文|文化產業評論 黃艷如
編輯|半島
伴隨著Sora爆火出圈，廣電行業震動頗大，各地廣電爭相入局AIGC產業，搶占山頭，唯恐被時代拍在沙灘上。
先有總臺央視、上海臺、成都臺、河南臺、北京臺紛紛成立人工智能工作室，后有各地廣電在全國兩會現場秀出AI技術“十八般武器”，再有《千秋詩頌》《因AI向善》《中國神話》《來龍去脈》等諸多冠以中國“首部”、AIGC作品相繼問世，更有首個基于手語大模型的“潤愛無聲”助聾門診場景發布、首位AI導演亮相、首部媒體人工智能使用規范化標準出臺……各種各樣的AIGC工具、產品、應用場景撲面而來，讓人在勃勃生機外，有一種亂花漸欲迷人眼的感覺。
AI賦能之下，廣電的新時代疾馳而來。時不我待，何以勝出？各地廣電用行動表明，想在全球媒體競爭中始終保持領先地位，先上AI牌桌，方有競爭資格。
一、大風已起，各地廣電追風布局AIGC產業
在AI時代狂飆，時間窗口很重要。業內早有共識，如果2023是AIGC技術“狂奔之年”，那么2024年就有望成為AI應用大發展的“元年”。回首今年第一季度，廣電行業的同仁們緊鑼密鼓地搭平臺、謀合作、強應用、出作品、定標準、建頻道，這一系列動作已然勾勒出一條廣電人緊跟時代潮流、精心布局AIGC技術的清晰軌跡。
從平臺上看，今年2月，總臺央視以“一馬當先”之姿率先成立人工智能工作室，帶動全國各級廣電“萬馬奔騰”。上海、北京、成都、河南緊隨其后，依托自身稟賦優勢，加速“搶灘”，逐鹿AIGC市場，通過多元化合作模式，促進人工智能技術在傳媒領域的產學研用一體化發展。
事實上，成立AI工作室的廣電機構，也是在構建一個可持續創新的“智能生態”。在這個生態中，技術與內容、創意與數據、生產與消費形成互動循環，不斷促進新技術的探索和新模式的實驗，為廣電行業的未來發展持續注入活力。
從作品上看，AIGC技術以其強大的內容生成能力，開啟內容創新“萬花筒”，為廣電媒體提供了全新的內容創作和呈現方式。各級廣電加速推進AIGC內容創制，把媒體新質生產力轉化為弘揚傳統文化的《千秋詩頌》《中國神話》、倡導科技向善的《因AI向善》、講好中國故事的《來龍去脈》等AIGC作品。將AIGC技術在媒體領域應用的創新探索，轉化為搶占未來產業競爭制高點賦能文化產業和國際傳播的具體實踐。
中國首部文生視頻AI動畫片《千秋詩頌》
從場景上看，各地廣電對AI場景的應用，無不充分結合自身的發展理念，打造自己的AI競爭優勢。
以“新聞立臺、文化興臺、融合強臺”為發展理念的上海廣播電視臺，將AIGC應用率先鎖定在新聞賽道，在全國兩會首日推出國內首個AIGC應用集成工具Scube智媒魔方，以AIGC賦能采編播報道全國兩會。
同時將目光聚焦公益賽道，繼推出中國首部AIGC系列公益廣告片《因AI向善》后，又在2024全球開發者先鋒大會上發布國內首個基于手語大模型的交互式數字人手語翻譯公益項目《潤愛無聲助聾門診場景》，致力于讓人工智能服務聽障人群，堅持以人為本，倡導科技向善。
潤愛無聲助聾門診場景
以“快樂中國”“青春中國”為發展口號的湖南廣電，則將AI應用著眼于綜藝賽道，近期推出首個AI導演愛芒（英文名AIM），參與湖南衛視《我們仨》綜藝節目錄制，以助理導演的身份與嘉賓共同探索潮流生活新方式。
首個AI導演愛芒
由于AIGC技術存在不可忽視的風險，如知識版權、數據隱私和安全問題、倫理和道德挑戰等。中央廣播電視總臺在積極探索人工智能運用同時，也在冷靜思考和防范潛在風險，制定出臺《中央廣播電視總臺人工智能使用規范（試行）》，對人工智能應用實行包容審慎和分類分級監管，確保生成積極健康、向上向善的優質內容，探索優化應用場景，構建應用生態體系。
總之，廣電機構“搶灘”入局AIGC產業，是媒體領域對于技術革命和市場需求變化的積極響應。這不僅是一場技術革新，更是內容生產和消費方式的全面變革，預示著媒體產業在智能化浪潮中的重塑與飛躍。
二、AIGC時代，廣電行業的機遇與挑戰
科技創新是廣電發展的重要動力。廣電機構紛紛入局AIGC產業，優勢何在？挑戰何在？其實，相較于整個AI行業，廣電領域的人工智能發展具有其他行業不具備的獨特優勢，這些優勢使得廣電在AIGC技術的應用和融合上，具有得天獨厚的條件。
首先，廣電天然擁有國內最大的高質量數據壁壘。海量優質的音視頻數據、用戶行為數據以及內容元數據等，是廣電行業難以被替代的資源優勢。據中國視聽大數據2023年收視年報顯示，全國廣播電視系統去年上星頻道播出電視節目46.7萬小時，新聞節目、電視劇、紀錄片分別播出6.5萬小時、15.1萬小時、5.7萬小時，是播出時長前三的節目類型。此外，文藝節目播出5.2萬小時，少兒節目播出4.5萬小時，公益廣告全年播出1.4萬小時。這些數據為AI模型訓練和優化提供了寶貴資源。
更重要的是，相較于網上遍布的“垃圾數據”“有毒數據”，廣電數據資源普遍具有多類別、多模態、質量優、數量大、易標注的特點，能為AI技術的應用提供豐富優質的訓練和優化樣本，提升內容推薦、用戶畫像、精準營銷等方面的能力。
其次，AI技術在廣電領域應用場景豐富，涵蓋“策采編播存發”流程各個環節。
在媒體采集端，傳統視頻的素材檢索具有輸入信息量低、自動化程度低、流程復雜、耗費時間多等問題，而以Sora為代表的素材檢索具有輸入信息高、自動化程度高、流程簡潔、耗費時間少等優勢，能夠實現工作效率大幅提升。
在編導端，傳統拍攝流程依靠“人與人協作”，創作成本高、容錯和效率低。而結合AIGC的拍攝流程通過“AI驅動協作”，能夠有效節省場景、舞臺、人員、道具、動作、運鏡等創作成本，從而刷新拍攝的速度與效率。
在內容制作端，傳統的人工剪輯需要經歷素材篩選、片段剪輯、制作過濾幀、拼接、顏色校正和調色等環節，一段15分鐘的視頻往往需要耗時1周甚至更久。而AIGC技術能夠通過AI大模型實現智能篩選、智能剪輯、智能生成過濾幀、智能調色，整個過程絲滑流暢，一段15分鐘視頻2-3小時左右就能完成。
在智能后期端，傳統的后期制作面對人物動作、外觀、場景更改等需求，需要重新布景、造型和拍攝，耗時長、成本高；而智能化編輯只需通過分割模型和編輯模型，便可以快速實現人物動作、場景和外觀變更。
在內容分發端，AIGC技術能夠根據每個用戶的個性化需求，使用同一基礎視頻生成不同的定制化內容。讓觀眾成為內容的主導者，滿足個性化需求和期望，提供更貼近每個人喜好的觀看體驗。
AI游戲《完蛋！我被美女包圍了》
再次，廣電在傳播渠道和用戶覆蓋方面優勢顯著。廣電行業具有很強的公共服務屬性。廣電網絡覆蓋廣泛，用戶基數龐大，這為AI技術應用提供了廣闊市場空間。通過智能電視、機頂盒等終端設備，廣電行業可以將AI服務推送給千家萬戶，讓人民群眾方便快捷地享受到跨屏、跨城、跨網、跨終端的高質量視聽和綜合信息服務，滿足用戶在智能家居、智慧教育、健康醫療等方面的需求。推進廣電公共服務體系深度融入網絡強國、數字中國、智慧社會建設。
最后，廣電行業還具備政策支持和產業協同優勢。今年《政府工作報告》首次提出，“深化大數據、人工智能等研發應用，開展‘人工智能+’行動，打造具有國際競爭力的數字產業集群。”從中可以看到，在國家加快發展新質生產力的戰略中，人工智能作為引擎的重要性得到提升，這也意味著廣電行業在AI發展方面將得到有力政策支持和資金扶持。同時，廣電行業與高校、科研機構以及科技企業等保持著緊密合作關系，共同推動AIGC技術在廣電行業的應用，依托“政產學研用”相結合的模式，推動AI技術在廣電領域的創新應用和產業升級，與廣電垂類場景加速融合，形成媒體新質生產力，全面賦能和引領行業轉型發展。
值得關注的是，AIGC技術為廣電帶來機遇和變革同時，也帶來潛在風險和挑戰。對此，可以采取“三條線”的應對策略，即守住意識形態底線、提升全民普及基線、打開創新發展天際線。
一是守住意識形態底線。
意識形態屬性是廣播電視的根本屬性，廣電領域涉及的信息傳播具有社會影響力和公信力，因此對于人工智能技術的安全性和隱私性要求非常高。需要警惕的是，目前的生成式人工智能技術在本質上是一個“黑箱”模型，尚不具備完全的可信性，某些中性甚至善意信息都存在被AIGC意外歪曲的風險。相較于惡意行為，這類風險的涉及面更廣，也更難被定義、更難防范。因此，廣電行業在應用人工智能技術時，需要充分考慮數據的安全存儲、傳輸和處理，以及用戶隱私保護等問題，進一步完善綜合治理體系，結合技術發展趨勢形成更為有效、更加系統的規范體系。當務之急，可有針對性地豐富監測工具箱，包括對偽造的文字、語音、視頻等進行有效甄別，對涉及AIGC短視頻和文字新聞進行追溯并予以標示。
二是提升全民普及基線。
智能傳播時代不僅新聞從業者，全民的媒介素養都需要提高。應對AI發展新趨勢，廣電行業有責任也有義務，提升全民運用生成式人工智能的基線。比如，廣電行業應該通過廣播、電視等渠道，知識普及消除對人工智能的偏見、誤解以及“神化”“妖魔化”，讓民眾無須花費大量的時間和金錢就可以利用人工智能工具提升學習、工作、生產、生活的效率。
此外，新聞工作者們除了保持自身的自律精神外，更需積極探索如何對AI機器進行有效他律，切實了解適合生成式AI條件下的職業規范意識和評價標準。
三是打開創新發展天際線。
生成式人工智能帶來的不只是技術迭代，而是一場深刻變革。面對日新月異的技術變革，中國廣電行業不能只滿足于做追隨者、使用者，要積極開拓產業前沿和科學前沿，一方面要積極穩妥地推進人工智能技術合理發展；另一方面積極擁抱新一輪技術變革，認識到人工智能應起到賦能各行各業之用；在全球媒體競爭中打開創新發展天際線，穿越周期，撬動未來。