文|文娛價值官 劉娜娜

攝影|林 玲

三月底的蓉城春意款款，萬物蓬勃，第十一屆中國網絡視聽大會如約而至。2024，在幾乎所有行業都在爬坡過坎，急需提振信心的當下，這次大會帶來的意外驚喜猶如一針強心劑給整個互聯網乃至科技行業注入了信心和活力。

和其他產業不同，中國的網絡視聽行業身兼兩大重任，在推動文化傳播，講好中國故事的同時，又是經濟創新領域重要的新質生產力。

先提幾個的問題：

在互聯網應用中，刷劇、聽歌的人多？還是用微信的人多？

過去的一年，網絡視聽市場創造了多少價值？

在短視頻、直播之后，網絡視聽市場一夜爆火的新賽道是什么？

答案可能讓很多人意想不到……

答案一：網絡視聽成“第一大互聯網應用”

截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億，而排名第二的以微信為代表的即時通信用戶為10.60億。其實從2022年開始，網絡視聽就已經成為了“第一大互聯網應用”。2023年，網絡視聽用戶規模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。

 

除了仍然在快速增長的用戶數，在使用時間上，網絡視聽仍然是“殺時間第一利器”。2023年，移動互聯網用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。

值得關注的是，兩年來，網絡視聽用戶增量主要來自農村，農村網絡視聽用戶規模為3.2億，增速遠高于城鎮，且仍然有很多大的增長空間。

從刷劇、聽歌、打游戲開始，經過幾年的井噴式增長，如今的網絡視聽行業可以說是包羅萬象，無所不能，早已從“涓涓細流”發展成“大江大河”，不僅是滲入到我們生活的點點滴滴，更是融入到了千行百業。在手機上每人每天的平均使用3小時以上，這是一個什么概念？也就說除了吃飯，睡覺，大概有三分之一的時間花在了各種網絡視聽應用上，越來越多的人，待在家里大吃零食、放肆看劇就是“新的外出娛樂“。這既是一種新的生活方式，更是新的消費習慣。

答案二：網絡視聽行業首超萬億規模

2023年，網絡視聽市場規模已超1.15萬億，超過66萬家企業是以網絡視業務為主營業務。2023年中國的GDP大約是126萬億，由此可見萬億在整個經濟體量中的級別和位置。

短視頻直播拉動消費效應明顯，調查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。其中，53.7%的用戶經常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點，增速明顯。數據顯示，在2022年帶貨的額度就已經達到了3.5萬億。

各種新模式、新場景、新技術的出現，誕生了各種各樣的創新商業模式，在數字經濟中占據了越來越大的比重。國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長趙國梁在大會上說：“隨著網絡生態不斷迭代和數字經濟不斷發展，新技術、新模式、新服務應運而生，通過多元內容、多元主體的匯聚匹配和鏈接，不斷嵌入實體經濟、多元賦能供需兩端，打通用戶、生產、流通、消費，成為推動文化建設，助力經濟發展的重要力量。”

從去年開始，淄博燒烤、哈爾濱冰雪、甘肅麻辣燙的意外出圈就是最具代表性的案例。最近半年，用戶經常收看旅游/風景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，從第十名躍升至第四名。短視頻+、直播+打造出了短視頻/直播和電商、文旅的最強CP，進而出現了越來越多的與實體經濟鏈接的新模式。我們看到的眾多文旅融合、體育休閑、鄉村振興、教育培訓等領域的消費新場景的出現，使網紅經濟、興趣電商更具可持續發展的動能。

產業的繁榮也成就了網絡視聽行業一批優秀的中國企業。可以說，他們已經擁有了全球第一方陣的競爭力。無論是以抖音、快手為代表的短視頻平臺公司，還是以愛奇藝、騰訊、優酷為代表的內容制作公司，都已經成長為可以代表中國互聯網走向世界的優秀企業。依托于龐大的互聯網用戶人群，中國的網絡視聽產業經歷了從內容、流量到資本的發展階段，并迅速從產業鏈中下游向產業鏈的上游延伸。逐漸形成了從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內容付費等商業模式的閉環。

中國經濟下一階段的增長引擎無疑是科技創新。在一些西方占領先優勢的領域，我們一直在奮力追趕。比如在通訊行業，我們用了20年才完成了從2G的全面落后，3G的縮小差距，4G的齊頭并進，5G的全面超越。難能可貴的是，我們的網絡視聽產業從開始階段就占據了全球的頭部位置，也必將成為中國經濟轉型的重要推動力量。

答案三：微短劇成財富新密碼

如果評選此次大會的C位，那么微短劇當之無愧。

3月28日，本次大會開幕的第一天，發布了“跟著微短劇去旅行”文旅—廣電合作啟動儀式。此項合作旨在引導微短劇與傳統文化、旅游資源、線下經濟交融交匯，推動文旅與廣電融合發展。幾家最近已經微短劇領域發力的頭部大佬也不約而同頻頻亮相。騰訊視頻承辦了“新洞察、新趨勢、新征程”微短劇創新發展與國際傳播論壇。抖音舉辦了“微短劇創作論壇暨精品點映禮”。快手則是舉行了“短視頻與直播賦能產業高質量發展論壇”。

作為網絡視聽新業態，短劇和微短劇的熱度不斷攀升，制作周期短、成本低、門檻低、高回報，擁有超高投資回報率的微短劇理所當然成為繼短視頻和直播之后網絡視聽行業的又一財富密碼。

近年來微短劇的上線數量遠遠超過了長劇。相關數字顯示2023年上線的微短劇1400多部，已經連續兩年同比增速超過50%。據不完全統計，2023年微短劇市場規模近400億，同期國內電影市場的票房規模是549個億，也就是說微短劇的市場規模已經達到了電影票房規模的70%。微短劇在整個行業里的供給規模和供給增速都遠遠超出了大家的預期。

有業內人士預測，未來5年內微短劇行業能夠撬動千億的市場規模。

隨著整個微短劇市場的爆火，越來越多的專業影視從業者開始轉向微短劇領域。2023年據不完全統計國內微短劇相關企業已經超過了30萬家。短劇賽道正變得愈發擁擠。無論是快手、騰訊、愛奇藝、抖音、B站等長短視頻平臺，還是淘寶、知乎，還是大中小型的MCN機構、影視制作機構等，都紛紛重金加碼，試圖在短劇這個爆火賽道占據一席之地。

抖音在微短劇市場也不再掩飾自己的野心。今年1月，抖音發布了“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。同月，抖音官宣和周星馳達成精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。

騰訊則在網絡視聽大會期間發布了《騰訊視頻微短劇年度報告》。騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦表示，伴隨網絡視聽的高質量發展，騰訊視頻微短劇已全面形成三大“引領力”，市場成績引領、精品創新引領以及技術賦能引領。騰訊視頻未來將持續以“技術”和“藝術”雙輪驅動，技術和產品能力是藝術的翅膀，騰訊視頻持續探索AIGC短劇的創作，助力技術發展與產能升級，多維度推高行業水準。

愛奇藝在官宣一年后，今年開始持續發力微短劇精品內容，從《大王別慌》到《少爺和我》，輕松詼諧的喜劇底色加上“一年一度喜劇大賽”營造的熟悉IP，為市場帶來熟悉且有新意的短劇作品。今年，愛奇藝還將陸續推出《消失的痕跡》等帶有“桃廠”風格的短劇精品內容，為觀眾增添多元選擇。

結語

隨著大模型、數字人等技術的風起云涌，“高科技賦能好內容”使得網絡視聽產業擁有極大的想象空間。短視頻+文旅，已經打造出“淄博燒烤”，“爾濱”，“甘肅天水麻辣燙”這樣的爆款就是最好的例證。抓住了科技+內容這兩大核心要素，網絡視聽產業將會不斷帶給我們驚喜，甚至創造神話。