文|體育產業生態圈 馬珍妮

編輯|尹航

時隔13年，2K為何重啟網球系列？

最近，2K游戲宣布將于4月26日推出角色扮演類網球游戲《上旋高手 2K25》（TopSpin 2K25）。同時，游戲公布了費德勒、穆雷、小威、莎拉波娃、阿爾卡拉斯、大坂直美等25位網球運動員的名單，玩家可自由選擇不同球員進行單人或多人賽事對決。

目前，這款游戲已經上架Steam并開啟預購，國區標準版199元、豪華版329元、大滿貫版395元。玩家如果購買了后兩個版本，將可以提前三天解鎖游戲。

從年初澳網期間發布這一消息，到最近在邁阿密大師賽公布一系列游戲信息，這款網球游戲的出現讓一些用戶發出了「時代的眼淚」的感嘆，一些用戶則驚呼「原來2K也做網球游戲」。

不管是否知曉這款游戲的過去，它對當下很多人來說確實已經比較陌生了。人們上一次看到《上旋高手》，已經是13年前的事情，以至于玩過的人沒想到還能看到這個系列再上線，很多年輕人則聞所未聞。

長年深耕體育游戲的2K首次涉足網球則是21年前。彼時，《上旋高手》系列雖不是作為一年一度的系列游戲，但也堅持發行到了TopSpin4。如今2K在游戲名稱后冠以「2K25」，不知是否正在計劃將其作為系列游戲延續推出呢？

古早的《上旋高手》，稚嫩的費德勒一代 圖源：@Lee McEvoy

時隔這么多年突然重啟這款游戲，也不禁讓人思考：2K為什么突然想繼續做網球游戲的生意了？

體育運動對電子游戲熱情不減的大背景之外，網球游戲的現狀或許讓2K嗅到了重啟的商機。這十多年來，足籃球、棒球等體育團隊游戲不斷向前發展，像《大滿貫網球》《虛擬網球》等這些較為經典的網球游戲卻逐漸淡出了行業視線。

由于團體類體育游戲在受眾面、商業性及社交性等方面的優勢，游戲開發商和發行商們對它們的偏愛是有目共睹的，像2K和EA Sports這些行業標桿無不在這一領域激烈競爭。相比之下，網球市場這些年更多以《馬里奧》系列的網球游戲為主流。

真人球員角色扮演類的網球游戲是存在發展空間的，而《上旋高手》本身也是值得繼續開發的游戲IP。大多數《上旋高手》的老玩家，應該都忘不了當時流暢的體驗，這也是今天會感慨「有生之年系列」的原因。

消費者行為分析公司Circana執行董事馬特·皮斯卡特拉在接受SBJ采訪時認為：「《上旋高手 2K25》是美國有史以來最暢銷的非《馬里奧》系列網球游戲，2K這次是將一款重量級游戲帶回了市場?！?/p>

據馬特所言，在體育游戲市場中，網球游戲在游戲終身銷量中排名第九，次于單板滑雪游戲，但在釣魚游戲之前。整體來看，網球游戲也并非毫無吸引力，更重要的應該是如何吸引受眾。

《上旋高手》，有望成為「營銷高地」

雖然這款游戲能否為玩家帶來很好的體驗還有待時間檢驗，但從目前已經發布的物料來看，《上旋高手 2K25》大概會讓品牌感到滿意，甚至有望成為品牌未來網球營銷的一個陣地。

比起當年的《上旋高手4》，這款游戲借助新興技術在選手建模、動作捕捉及場景設置等方面都有著新的提升。相應地，圍繞選手和場景進行的商業露出和信息展示都會以更為高清詳盡的面貌鋪展開來。

從公布的選手游戲形象來看，運動員身上的耐克、阿迪達斯、昂跑、Lacoste等贊助商品牌logo顯而易見，不同品牌的鞋服款式和顏色也都鮮明可辨。在這個虛擬空間中，每一個運動員都像真實生活中一樣代表著各自的品牌。

不久前，《上旋高手 2K25》也公布了游戲現有的一系列授權品牌，除了上文提及的，還包括lululemon、Hugo BOSS、FILA等總共20家品牌。不少網友在官方博文下調侃稱「怎么做到簽下的品牌比球員還多？」（當時僅公布7位球員），這從側面也能看出游戲與品牌建立的良好聯系。

圖源：@TopSpin2K25官方社媒

把品牌穿搭帶入體育游戲的嘗試并非網球獨創，這些年無論是NBA 2K還是FIFA等游戲都與大量品牌合作，通過球員角色將真實服裝帶入虛擬世界進行創新營銷。但網球的優勢在于，球星個體相比球隊一份子往往能更大程度地呈現品牌。

從游戲場景來看，這款游戲完美復刻了四大滿貫賽事和ATP1000大師賽的場地。屆時，上海網球大師賽的球場上海旗忠網球中心也將與溫布爾登網球場、羅蘭·加洛斯球場等著名球場一起出現在游戲中。

目前，游戲官宣了15個真實賽事球場，同時自主設計了一些原創球場。玩家最終將可以在48個球場場景中進行游戲，體驗在紅土地、草地和硬地等不同球場的賽事對決。

圖源：TopSpin2K25片段

據2K官方聲明，游戲對不同賽事場地的土地滑動、比賽場景等進行了差異化設計。如果游戲真的能夠憑借玩法和設計得到玩家的青睞，「進入《上旋高手》」很可能成為未來各大網球場地及其贊助合作伙伴的目標之一。

《上旋高手 2K25》顯然是2K目前的重要項目。今年以來，這一游戲在線下網球賽事和活動中頻頻出現，2K社媒賬號主頁的背景、置頂推文、前面等無不重點推廣著這個游戲，可謂給足了排面。

無論是網球界的傳奇費德勒天王和女王小威，還是新生代阿爾卡拉斯和高芙，也都曾公開發言或發推表示期待這一款游戲的上線。上一次網球界出現這樣的場面，真的已經過去太久了。

一切的一切，我們覺得有理由期待這款游戲能夠得到更多關注，成為新穎的營銷場景。

這款電子游戲，能吸引更多Z世代嗎？

《上旋高手 2K25》為商業營銷提供更多可能性的同時，能否對網球運動產生影響？如果能，它又將如何影響網球發展呢？

如果有人認為這款基于真實運動員、現實運動場景的游戲與網球毫無關聯，顯然并不現實。事實上，虛擬游戲正在對傳統體育賽事的發展造成越來越多的影響。

時隔13年再回歸，這款游戲不僅向網球迷們宣告了它的回歸，也吸引著最愛玩游戲的年輕群體——Z世代。而炙手可熱的Z世代，正是當下網球運動最需要的人群之一。

圖源：2K Games

每次講起這些老牌體育運動，都會提到它們的「老齡化危機」，但這確實又是無法回避的一個話題。在SBJ于2016年的調研報告中，ATP網球賽事和WTA網球賽事的觀眾平均年齡分別為61歲和55歲，曾擔任小威教練的莫拉托格魯在2020年甚至稱「未來十年，平均年齡可能就變成71歲了」。

雖然這些統計有偏重考量美國本土觀眾的嫌疑，但是全球范圍內網球領域年輕受眾的流失確是事實?！渡闲呤?2K25》這一游戲的回歸，為網球運動提供了與Z世代溝通與連接的可能。

在2K官方消息中，《大滿貫網球》的執行總監Ugo Valensi表示「我們很高興看到四項大滿貫賽事出現在《上旋高手 2K25》中，這款游戲真正捕捉到了網球的精彩?！鼓贻p人們將能夠通過虛擬游戲體驗和感受網球運動的魅力，這也是當下很多體育賽事希望達到的效果。

新生代本·謝爾頓出現在《上旋高手 2K25》游戲中

2K在推出《上旋高手 2K25》時主打的是80年代、90年代、世紀初和當下網球精英們的跨世紀對決。這不僅讓玩家有機會體驗網球賽場上無法看到的對決，也能夠展示跨越時代的網球文化與運動員群像?？梢哉f，這是一個全面展示網球運動歷史的虛擬場景。

在《馬里奧》系列的網球游戲中，網球對決是一種玩法，一種形式。但在這個基于真實網球世界背景的游戲中，這項運動有機會影響現實，進而講述和塑造其自身的文化。

當然了，這一切首先取決于這款游戲能否獲得玩家的認可。年輕人們永遠偏愛好的游戲，從目前的信息和玩家評論來看，《上旋高手 2K25》對一些球員的建模無疑需要精進，費德勒和小威的球迷已經率先對不夠精細的形象發表了不滿。

相比大坂直美等人的形象，天王的形象確實略顯粗糙

此外，即便是在網球游戲的世界里，球迷最關心的還是：三巨頭能不能聚到一起？對于現在只有費天王一人的情況，簽下納達爾和德約的呼聲越來越高，游戲能否納入更多球員無疑會影響到玩家的存留。

這同時反映出天王和女王們陸續謝幕退場，網球場上卻沒有能夠延續榮光的新一代的尷尬局面。在《上旋高手 2K25》的世界中，新生代球員是不是也難以招架前輩們呢？如若這樣，該拿出什么來留住年輕人？

一切都將在四月底揭開帷幕，屆時，我們將會看到這個游戲與網球之間，會產生什么樣的互動和故事。