文丨螺旋實驗室 牧歌

編輯丨堅果

在直播間里賣貨整整四年之后，羅永浩即將攜新產品重回科技圈。

近期在交個朋友的四周年專場直播中，羅永浩向外界透露，自己即將在今年9月份推出科技產品，并呼吁粉絲準備好199美元和299美元兩個預算。

羅永浩同時還表示，新產品將有“顛覆性、破壞式的創新”，是“高科技產品，智能化設備”。

在通過直播帶貨還清了6億債務之后，羅永浩曾一度宣布“退網”并開始再一次創業。公開資料顯示，羅永浩于2022年6月成立了新公司細紅線科技（Thin Red Line），該公司主要專注于AR領域，目標是打造智能手機之后的下一代個人計算設備平臺。

細紅線科技曾于2022年11月獲得約5000萬美元的天使輪融資，投后估值約為2億美元。該輪融資由美團龍珠領投，藍馳創投、聯想創投、經緯創投、大疆創新、ATMCapital等投資機構以及黎萬強、吳泳銘等科技界知名人士跟投。

在過去兩年多的時間中，已經“退網”的羅永浩雖然還時不時會登上熱搜，但是其旗下的細紅線科技卻鮮有消息傳出，為數不多的新聞報道還是圍繞著公司裁員及項目推進受阻等負面傳聞。

如今突然宣布會帶來科技新品發布，對于羅永浩而言，這一次的創業，是續寫在直播電商領域的成功，還是會重蹈之前錘子科技失利的覆轍呢？

1、新品為何急著發布？

在兩年前接受《晚點 LatePost》采訪時，羅永浩曾透露，自己的硬件團隊會每年研發一款工程機，原則上僅限內部開發使用，直到商業化條件和整體環境大致成熟再開售。

羅永浩認為，AR 巨大的軟硬件工程量硬梆梆地擺在那里，至少也要幾百到上千人的規模開發三五年以上，才能做出一個消費級別的東西。所以作為一個綜合資源比上嚴重不足、比下嚴重有余的團隊，五年左右的時間窗口和幾千個人的年工程量，是比較合適的。

但如今僅僅過了兩年，羅永浩為何就要急著向外界展示自己的新產品？

事實上，在過去兩年中，由于羅永浩已經極少在社交媒體上發聲，外界對于其公司的了解程度也并不多。而隨著ChatGPT橫空出世，人工智能又重新成為了科技界的新寵，這也讓昔日備受關注的AR領域成了明日黃花。

從這個角度來說，羅永浩在這個時候選擇推出自己的新產品，可能并不僅僅是內部條件成熟的緣故，而是如果發布再往后拖的話，AR這陣風可能就要徹底過去了。

當年做錘子手機時，羅永浩就曾吃過類似的虧，由于入場時間較晚，導致后來處處都很被動。

但即便如此，錘子手機當時的工業設計和產品理念，至今仍然被不少業內人士認可。這或許也是羅永浩宣布再次回歸科技圈創業時，能夠獲得眾多知名投資機構信賴的原因。

不過在1月，曾有媒體報道稱，細紅線AR業務軟硬件研發已經放緩、AR相關業務裁員，或將轉向大模型行業。但此消息遭到了細紅線內部人士的否認。

今年2月，羅永浩在網絡上談到了自己對于當下XR產業一些看法，并表示自己仍然“繼續看好AR”。

而從一些外部動作來看，羅永浩應該并不會放棄硬件產品這條道路。根據國家企業信用信息公示系統顯示，羅永浩旗下的“北京細紅線科技有限公司”在今年剛剛發生過工商變更。新增了多個經營范圍，包括移動終端設備的制造和銷售、移動通信設備制造和銷售、物聯網設備制造和銷售、日用百貨銷售、日用品銷售等。

從此舉來看，細紅線應該是已經在為日后智能硬件的銷售鋪路了。

2、頭顯還是眼鏡？

正如羅永浩自己所說，過去幾年里，科技圈里的VR和AR之爭一直是個熱門話題。尤其在蘋果推出Vision Pro之后，大眾對于此類產品的消費熱情又被拔高了一個檔次，

不過在羅永浩看來，Vision Pro等智能頭顯類產品，因為沒有辦法實現全日佩戴，所以多半會成為用起來很累很麻煩但是性能很強大的重型娛樂設備。

而羅永浩個人較為傾向于的產品路線則是可以用來全日佩戴的AR眼鏡。

事實上，從去年開始，國內的AR眼鏡市場正在逐漸變得熱鬧起來，不僅各廠商陸續發布新產品，更有多家AR眼鏡廠商宣布完成過億元的融資。

根據IDC的預測，2024年中國AR出貨還將持續高速增長，增速將超過100%。

值得注意的是，羅永浩透露的自己的新產品定價將是199美元和299美元，約合人民幣在1440元和2160元左右，這個價位也是目前國產AR眼鏡的主流定價區間。在京東平臺上，銷量最好的兩款AR眼鏡分別為2999元起的XREAL Air 2 Pro和2298元起的雷鳥Air 2。

此外，傳統手機廠商也在陸續推出AR眼鏡產品，去年12月，魅族發布了2499元起的MYVU AR眼鏡，而在今年的世界移動通信大會（MWC 2024）上，OPPO也推出了智能眼鏡的概念產品OPPO Air Glass 3。

而和AR眼鏡形成對比的是，最近一兩年國內廠商推出XR頭顯產品，雖然也同樣出自大廠，并且也投入了較大的推廣資源，但市場反響卻并不熱烈。

被字節跳動以高價收購的VR 頭顯公司PICO，曾一度占有國內VR市場41%的份額，在PICO 4發售時更是定下了出貨百萬臺的激進目標。但根據媒體爆料，PICO 4的銷量最終遠未達到預期，2023 年后更是將目標出貨量下調到了50萬臺左右。

愛奇藝旗下的奇遇VR項目處境還要更加糟糕，不僅團隊停擺、全員欠薪，甚至于很多用戶活動打卡的激勵獎金最終都沒能兌付。

從這個角度來看，羅永浩確實應該慶幸自己沒有選擇押注VR頭顯，但是AR眼鏡這條賽道也同樣要面臨激勵的競爭壓力。

被稱作“AR四小龍”的雷鳥創新、Nreal、Rokid和INMO，目前已經拿下了超過80%的整體市場份額，羅永浩如果想要在業內站住腳，恐怕還得想辦法開拓出更多的增量市場。

3、再次創業勝算幾何

相比較當年創立錘子科技，羅永浩最大的優勢除了有了更多的失敗經驗之外，更為依仗的可能還是其在直播電商領域的影響力。

在最近兩年時間中，羅永浩雖然停止了在社交媒體的日常更新，但是并沒有停止自己的帶貨業務，雖然頻率有所降低，但每個月都還是會抽出時間出現在直播間中。

在剛剛結束的交個朋友四周年直播活動中，總GMV突破5.6億元，總成交件數破153萬，總場觀破9384萬，總漲粉數破81.6萬。

在帶貨數據仍然保持業界優異水平的同時，交個朋友在近年來還將觸角伸向了淘寶、京東等電商平臺，并都已經完成了原始的粉絲積累。

等到9月份老羅掏出自己的智能設備新品，交個朋友的電商矩陣無疑會成為最有效且低成本的銷售渠道。

此外，老羅的殺手锏還有自己近兩年來一直刻意隱藏的網紅身份，在各品牌創始人都紛紛親自下場做IP的同時，已經在互聯網上紅了快20年的老羅，顯然要比他們更有優勢，到時候新品發布再結合一波老羅回歸社媒的噱頭，妥妥的又將是一波刷屏式的傳播。

而對于VR設備這樣創新型的消費產品來說，最大的成交瓶頸還是在于能否成功教育用戶，羅永浩經過這四年直播帶貨的歷練，如果能夠成功講述出一個令人信服的品牌故事，那么把貨賣出去也就不會是什么難事。

不過從行業整體來看，羅永浩要趕著在9月份發布新品，可能還得提防一下來自蘋果的降維打擊。

蘋果的Vision Pro本來計劃會在2025年在全球范圍內大規模開售，但庫克近期在來華參加活動時透露，Vision Pro將于今年晚些時候就進入中國市場。

另有消息稱，騰訊已同意為Vision Pro提供微信、QQ、視頻應用、游戲的適配，確保這款頭顯在中國上市時能無縫接入國內用戶的日常數字生活。

如果羅永浩的新品發布撞上了Vision Pro在中國開售，那么無疑又會陷入當年做錘子手機時的困境，無論怎么創新，最終都會被大廠收割。

因此對于羅永浩來說，盡快為新品發布造勢，恐怕是已經要開始考慮的問題了。