界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 許悅

4月3日，瑞士專業制表品牌百年靈Breitling宣布，將于2024年5月1日上調中國市場的部分商品價格，漲幅在3%至5%左右。

至于哪些產品線將被調價，百年靈中國方面表示，還需要等待總部進一步通知。而參考百年靈此前幾次的全球市場調價策略，該品牌旗下主力產品線Navitimer航空計時系列以及Chronomat機械計時系列預計仍會進行一定程度的調價。

過去幾年，百年靈在每年5月都會進行一次全球市場調價。2023年5月，百年靈在中國市場對部分商品進行了調價，平均漲幅約為5%。其中航空計時系列和機械計時系列的平均漲幅與此接近。

再前一年的5月，百年靈同樣在中國市場進行了5%左右的價格上調。當時航空計時系列平均漲幅是2.2%左右，機械計時系列漲幅均值大約是3%。其他系列如Premier璞雅線的平均漲幅為5.9%。這一年品牌對全線產品都做了不同程度的價格調整。

百年靈并未對2024年這次漲價的原因作出解釋。而關于此前的幾次漲價，百年靈方面提到的原因包括應對市場情況的變化、品牌運營成本的上漲，以及確保品牌全球定價一致等。

經過幾次定期漲價，百年靈如今的產品定價已經躋身高端腕表行列。

根據投資銀行摩根士丹利的2023年瑞士鐘表行業報告，2023年百年靈產品的零售均價為6769瑞郎（約合53923元人民幣），這已經與歐米茄OMEGA的平均零售價十分接近，后者為6573瑞郎。同時，這一平均零售價還高于Cartier卡地亞腕表的平均零售價（5712瑞郎），低于IWC萬國表的7019瑞郎。

但與這些競爭對手相比，百年靈品牌的知名度要差一些，特別是在中國市場。百年靈迄今為止在中國有70多家門店，其中只有10間專賣店為品牌直營。在2018年收回品牌在中國的代理權之后，百年靈計劃在華新開更多品牌直營門店，但目前為止進展緩慢。與全球其他市場相比，中國市場對百年靈的營收占比大約只占了5%。

在中國市場之外，百年靈在2018年至2022年間的成績有目共睹。在創新營銷手段、精簡渠道網絡、逐漸提高產品定價以及精簡產品線等手段多管齊下后，根據摩根士丹利數據，百年靈在2021年實現銷售額同比大漲40%，2023年實現銷售額增長25%至8.6億瑞郎（約合66.94億元人民幣）， 進入全球10大鐘表品牌之列。

行業認為，百年靈距離成為10億瑞郎規模品牌已經不遠了。

百年靈的市值在五年之內也因此番了五倍不止。2017年，百年靈的多數股權被私募基金CVC收購，當時的估值為8億瑞郎（約合63.7億元人民幣）。到了2021年底，百年靈被私募股權基金Partners Group控股，CVC變為少數股權持有者，那個時候百年靈的估值已經提升至45億瑞郎（約合358.32億元人民幣）。

不過，百年靈在高端腕表市場的增長于2023年陷入停滯。根據摩根士丹利報告，2023年百年靈的銷售額只微增了1%，銷量甚至呈現4%的負增長。受此影響，百年靈在整個鐘表市場的份額預計縮小了20%。

在整個高端制表市場熱度退卻，消費者回歸理性的當下，品牌價值成為影響市場表現的關鍵。在勞力士進一步加強壟斷地位的同時，2023年歐米茄和卡地亞腕表還是實現了銷售額增長，分別錄得4%和8%。

而在同一個價格帶，IWC萬國表的表現更差，錄得銷售同比下滑13%。摩根士丹利分析認為，IWC萬國表的問題在于定價與品牌價值產生了錯位，影響到業績表現。過去幾年，IWC萬國表也做了幾次價格上調，但這并沒有為品牌帶來預期中的業績增長。

漲價是一個雙刃劍，在產品力和品牌定位跟不上的時候，漲價可能造成大量老客人的流失。這也是百年靈需要警惕的。

在Georges Kern接手首席執行官一職的這五年里，百年靈專注于航空計時系列、機械計時系列等經典產品線的深度開發，為市場帶去差異化和具有高辨識度的標志性產品。

與此同時，百年靈也在探索新的產品以觸達新的客群。2024年2月，百年靈就與維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）聯手，推出了復古風十足的聯名系列Chronomat 36限定三針機械腕表。這是百年靈向女性市場和時尚界跨出的標志性一步。

2024年或許更為艱難，考慮到包括內地和香港在內的大中華區市場處在高端消費猶豫不決的氣氛中。但考慮到在中國的存在感有限，百年靈計劃在年內拓展在華零售網絡，目標是新增大約15家門店。