文|投資界PEdaily
李旎，罕見現身。
這源自B站日前發布的年報——去年3月31日，嗶哩嗶哩授予COO李旎女士單筆100萬股的獎勵股權。截至目前，李旎已持有嗶哩嗶哩公司Z類股票超300萬股，占總股本比例1.19%。至此，她所持Z類股份已經超過創始人徐逸。
今年，正是李旎來到B站的第10年。身為85后，她早年曾有一段創業經歷，后加入獵豹移動，期間結識了陳睿。2014年，隨著獵豹移動上市，李旎跟隨陳睿一起加入了B站，陪著“小破站”崛起為中國互聯網巨頭。
起起落落，李旎的際遇無疑是那個狂飆互聯網時代的縮影。
38歲，她躋身B站二號位，一位女生逆襲史
那是2018年3月，7000萬二次元粉絲將B站送上納斯達克敲鐘現場。聚光燈下，站在C位的女性正是32歲的李旎。
時間回到1986年，李旎在廣東肇慶出生，后來進入了嶺南師范大學法律專業，因大學期間的實習經歷啟發，2008年畢業后，李旎選擇了一條與其他同學格格不入的道路，創業。這一次經歷，讓初出茅廬的李旎深刻感受到了互聯網浪潮的魔力。
直到2012年，李旎加入獵豹移動，負責人力方面。接下來兩年里，李旎見證獵豹移動從四五百人到兩千多人的團隊擴張，最后陪伴獵豹成功上市。也正是在這段時間，李旎結識了當時的獵豹“三號人物”陳睿。
期間，動漫迷陳睿作為天使投資人投了一個二次元青年——徐逸，彼時他所創立的嗶哩嗶哩（B站）剛因一條春節拜年視頻爆火。天使輪融資后，陳睿開始給這家“最不像公司”的團隊擔任業務顧問，直到2014年獵豹移動成功IPO，陳睿索性正式加入B站。
新公司缺人，于是李旎被老戰友陳睿挖來，成為了B站的首席運營官（COO）。這一年，李旎剛滿28歲。
與陳睿的興趣驅動不同，李旎曾在媒體采訪中坦言自己當時并不太了解“二次元”，只能說出一些大家耳熟能詳的經典作品，而對于B站的印象還僅僅停留在“一個可以發彈幕的網站”。但她卻看中了徐逸和陳睿的理想主義。
那是中國移動互聯網狂飆歲月，李旎也伴隨著浪潮迅速成長。根據B站的財報顯示，李旎主要負責本公司的整體運營，領導多個戰略職能部門，其中包括內容生態建設、商業化、戰略規劃、投資及品牌營銷。至此，B站鐵人三角形成。
2018年，嗶哩嗶哩成功登陸美國納斯達克，李旎兼任副董事長；2021年在港交所二次上市。兩次IPO敲鐘現場，李旎都作為公司少有的女性高管站在了最顯眼的位置。
她也得到了豐厚的獎勵。嗶哩嗶哩在2023年年報中披露——2023年3月31日，公司決定按2018年股權激勵計劃，授予COO李旎女士單筆100萬股的獎勵股權。
根據當日公允價值來看，這筆獎勵折合人民幣1.61億元。目前，李旎通過Saber Lily Limited擁有授出的300萬股期權及限制性股分單位相關Z類普通股和908,300股Z類普通股的權益，在Z類普通股持股占比超過創始人徐逸。
從二本學生到百億市值上市公司高管，李旎的故事里沒有爽文開局，而是普通女孩一步一個腳印的逆襲之路。
B站鐵娘子如何煉成：操刀商業化，李旎憑什么？
猶記得2020年的五四青年節，一條名叫《后浪》的演講視頻全網刷屏。隨后，B站股價一改近幾日不斷下跌的頹勢，次日開盤一度漲近8%，市值暴漲超40億人民幣。
這是B站繼當年“最美的夜”跨年晚會后的又一次大范圍出圈，而兩次爆款背后都少不了李旎的身影。
李旎的代表型案例還有很多，2019年首次提出“萬物皆可B站”的概念，她正式宣布向品牌合作伙伴開放生態合作，推動B站的商業化進程。在她主導下出品的《入海》《風犬少年的天空》《說唱新世代》等行業標志性爆品層出不窮，包括《三體》動畫等在內的近90多部國產動畫、以及《人生一串》等多部網生新派紀錄片。
還有投資并購。自 2015 年起，B站投資了國內外超 100 家企業，涵蓋動畫、游戲、音樂、工具、社區等多個領域，不斷拓展業務外延，這之中少不了李旎的主導或參與，此外，這位80后女高管還主導了嗶哩嗶哩電競的并購重組。
最為轟動的是2020年9月，B站斥資5.13億港元戰略投資歡喜傳媒。此后，B站獲得了歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權，新合作由此展開，這也曾被看作是B站構建內容生態護城河的重要一環。
李旎曾說，“我是一個喜歡先考慮實操的人，陳睿和徐逸比較樂觀，樂觀的時候會看得比較遠，但我要想清楚這個事究竟怎么做”——陳睿和徐逸負責高瞻遠矚，而她負責落地，這或許是對這位COO最貼切的注解。
過去很長一段時間，“怎么賺錢”一直是B站作為內容社區難以擺脫的質疑，而李旎則被外界視為真正推動B站商業化路線的操刀人。在她的帶領下，B站的商業體系和廣告營銷體系得以建立、商業流量中臺完成建設，通過游戲、直播、會員等內部商業化變現效率也迅速提升。
嗶哩嗶哩最新財報顯示，2023年公司全年總營收達225.3億元，實現全年正向經營現金流。這一次財報發布后的電話會上，董事長兼CEO陳睿給出了盈利時間表——“有信心在2024年第三季度實現利潤轉正，并且開始盈利。”
財報里，董事會為李旎的貢獻作了簡單總結——“過往李女士組建了強大的業務和運營團隊，團隊在其領導下成功拓展收入來源及大幅提升品牌知名度。”也許更為直接的肯定，是她拿下1.6億元的股權激勵獎勵。
中國大廠，正崛起一群女將
放眼望去，一群女性正進入中國互聯網大廠的權力中心。
我們先從一個略顯神秘的女高管說起——拼多多阿布（顧娉娉）。阿布是拼多多創始人黃崢的同門師妹，在浙江大學攻讀碩士學位期間，她就曾進入黃崢的第一個創業項目上海歐酷網絡科技，此后，與黃崢一起戰斗多年的阿布，見證了拼多多的從0到1。
2020年7月，拼多多上市即將滿兩年之際，黃崢選擇“退休”，一路相伴創業的陳磊上任。而在拼多多內部，阿布一直在最核心的位置。
類似的經歷還有小紅書COO丁玲（薯名：柯南）。丁玲是毛文超在斯坦福讀MBA時的同學，2015年加入小紅書后負責社區運營業務，現在是小紅書的首席運營官，同時負責小紅書電商、商業化的產品和技術。不過，據媒體爆出，因為個人原因柯南選擇在2024年春節后休假，至今尚未有進一步消息。
更具代表性的當屬字節跳動張楠。追溯起來，張楠加入字節跳動已有10年——2013年，張楠的創業團隊被今日頭條收購，由此進入字節，并在2016年從0到1推出了抖音、火山等產品。2018年，張楠成為抖音首位女CEO，全面負責抖音、火山、市場品牌等業務；兩年后再晉升為北京字節跳動CEO，正式執掌公司中國業務，成為張一鳴最為倚靠的女將，短短數年完成了令人難以企及的人生蛻變。
今年2月，張楠宣布辭去抖音集團CEO一職，準備“原地重啟”，未來將把精力聚焦在剪映的發展上，與這個AI的時代一起成長，共同繪制出腦海中的奇幻世界。她說，“這是我給自己下一個十年的禮物，在有限的人生中，進行一場無限的游戲。”
此后，抖音集團對外稱沒有新設CEO的計劃，幾位板塊負責人各牽一線，其中就包括抖音另外兩位值得一提的女高管——電商負責人魏雯雯、生活服務負責人浦燕子。
公開資料顯示，魏雯雯曾在百度、58到家等互聯網企業工作，于2017年加入字節跳動，負責今日頭條、巨量引擎等產品的廣告和商業化相關業務，直至2021年晉升為抖音電商總裁，負責中國區業務；而浦燕子是字節商業化最核心的人員之一，同時也是抖音集團商業化負責人，她于2013年加入抖音集團，是抖音的早期員工之一，歷任今日頭條商業化副總經理、字節跳動商業化銷售副總裁等。
此外，還有京東首位女CEO許冉、阿里十八羅漢之一的戴珊等業績卓著的70后。許冉畢業于北京大學，畢業后便進入普華永道，2018年正式進入京東，從財務副總裁、首席財務官到CEO。徐雷曾說：“她有專業度，比我和老劉更年輕，也更有戰斗力。”
戴珊則更為矚目，早年畢業于杭州電子工業學院（現杭州電子科技大學），是馬云帶過的最后一屆學生，也是阿里巴巴18個創始團隊成員之一。“個子嬌小，說話細細柔柔”的她在阿里曾帶領過傳奇的“中供鐵軍”、做過首席人才官、擔起淘天集團CEO重擔，直到去年底又去協助集團籌建阿里巴巴集團資產管理公司——蔡崇信在全員信中說到，“這是阿里變革之后新的業務職能，需要開拓的精神和極強的組織架構能力，戴珊將充分發揮她的專長。”
回過頭來看，在浮浮沉沉的中國互聯網圈，越來越多的女性走進公司的核心管理層，她們在以男性為主要力量的商業世界里，實現了一次又一次超越常人的蛻變。而在一次次的權力交接中，她們往往寵辱不驚，見證中國互聯網時代的人來人往，潮起潮落。