辦，而大眾場地賽卻非常少；在技術層面，大眾可以享受馬拉松的過程，而沒有經過專業訓練的人，卻很少能感受到競賽毫厘之間的快樂。
此外，商業層面，路跑作為大眾參與型賽事，能夠撬動千人甚至萬人參與，帶動消費和區域經濟發展。
但不可否認的是，田徑場地賽仍然有著較大的發展潛力——近年來頂級賽事在國內紛紛落地，自上而下推動賽事發展；大眾田徑場地賽自下而上，以市場需求為出發點逐漸生長。
圖源：中國田徑協會
2027年世界田徑錦標賽再度回歸，世界田聯主席塞巴斯蒂安對北京寄予厚望：「中國是全世界最大的體育消費市場之一，2023賽季世界田聯鉆石聯賽總共在中國收獲3.689億電視觀眾……說明在中國發展田徑運動、擴大田徑愛好者基數具備良機。」
作為人才培養和選拔的重要環節，場地賽的供給尤為重要。相較于世錦賽、鉆石聯賽等的頂級賽事，從III到V級的大眾賽事則更能承載著傳播和推廣的意義。
「之前，我們參與賽事只能通過學校或俱樂部。但對很多孩子來說，參與高水平的比賽機會是非常有限的，能夠報名的賽事太少了。」這是體育生和家長們的普遍感受。
在此背景下，能夠滿足大眾的田徑場地賽呼之欲出，并逐漸在行業中立足。
立足市場需求，田徑場地賽生根發芽
想要成就一位優秀的運動員，基礎設施、成長環境等方面缺一不可。
當提及田徑氛圍，在眾多省市當中繞不開的就是廣東。從領軍人物蘇炳添、劉虹、陳冠鋒、梁小靜、嚴海濱，到莫家蝶、曾蕊、陳潔等運動員，再到袁國強、麥國強、鐘少婷等泰斗級教練員，這些都是廣東田徑人才井噴的外在展現。
根植于廣東佛山，我賽爾體育董事長莫冬科向ECO氪體表示：「相比其他省份，田徑在廣東學校里發展的很好，每個學校都有自己的田徑教練。」
創立WSE田徑公開賽前，我賽爾主攻籃球培訓，在業務成熟后，田徑成為了公司探索的新方向。
起初，莫冬科想的還是基于體考升學做培訓，舉辦賽事是為了給學員一個以賽代練、檢驗訓練效果的平臺；而在實踐中，他認識到由于教育系統中田徑發展相對完善，所以廣東田徑的校外培訓難以拓展——在市場的引導下，業務賽事屬性被強化、培訓屬性被削弱，直到完全專注于賽事本身，并一路從廣東走向全國。
2023年2月，第一場服務于本地孩子的賽事落地佛山，在報名過程中，莫冬科發現周邊地區如廣西、江西、湖南的孩子都有參與。莫冬科是湛江人，很多家鄉孩子便找到他，主動詢問為什么不回湛江辦賽，希望能夠把賽事放到湛江。
「我們立刻聯系了場地，不過那個時候也沒有把賽事進行復制的想法。直到一位西安的朋友看到我們，就推薦我們來這邊舉辦了第三場。」
此后，市場需求不斷增加——不到兩年時間，賽事從平均的單年40余站，擴展到了全國80余站，下到4歲孩童、上到85歲老人，超10萬人參與其中，成為了大眾田徑場地賽的頭部賽事。
圖源：WSE田徑公開賽
五個月前，氪體曾在廣州跟進2023蘇炳添速度挑戰賽系列活動。根據規劃，賽事將在今年擴展到全國多個城市，服務于體育生和大眾田徑愛好者。
相較于WSE田徑公開賽的大眾屬性，蘇炳添速度挑戰賽則向競技層面更進一步，具有運動達級的評定資格。對于體育專業學生和運動員來說，運動等級的吸引力極大，原因在于運動等級與體考升學綁定，是體育升學中的硬通貨。
提到達級，賽事商務經理李平多次表示：「我們做賽事，是想給體育生、田徑愛好者們，甚至是專業運動員搭建一個平臺，讓他們有更多鍛煉自己的機會，因此，我們并不想把達級當成一個‘賣點’。」
蘇炳添牽頭做賽事的初心，是為中國田徑做更多的事情，搭建平臺、培養人才、傳承文化......這些觀點，也和WSE田徑公開賽的賽事理念不謀而合。
「我當年也是體育生，我們都知道學校的參賽名額非常有限，只有前幾名才能參加。因此，大多數的學生是根本就沒有機會的。」莫冬科回憶到自己的成長，「日常訓練中缺少賽事磨煉，怎么能保障關鍵時刻能夠充分發揮自己的狀態呢？」
不同于足球、籃球，田徑的訓練是枯燥的，更沒有進球、扣籃所帶來的激情。田徑如果只練不賽，很難找到狀態，比賽能夠讓選手檢驗訓練成果、激發潛力，迫使運動員把每一個細節都做到極致。
此外，從報名參賽、前往賽場，到檢錄熱身、上場比賽等環節，運動員需要不斷熟悉參賽流程。比賽開始前多久應該熱身，怎樣熱身激活自己的狀態，這些都需要在比賽中找尋答案，所有的環節也都是為了發令槍響起的那一刻。
滿足體育專業學生和大眾田徑愛好者，只是賽事立足市場的基礎。而如果想要將田徑場地賽進一步推廣，需要做的事情還有很多，田徑文化的培育就是其中之一。
推廣場地賽，需要更多包容與人文關懷
運動文化的培育，往往是從細節出發的，一項看似可有可無的環節，就可能會影響到大眾的參與體驗，乃至長期參與的熱情。
考慮到參賽選手數量、場地承載量等實際情況，傳統田徑場地賽的賽程在編排上會盡可能選擇節省時間。因此，過去初級的比賽中大多不會介紹每位運動員的名字，更不會擁有鏡頭。
但在莫冬科看來，參與者的感受永遠是放在第一位的：「孩子們大老遠跑一趟，也許他們拿不到冠軍。但介紹運動員，給到他們鏡頭，讓他們獲得更多的參與感，這種儀式是必不可少的。」
WSE田徑公開賽中的選手介紹環節
多年以來，平衡人才選拔和項目推廣，是一個硬幣的兩面。競技層面，競賽的毫厘之間需要制度，側重效率與公平；在推廣層面，則更加需要側重溫度。
同樣以在廣州天河體育中心舉辦的2023蘇炳添速度挑戰賽系列活動為例，如果按照傳統思路，將頂級的場地和競賽設備配置給大眾使用，頗有一種大材小用的感覺。在蘇炳添看來，這一切的投入都是值得的。
活動最后一天，蘇炳添表達了自己的想法：除了競技層面外，他還暢想著未來能夠把先進的運動康復設備，預防損傷和康復理念傳達給孩子們；在條件允許的情況下，蘇炳添希望能夠學習和借鑒鉆石聯賽，把更好的服務提供給大家。
降低報名的參與門檻、提供賽事直播和影像記錄、讓每一位選手擁有姓名、給選手們制作獎牌、增加合影打卡點、提供配套的嘉年華活動、搭建數據系統、用科研反哺田徑人才的培養……這些一點一滴的行為，都是在為田徑文化的培育創造土壤。
3月2日，已步入七旬的支敏大爺第五次參加WSE田徑公開賽。這場比賽中，他分別收獲了100米和200米兩枚金牌。
當發令槍響起的那一刻，在觀眾們看來，大眾賽場的支敏大爺和奔跑在奧運賽場的頂尖運動員無異。
現場的一位大學生說到：「雖然我已經過了升學和達級的階段，但我們仍然需要更多賽事，因為我們每個人都擁有熱愛田徑，以及奔向賽場的權利。」
在我們的土地上，田徑場地賽或許仍在被低估，但好在希望已經萌芽。