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3個月25起,全球美妝巨頭“大換血”

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3個月25起,全球美妝巨頭“大換血”

加速“換血”,暗潮洶涌。

文|儀美尚

2024開年以來,全球美妝行業的高管人事變動已呈現出“洶涌”的趨勢:

歐舒丹任命了在全球美妝行業有20多年經驗的新首席執行官;歐萊雅中國于去年宣布的中國區換帥任命正式生效,VINCENT BOINAY將接力中國區一把手,馬曉宇將上任新設立的中國副CEO一職;科絲美詩調離入華20年的前中國區CEO崔京,由前集團副會長沈相培繼承“接力棒”;屈臣氏中國則任命兩名大將陳志豪及聶薇“執掌”中國市場。

據儀美尚不完全統計,2024年第一季度,已發生超25起重要人事變動,相較于去年同期的19起來看,頻次明顯更高,同比增加24%。從崗位上來看,涉及的崗位職能更核心,上述提及的全球一把手或中國區一把手變更的情況共計6起。

單品牌業績疲軟,新一把手扛下增長大旗

綜合上述表格來看,除全球一把手大換血的顯著特征以外,今年以來美妝巨頭多將變革“矛頭”直指旗下單一品牌。

典型如歐萊雅集團,目前對旗下阿瑪尼美妝發動了兩起人事變革,先后宣布由 MUA Hiromi Ueda上田博美擔任阿瑪尼美妝全球彩妝藝術總監;由Richard Pinabel擔任阿瑪尼美妝全球總裁。

據久謙中臺數據,阿瑪尼美妝在2月京東彩妝香水品牌中市占率同比下降0.3%,且從2月天貓彩妝香水品牌銷售TOP10的榜單中可見,上榜的國際美妝品牌僅有香奈兒、圣羅蘭及迪奧三個,而阿瑪尼卻未躋身前十之位。

在業績承壓下,阿瑪尼似乎急需一名具有豐富品牌運營經驗的管理者帶領品牌重振旗鼓。

從此番調任來看,事實也是如此。歐萊雅集團選用擁了有豐富彩妝運營及管理經驗的Richard Pinabel來繼任阿瑪尼美妝全球總裁一職。據公開資料,Richard Pinabel曾擔任過YSL日本總經理、植村秀全球總裁及蘭蔻全球副總經理等職位。

圖片源于阿瑪尼官方微博

“我完全相信,Richard Pinabel 將能夠延續和發展品牌的輝煌傳統和成就,將阿瑪尼美妝愿景提升到新的高度。”歐萊雅集團高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy在調任聲明中表示。

無獨有偶,同一時期雅詩蘭黛集團宣布旗下品牌M·A·C將新任命全球高級副總裁兼總經理一職。同樣從業績來看,據雅詩蘭黛集團發布的2024財年第二季度財報,M·A·C所在的彩妝部門銷售額同比下降8%,M·A·C的具體業績雖未披露,但財報中也點名其凈銷售額呈下滑態勢。

對于業績的疲軟,雅詩蘭黛集團選用曾作為M·A·C全球營銷高級副總裁的A da Moudachirou Rebois出任新職,職權較之前的崗位更上一層樓。據悉,A da Moudachirou Rebois于最近推出的 MAC Stack 睫毛膏和 Hyper Real 護膚品的成功中發揮了關鍵作用。雅詩蘭黛集團相信,基于其過往對M·A·C的貢獻,有希望引領M·A·C 搶奪更多市場份額。

與阿瑪尼美妝及M·A·C境遇相似的還有拜爾斯道夫集團旗下品牌萊珀妮,拜爾斯道夫在2023年的財報中,點名旗下奢侈品業務的美妝品牌萊珀妮業績遭遇“滑鐵盧”,銷售額同比下滑15.4%。

針對“慘淡”業績所作出的變革之一同樣為換帥,萊珀妮調任曾在雅詩蘭黛集團超21年美妝運營管理經驗的Estelle Létang作為新的CEO,希冀以此“拯救”業績疲軟的現狀。

中國市場依舊是“必爭之地”

從區域市場來看,和以往的巨頭人事變動潮相似,中國市場依舊是“兵家必爭之地”。儀美尚梳理發現,今年一季度共計有5起變動和中國市場相關,包括上述提及的歐萊雅中國、屈臣氏中國以及科絲美詩中國。

細看上述新上任的高管,大多均有頗為豐富及成熟的中國管理經驗,有業內人士認為,這或和美妝巨頭們在中國市場的頹勢不無關系。

典型如屈臣氏中國,在近日屈臣氏母公司長江和記發布的2023年財報來看,屈臣氏中國銷售額為164.53億港元(約合人民幣152.24億元),同比下降6%,錄得近9年最低。從單店數量來看,2023年屈臣氏中國店鋪數量為3840家,與2022年的3836家基本持平,不僅沒有完成此前規劃的“提高單店銷售額”的策略,且單店銷售額也出現了6.6%的同比下滑。

圖片源于屈臣氏中國官方微博

同樣在中國市場經歷“失速”的還有歐萊雅,據公開資料,于2022年開始,歐萊雅中國市場的增速就已下滑至個位數,2023年財報顯示,中國市場雖同比增長5.4%,但還是遠低于集團在其他市場整體15.6%的平均增速水平。

對此,歐萊雅在財報中解釋中國市場的疲軟主要受旅游零售業務的重新調整及代購政策的變更所帶來的持續影響。在此背景下,歐萊雅重用選用在中國市場深耕發展的馬曉宇,以及擁有豐富旅游零售經驗的Vincent Boinay 兩名大將堪此重任也就不足為奇了。

除人事換血外,近兩年來歐萊雅對中國市場的投資布局也可謂“動作頻頻”。過去一年,歐萊雅先后收購或投資了瑞士生物技術公司Timeline、瑞士初創公司Gjosa、丹麥益生菌和微生物研究公司Lactobio以及中國香水品牌觀夏等。

一系列變動,或是歐萊雅對于中國市場劇變的回應,也透露出歐萊雅對中國市場的持續看好。

此外,除中國市場的高管大規模變動,在亞太區和美國市場也出現兩起調任變化,分別是LVMH集團旗下香奈兒迎來兩名新的亞太區總裁以及高絲集團任命在美國和加拿大有豐富營銷經驗的Chinae Kim為美國市場副總裁。

重用首席數字官,數字化變革“野心勃勃”

在今年的人事變動中,對于首席數字官的調整成為另一大顯著趨勢。

事實上,數字化布局已成為國際美妝巨頭加碼轉型的一大方向,過去兩年,歐萊雅、科蒂、LVMH、聯合利華等巨頭均紛紛設立首席數字官一職。

顯而易見,美妝巨頭們都希望通過推動企業的數字化發展而摘得更大的“果實”。

其中,科蒂于去年11月宣布的谷歌前高管兼Meta法國業務總監Pierric Duthoit 接任首席數字官一職,已于今年1月正式生效。這一對數字化人才的調任也并非科蒂的首次嘗試,早在2020年其就設立了首席數字官一職,并于2023年初引入前歐萊雅首席數字官。

從業績來看,科蒂加碼數字化已見成效,2020年至2023年間,科蒂的電子商務凈收入翻了一倍,從4.5億美元增至9億美元。

近幾年在數字化人才引進方面動作頻頻的還有LVHM集團旗下的絲芙蘭,繼去年5月任命Gonzague de Pirey為絲芙蘭的新任首席全渠道和數據官后,今年2月緊接著又任命Anca Marola接任絲芙蘭任命全球首席數字官。

圖片源于絲芙蘭官方微博

在Anca Marola之前,絲芙蘭早于2022年就開始進行數字化人才的儲備工作,不僅設立了全新的“數智化創新”團隊,還放權該團隊多項“話語權”,其地位平行于絲芙蘭中國固有組織架構中的電商、門店、營銷等職能部門。

在一系列數字化的加持下,絲芙蘭也取得了多項成果,其中就包括在上海開設的“未來概念店”,將潮妝絲造、智美探店、美膚體驗等7項數字化觸點成果運用其中。

但絲芙蘭在數字化上的“野心”似乎不滿于此,數字社群或是其下一個“占領”目標。絲芙蘭首席執行官 Guillaume Motte將次重任寄托于新晉全球首席數字官Anca Marola的身上,希冀她將幫助絲芙蘭加強內部數字社群。

據悉,Anca Marola曾任 LVMH 集團首席數字官,在此職位上,她致力于鞏固集團的數據戰略,提升人工智能技術在整個集團價值鏈中的應用。“我對于Anca Marola的加盟寄予厚望。”Guillaume Motte公開表示。

擴張零售版圖美妝企業,下一個“卷”點來了?

國際美妝巨頭的新一輪拉力賽已經如火如荼的展開,儀美尚梳理發現,多家企業的新帥都擁有豐富的零售經驗,擴張零售版圖或成為其下一個搶奪“焦點”。

典型如萊珀妮,去年曾公開宣布將在中國市場新開設20家門店,并入駐4個全新城市,將其零售版圖擴大至42個城市。目前來看,雖未達成零售擴張預期,但拜爾斯道夫在2023財報中重點提及,集團希望通過健康的庫存水平、產品創新以及零售業務的擴張,來助力萊珀妮在2024年恢復增長。

圖片源于萊珀妮官方微博

為完成零售擴張“大業”,萊珀妮在今年3月任命曾在雅詩蘭黛集團工作超21年,負責過多個品牌的零售擴張業務的資深大將Estelle Létang為新的首席執行官。據悉,Estelle Létang服務過的品牌包括Darphin巴黎朵梵、Lamer海藍之謎以及Jo Malone London祖·瑪瓏在內。

任命通知內透露,Estelle Létang將負責推動萊珀妮的戰略方向和長期愿景,以及監督公司業務運營、商業優先事項和基礎設施的日常管理,包括國際分支機構和全球分銷商市場。

再者如歐舒丹,其對零售渠道的投資布局已初見成效。2024上半年財報顯示,零售渠道目前為其三大主營渠道之一,且銷售額同比增長3.5%。對此增長,歐舒丹集團副主席兼行政總裁 AndreJoseph Hoffmann表示,“這主要得益于我們為核心品牌于主要市場及渠道增加營銷投資及新品牌持續發展的支持,包括最近進駐亞太地區及全球旅游零售渠道的Sol de Janeiro及Grown Alchemist。”

對于2024年接下來的發展規劃,歐舒丹表示也將重點關注零售渠道的擴張。對此,AndreJoseph Hoffmann曾在電話會議上公開表示,中國線下零售渠道的布局尤為重要,將在中國三四線城市開設10間-15間全新門店。

與萊珀妮的選擇如出一轍,擴張市場必要選擇一名得力干將。歐舒丹新任命的首席執行官Laurent Marteau 也可謂是零售渠道的營銷老將,他曾在萊珀妮集團擔任全球旅游零售和特殊渠道副總裁,負責過的市場包括歐洲、美洲、中東和非洲等。

同樣的,歐萊雅及高絲新上任的兩位高管也是零售管理領域的“佼佼者”。

歐萊雅新任中國區一把手Vincent Boinay曾在全球旅游零售方面深耕多年;高絲集團新設立的職位美國市場副總裁,其新帥Chinae Kim就曾在雅詩蘭黛集團、愛茉莉太平洋美國公司公司負責零售營銷工作,為上述企業在美國及加拿大地區的零售業務做出了卓越功效。

擁有豐富零售經驗歐的管理者,成為多數企業選擇新候選人的一大考量因素,這似乎也透露出美妝巨頭們對于零售擴張的急切渴望。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

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3個月25起,全球美妝巨頭“大換血”

加速“換血”,暗潮洶涌。

文|儀美尚

2024開年以來,全球美妝行業的高管人事變動已呈現出“洶涌”的趨勢:

歐舒丹任命了在全球美妝行業有20多年經驗的新首席執行官;歐萊雅中國于去年宣布的中國區換帥任命正式生效,VINCENT BOINAY將接力中國區一把手,馬曉宇將上任新設立的中國副CEO一職;科絲美詩調離入華20年的前中國區CEO崔京,由前集團副會長沈相培繼承“接力棒”;屈臣氏中國則任命兩名大將陳志豪及聶薇“執掌”中國市場。

據儀美尚不完全統計,2024年第一季度,已發生超25起重要人事變動,相較于去年同期的19起來看,頻次明顯更高,同比增加24%。從崗位上來看,涉及的崗位職能更核心,上述提及的全球一把手或中國區一把手變更的情況共計6起。

單品牌業績疲軟,新一把手扛下增長大旗

綜合上述表格來看,除全球一把手大換血的顯著特征以外,今年以來美妝巨頭多將變革“矛頭”直指旗下單一品牌。

典型如歐萊雅集團,目前對旗下阿瑪尼美妝發動了兩起人事變革,先后宣布由 MUA Hiromi Ueda上田博美擔任阿瑪尼美妝全球彩妝藝術總監;由Richard Pinabel擔任阿瑪尼美妝全球總裁。

據久謙中臺數據,阿瑪尼美妝在2月京東彩妝香水品牌中市占率同比下降0.3%,且從2月天貓彩妝香水品牌銷售TOP10的榜單中可見,上榜的國際美妝品牌僅有香奈兒、圣羅蘭及迪奧三個,而阿瑪尼卻未躋身前十之位。

在業績承壓下,阿瑪尼似乎急需一名具有豐富品牌運營經驗的管理者帶領品牌重振旗鼓。

從此番調任來看,事實也是如此。歐萊雅集團選用擁了有豐富彩妝運營及管理經驗的Richard Pinabel來繼任阿瑪尼美妝全球總裁一職。據公開資料,Richard Pinabel曾擔任過YSL日本總經理、植村秀全球總裁及蘭蔻全球副總經理等職位。

圖片源于阿瑪尼官方微博

“我完全相信,Richard Pinabel 將能夠延續和發展品牌的輝煌傳統和成就,將阿瑪尼美妝愿景提升到新的高度。”歐萊雅集團高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy在調任聲明中表示。

無獨有偶,同一時期雅詩蘭黛集團宣布旗下品牌M·A·C將新任命全球高級副總裁兼總經理一職。同樣從業績來看,據雅詩蘭黛集團發布的2024財年第二季度財報,M·A·C所在的彩妝部門銷售額同比下降8%,M·A·C的具體業績雖未披露,但財報中也點名其凈銷售額呈下滑態勢。

對于業績的疲軟,雅詩蘭黛集團選用曾作為M·A·C全球營銷高級副總裁的A da Moudachirou Rebois出任新職,職權較之前的崗位更上一層樓。據悉,A da Moudachirou Rebois于最近推出的 MAC Stack 睫毛膏和 Hyper Real 護膚品的成功中發揮了關鍵作用。雅詩蘭黛集團相信,基于其過往對M·A·C的貢獻,有希望引領M·A·C 搶奪更多市場份額。

與阿瑪尼美妝及M·A·C境遇相似的還有拜爾斯道夫集團旗下品牌萊珀妮,拜爾斯道夫在2023年的財報中,點名旗下奢侈品業務的美妝品牌萊珀妮業績遭遇“滑鐵盧”,銷售額同比下滑15.4%。

針對“慘淡”業績所作出的變革之一同樣為換帥,萊珀妮調任曾在雅詩蘭黛集團超21年美妝運營管理經驗的Estelle Létang作為新的CEO,希冀以此“拯救”業績疲軟的現狀。

中國市場依舊是“必爭之地”

從區域市場來看,和以往的巨頭人事變動潮相似,中國市場依舊是“兵家必爭之地”。儀美尚梳理發現,今年一季度共計有5起變動和中國市場相關,包括上述提及的歐萊雅中國、屈臣氏中國以及科絲美詩中國。

細看上述新上任的高管,大多均有頗為豐富及成熟的中國管理經驗,有業內人士認為,這或和美妝巨頭們在中國市場的頹勢不無關系。

典型如屈臣氏中國,在近日屈臣氏母公司長江和記發布的2023年財報來看,屈臣氏中國銷售額為164.53億港元(約合人民幣152.24億元),同比下降6%,錄得近9年最低。從單店數量來看,2023年屈臣氏中國店鋪數量為3840家,與2022年的3836家基本持平,不僅沒有完成此前規劃的“提高單店銷售額”的策略,且單店銷售額也出現了6.6%的同比下滑。

圖片源于屈臣氏中國官方微博

同樣在中國市場經歷“失速”的還有歐萊雅,據公開資料,于2022年開始,歐萊雅中國市場的增速就已下滑至個位數,2023年財報顯示,中國市場雖同比增長5.4%,但還是遠低于集團在其他市場整體15.6%的平均增速水平。

對此,歐萊雅在財報中解釋中國市場的疲軟主要受旅游零售業務的重新調整及代購政策的變更所帶來的持續影響。在此背景下,歐萊雅重用選用在中國市場深耕發展的馬曉宇,以及擁有豐富旅游零售經驗的Vincent Boinay 兩名大將堪此重任也就不足為奇了。

除人事換血外,近兩年來歐萊雅對中國市場的投資布局也可謂“動作頻頻”。過去一年,歐萊雅先后收購或投資了瑞士生物技術公司Timeline、瑞士初創公司Gjosa、丹麥益生菌和微生物研究公司Lactobio以及中國香水品牌觀夏等。

一系列變動,或是歐萊雅對于中國市場劇變的回應,也透露出歐萊雅對中國市場的持續看好。

此外,除中國市場的高管大規模變動,在亞太區和美國市場也出現兩起調任變化,分別是LVMH集團旗下香奈兒迎來兩名新的亞太區總裁以及高絲集團任命在美國和加拿大有豐富營銷經驗的Chinae Kim為美國市場副總裁。

重用首席數字官,數字化變革“野心勃勃”

在今年的人事變動中,對于首席數字官的調整成為另一大顯著趨勢。

事實上,數字化布局已成為國際美妝巨頭加碼轉型的一大方向,過去兩年,歐萊雅、科蒂、LVMH、聯合利華等巨頭均紛紛設立首席數字官一職。

顯而易見,美妝巨頭們都希望通過推動企業的數字化發展而摘得更大的“果實”。

其中,科蒂于去年11月宣布的谷歌前高管兼Meta法國業務總監Pierric Duthoit 接任首席數字官一職,已于今年1月正式生效。這一對數字化人才的調任也并非科蒂的首次嘗試,早在2020年其就設立了首席數字官一職,并于2023年初引入前歐萊雅首席數字官。

從業績來看,科蒂加碼數字化已見成效,2020年至2023年間,科蒂的電子商務凈收入翻了一倍,從4.5億美元增至9億美元。

近幾年在數字化人才引進方面動作頻頻的還有LVHM集團旗下的絲芙蘭,繼去年5月任命Gonzague de Pirey為絲芙蘭的新任首席全渠道和數據官后,今年2月緊接著又任命Anca Marola接任絲芙蘭任命全球首席數字官。

圖片源于絲芙蘭官方微博

在Anca Marola之前,絲芙蘭早于2022年就開始進行數字化人才的儲備工作,不僅設立了全新的“數智化創新”團隊,還放權該團隊多項“話語權”,其地位平行于絲芙蘭中國固有組織架構中的電商、門店、營銷等職能部門。

在一系列數字化的加持下,絲芙蘭也取得了多項成果,其中就包括在上海開設的“未來概念店”,將潮妝絲造、智美探店、美膚體驗等7項數字化觸點成果運用其中。

但絲芙蘭在數字化上的“野心”似乎不滿于此,數字社群或是其下一個“占領”目標。絲芙蘭首席執行官 Guillaume Motte將次重任寄托于新晉全球首席數字官Anca Marola的身上,希冀她將幫助絲芙蘭加強內部數字社群。

據悉,Anca Marola曾任 LVMH 集團首席數字官,在此職位上,她致力于鞏固集團的數據戰略,提升人工智能技術在整個集團價值鏈中的應用。“我對于Anca Marola的加盟寄予厚望。”Guillaume Motte公開表示。

擴張零售版圖美妝企業,下一個“卷”點來了?

國際美妝巨頭的新一輪拉力賽已經如火如荼的展開,儀美尚梳理發現,多家企業的新帥都擁有豐富的零售經驗,擴張零售版圖或成為其下一個搶奪“焦點”。

典型如萊珀妮,去年曾公開宣布將在中國市場新開設20家門店,并入駐4個全新城市,將其零售版圖擴大至42個城市。目前來看,雖未達成零售擴張預期,但拜爾斯道夫在2023財報中重點提及,集團希望通過健康的庫存水平、產品創新以及零售業務的擴張,來助力萊珀妮在2024年恢復增長。

圖片源于萊珀妮官方微博

為完成零售擴張“大業”,萊珀妮在今年3月任命曾在雅詩蘭黛集團工作超21年,負責過多個品牌的零售擴張業務的資深大將Estelle Létang為新的首席執行官。據悉,Estelle Létang服務過的品牌包括Darphin巴黎朵梵、Lamer海藍之謎以及Jo Malone London祖·瑪瓏在內。

任命通知內透露,Estelle Létang將負責推動萊珀妮的戰略方向和長期愿景,以及監督公司業務運營、商業優先事項和基礎設施的日常管理,包括國際分支機構和全球分銷商市場。

再者如歐舒丹,其對零售渠道的投資布局已初見成效。2024上半年財報顯示,零售渠道目前為其三大主營渠道之一,且銷售額同比增長3.5%。對此增長,歐舒丹集團副主席兼行政總裁 AndreJoseph Hoffmann表示,“這主要得益于我們為核心品牌于主要市場及渠道增加營銷投資及新品牌持續發展的支持,包括最近進駐亞太地區及全球旅游零售渠道的Sol de Janeiro及Grown Alchemist。”

對于2024年接下來的發展規劃,歐舒丹表示也將重點關注零售渠道的擴張。對此,AndreJoseph Hoffmann曾在電話會議上公開表示,中國線下零售渠道的布局尤為重要,將在中國三四線城市開設10間-15間全新門店。

與萊珀妮的選擇如出一轍,擴張市場必要選擇一名得力干將。歐舒丹新任命的首席執行官Laurent Marteau 也可謂是零售渠道的營銷老將,他曾在萊珀妮集團擔任全球旅游零售和特殊渠道副總裁,負責過的市場包括歐洲、美洲、中東和非洲等。

同樣的,歐萊雅及高絲新上任的兩位高管也是零售管理領域的“佼佼者”。

歐萊雅新任中國區一把手Vincent Boinay曾在全球旅游零售方面深耕多年;高絲集團新設立的職位美國市場副總裁,其新帥Chinae Kim就曾在雅詩蘭黛集團、愛茉莉太平洋美國公司公司負責零售營銷工作,為上述企業在美國及加拿大地區的零售業務做出了卓越功效。

擁有豐富零售經驗歐的管理者,成為多數企業選擇新候選人的一大考量因素,這似乎也透露出美妝巨頭們對于零售擴張的急切渴望。

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