文|眸娛

2024年Q1劇集市場的成績單出爐了。

復盤2024年第一季度劇集市場，可以用“生機勃勃”四個字來形容，雖然和去年相比，今年的第一季度缺少了《狂飆》這樣的頭部大爆款，但市場大盤走勢向好。

根據燈塔專業版統計，2024Q1劇集部均播放量達到2.82億，同比增長了25.5%，熱播劇豆瓣評分較去年同期也有明顯增長。

而在劇集市場繁花似錦的背后，是頭部長視頻平臺的持續發力。

經歷了第一季度的鏖戰，騰訊、愛奇藝、優酷三大頭部長視頻平臺均有貢獻和收獲，目前2024第一個階段勝負已分，三大平臺能否在Q2迎來新的高峰，延續劇集市場的繁榮呢？

01 Q1三大關鍵詞：短劇、喜劇、精品劇

2024年Q1，是劇集市場持續邁向精品化和類型化的一個階段。

根據V榜數據顯示，這一階段劇集市場上新數量共121部，其中網播指數超過80的精品劇達到22部，較2023年同期增長了22%，更是比2022年同期增長了120%，精品劇數量持續攀升。

在此背景之下，都市、古裝、懸疑等八大賽道均有精品誕生，這得益于整個劇集市場創作的類型化，平臺制作方精準定位受眾，促進了劇集制作水準和題材分類的成熟。

針對Q1劇集市場各個賽道的表現，眸娛給出了這一階段的三大關鍵詞：短劇、喜劇和精品劇。

第一，短劇依舊是劇集市場的風口，在Q1階段表現亮眼。

根據V榜統計，Q1網絡短劇上新數量多達66部，占到整個劇集市場上新數量的一半以上，各大頭部平臺均在加碼制作短劇，并在春節檔取得了相當亮眼的成績。

騰訊在春節檔上線的短劇《授她以柄》火爆全網，分賬票房已經超過1500萬，新開播的《執筆》以惡毒女配逆天改命的新穎題材收獲關注，上線僅12天分賬票房突破300萬，目前這個數字仍在持續攀升。

相比之下，愛奇藝的短劇《致命游戲》上線兩小時就被下架，雖然沒有可供參考的數據表現，但兩位男主角夏之光和黃俊捷一躍成為娛樂圈的當紅小生。

第二，喜劇賽道持續火熱，愛奇藝后來居上。

去年騰訊推出了喜劇廠牌“板凳單元”，上新的兩部喜劇《蘭閨喜事》和《鵲刀門傳奇》口碑熱度雙豐收，更是讓合家歡喜劇成為了劇集市場的香餑餑。

但在2024年Q1，板凳單元上新的《喜卷常樂城》反響平平，優酷靠《鄉村愛情16》占得一席之地，反而是愛奇藝的“小逗劇場”后來居上，一連推出了《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》三部喜劇，“三響炮”讓愛奇藝領跑喜劇賽道。

論熱度，《狗剩快跑》收視率峰值達到1.9%，拿下多個央八日冠；論口碑，三部喜劇豆瓣評分均超過7分，都進入了Q1在播劇豆瓣評分TOP15，喜劇行業生態持續向好。

第三，頭部精品劇成為了平臺制作方的發力重點。

無論是馬化騰在騰訊年會上表示“寧可不做一些位于中間水準的影視作品，也要集中資源做精品”，還是龔宇在愛奇藝世界大會上提出以“高質量增長”為核心發展目標，都表明精品化已經成為行業重點。

在2024年的第一季度，非常明顯能夠看到平臺對精品內容的大力投入，十年磨一劍的《繁花》、X劇場懸疑新作《黑土無言》、金融+諜戰組合創新的《追風者》......都是通過高質量內容帶動口碑與熱度的典型例子，取得了相當出彩的成績。

短劇、喜劇和精品劇是2024年Q1最亮眼的三大賽道，除此之外，以《與鳳行》《花間令》為代表的的古偶劇、以《烈焰》《大理寺少卿游》為代表的漫改劇、以《歡樂家長群》《小日子》為代表的現實劇等多個賽道，都給了觀眾不小的驚喜。

而各個賽道的均衡發展，得益于以愛、優、騰為代表的頭部長視頻平臺合力把蛋糕越做越大。

02 愛優騰Q1大比拼

把蛋糕做大再來分蛋糕，騰訊、愛奇藝、優酷三大頭部視頻平臺的比拼，也是Q1的一大看點。

毫無疑問，Q1期間三大平臺表現最亮眼的是騰訊，頭部作品熱度和播放量都領先一步。

根據燈塔專業版統計數據，Q1愛優騰獨播劇共69部，其中騰訊的獨播劇數量為23部，少于愛奇藝的27部，多于優酷的19部，在數量不及愛奇藝的情況下，騰訊的獨播劇正片播放量卻遙遙領先。

整個Q1期間，三大平臺獨播劇正片播放量總計149.84億，其中騰訊獨播劇播放量為62.34億，領先于愛奇藝的47.66億和優酷的39.84億。

值得一提的是，三大頭部平臺中，愛奇藝和優酷的在播數量、正片播放量較去年同期減少，只有騰訊出現了增長，在播數量同比增長了21%，正片總播放量同比增長了65%，上升勢頭明顯。

而騰訊視頻在Q1的增長，得益于精品劇《繁花》的成功、小成本劇《獵冰》的逆襲、現偶劇《在暴雪時分》的好口碑......挽回了去年同期落后于愛奇藝和優酷的局面。

相較于熱度和播放量的遙遙領先，在作品口碑質量上，騰訊則和愛奇藝平分秋色。

騰訊的優勢在于頭部精品劇較為出彩，在Q1劇集豆瓣評分TOP3中獨占兩席，其中《繁花》豆瓣評分高達8.7，成為了Q1評分最高的國產劇。

愛奇藝雖然缺少頭部精品大劇，但腰部劇集質量較高，有8部劇進入了Q1劇集豆瓣評分TOP15，領先于騰訊和優酷，證明愛奇藝“高分劇工廠”的稱號并非浪得虛名，這也得益于愛奇藝長期堅持打造高質量內容的決策。

相比之下，優酷在Q1期間表現一般，在劇集熱度和質量上都沒有太大突破，相對播出效果不錯的只有青春劇《要久久愛》和古裝懸疑劇《大唐狄公案》。

客觀來說，三大平臺在Q1的表現拉動著劇集市場進入了一個新的春天。

一方面是劇集市場已經進入了精品化時代，頭部精品大劇數量持續增長，腰部劇集質量也有了很大的提升，平臺都在卷質量，粗制濫造求流量已經成為了過去，這是觀眾和市場都喜聞樂見的。

另一方面是題材類型和創作模式上的創新，用新視角賦予了傳統題材更多生命力，好評不斷的《追風者》將金融融入諜戰、《狗剩快跑》用喜劇手法打開抗戰劇、《南來北往》從乘警視角展現時代變化......對傳統賽道的拓寬取得了意想不到的效果。

03 下一階段誰能領先？

Q1劇集市場的繁榮，讓外界更加期待下一個階段的發展。

從目前各大平臺的存貨以及已經定檔四月份的劇集來看，騰訊在內容層面依舊占據優勢。

楊紫、許凱主演的都市情感劇《承歡記》已經定檔央八，將會在4月9日接棒《追風者》播出，該劇改編自亦舒的小說，加上觀眾緣極高的主演，值得期待。

同時期定檔四月還有改編自仙劍IP的《又見逍遙》，以及登上騰訊片單的《慶余年2》《長相思2》《大奉打更人》都即將進入排播階段。

騰訊的優勢非常明顯，一有大IP，包括一些爆劇的續作，相對來說前期的市場關注度肯定會更高一些；二是內容多元化，覆蓋多個賽道，細化市場、分眾接受能夠保障作品的傳播。

但騰訊面臨的問題在于，內容質量水準不夠穩定，Q1階段的大IP改編劇《祈今朝》《永安夢》由于質量不佳，播出效果均未達到預期。

客觀來說，在口碑層面上，愛奇藝的優勢其實更大一些，下一階段將會在口碑劇和喜劇賽道持續發力。

于和偉、白宇帆主演的金融職場劇《城中之城》預計在四月份登陸央1，喜劇《非正常動物研究中心》也將定檔四月，愛奇藝片單中的《烏云之上》《唐朝詭事錄2》都會陸續和觀眾見面。

相對來說，愛奇藝下一階段的待播劇數量并不多，或許是在為暑期檔蓄力，總體來說是在質不在量，就制作團隊和主創陣容來看依舊是值得期待的。

第一階段表現不佳的優酷則要危險的多，目前已經定檔的古偶劇《惜花芷》爆相并不明顯，女頻題材不夠新鮮，主角扛劇能力也一般，大概率會在《承歡記》和《城中之城》的夾擊下淪為炮灰。

除此之外，優酷的存貨并不多，值得期待的權謀劇《藏海傳》、漫改劇《異人之下2》仍在拍攝中，播出遙遙無期。

根據目前劇集市場的趨勢來說，Q2依舊會是以頭部精品劇為主導，通過高質量內容帶動行業正向發展，眸娛也在期待著下一階段的劇集市場能夠帶來更多驚喜。