文|邁點 朱梓強

高質量發展是新時代的硬道理，需要新的生產力理論來指導。今年兩會期間，發展新質生產力明確寫入政府工作報告，并將其列為2024年首要任務。

此外，《報告》還在加快發展新質生產力方面提出，推動產業鏈供應鏈優化升級、積極培育新興產業和未來產業、深入推進數字經濟創新發展3方面實施措施。具象到文旅行業，則與文旅領域裝備制造業息息相關。

01 新質生產力，文旅制造業的新引擎

無獨有偶。近期，國務院印發了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。方案明確提出，推進索道纜車、游樂設備、演藝設備等文旅設備更新提升，到2027年文旅領域設備投資規模較2023年增長25%以上。

事實上，新質生產力+文旅領域設備以舊換新的背后，遠不止這些。

將視線拉回2023年10月，深圳歡樂谷過山車“雪域雄鷹”項目發生車輛碰撞，多名游客受傷，直接經濟損失397.50萬元。今年1月，事故調查組公布調查報告，認定該事故是一起因企業安全主體責任落實不到位、事故設備維護不善等原因造成的一般特種設備責任事故，對12名責任人員和相關責任單位提出處理建議，其中3人建議移送司法機關處理。

實際上，歷年來國內外已發生過多起由游樂設備不符合要求等人為因素引起的事故。例如2023年央視3·15晚會曝光了景區高空項目三點式安全帶存在損傷遇險人員肋骨、救援時脫落等風險隱患。又比如2023年6月，瑞典首都斯德哥爾摩一家游樂園發生過山車事故，事故已導致至少1人死亡、9人受傷......種種事故讓文旅領域設備安全問題進一步走上臺前。

另一方面，多家文旅集團力拓主題樂園、沉浸式演藝綜合體產業，看好它們的發展前景。2月，普德賦與廈門市政府、廈門市湖里區將合作開發“海上世界”城市中心項目（廈門SAGA），打造一個融合閩南歷史文化和法國專有技術的超沉浸式演藝綜合體。

3月，江蘇宿遷駱馬湖鐘吾游樂城項目簽約，主要建設大型現代化游樂城，包含摩天輪、玻璃滑道、海盜船、魔幻樂園、過山車、大擺錘、空中漫步、山地滑車、戲水園等大型游樂項目20余項及附屬設施；耒陽市政府與功夫動漫股份有限公司將聯手打造全球唯一以蔡倫人物為形象的城市超級IP和全球首個蔡倫超級IP主題樂園綜合體。

安福武功山管委會與深圳阿瑞斯文旅投資開發有限公司將聯手打造“童畫島樂園項目”，主要是打造無動力游樂主題樂園和樹屋民宿建設片區兩大板塊....這些項目的簽約，不僅將推動文旅產業的快速發展，還將為當地經濟和社會發展注入新的活力。

綜上可以看到，新質生產力與文旅領域設備以舊換新——既是對安全問題的深刻反思和積極應對，也是對文旅產業未來發展的信心和期待。

02 新引擎推動文旅集團，釋放澎湃動能

在上述政策的頂層設計下，諸如三特索道、金馬游樂、宋城演藝等以索道纜車、游樂設備、演藝設備等為主營業務的上市文旅集團走向縱深。這不僅體現在業績增長上，更在于長遠的戰略布局和市場競爭力的提升。

先從2023年度業績預告來看

整體呈現出穩中有進的態勢。宋城演藝預計實現18.5-20.5億元，恢復至2019年70.83%-78.48%；預計凈利潤虧損0.97-1.82億元，較上年同期盈利965.80 萬元；扣非凈利潤預計虧損0.85–1.7億元；較上年同期虧損3,670.57 萬元。

金馬游樂預計實現凈利潤0.36-0.47億元，同比增長246.28%-290.97%；扣非凈利潤0.23-0.34億元，同比增長157.88%-185.87%。

三特索道預計實現凈利潤1-1.5億元 ，同比增長230%-295%；扣非凈利潤1.2-1.7億元 ，同比增長173%-203%。

再從業務發展情況看

金馬游樂、三特索道、宋城演藝均展現出強勁的發展勢頭。例如金馬游樂目前已與多個國內外文旅項目運營商達成合作關系，公司內部設立了國際事業部，在香港、瑞士分別設立了全資子公司，在北美、拉美建立起戰略合作伙伴銷售服務渠道，將重點拓展歐美等傳統高端市場及東南亞、中東、東歐、南美、非洲等新興國家市場、“一帶一路”市場。

剛剛過去的“春節”假期，宋城演藝旗下各大千古情景區業績狂飆——11臺“千古情”合計演出506場、是2019年同期的251%，總接待游客量272萬人次、是2019年同期的207%，總營業收入2.2億元、是2019年同期的189%。“千古情”單日最高上演81場、是2019年同期的203%，霸屏各大榜單。與此同時，宋城演藝還推出了更多符合年輕人口味的新節目，并融入了大量科技元素，例如全息秀《幻影》、親子劇《WA!恐龍》、光影秀《my all》、大型騎乘式互動VR項目《太虛幻景》等。

此外，隨著經營狀況的扭轉，三特索道的業務擴張，也正逐步進入良性循環：一方面三特索道的業務矩陣日益豐富。根據三特索道披露的信息，計劃于2025年開業的千島湖牧心谷生態樂園項目建設正在穩步推進中，九真山景區項目已經進入研究規劃階段，這些儲備項目也將成為三特索道未來的業績增長點。

另一方面，三特索道無論是業務矩陣還是項目矩陣，均擁有合理的生命周期結構。例如收入占比超七成的索道業務是業內公認的“現金牛”業務，能夠為處于引入期或者成長期的業務提供現金流支持，這也是三特索道敢于降低財務杠桿的原因之一。而貴州梵凈山、華山索道、海南猴島、珠海索道等成熟期項目，亦能夠為湖北南漳、湖北崇陽、克旗旅業等項目的成長保駕護航。

未來，隨著新質生產力與文旅領域設備以舊換新政策的深入推進，這些集團有望實現更加快速和穩健的發展。

03 3大關鍵要素，實現文旅高質量發展

政策提供沃土，文旅集團扎根其中，那該如何枝繁葉茂？新質生產力的內涵指明了未來的發展方向。

國家在對新質生產力的系統闡述中指出：它由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的躍升為基本內涵，以全要素生產率大幅提升為核心標志，特點是創新，關鍵在質優，本質是先進生產力。

1、特點是創新

高瓴創始人兼首席執行官張磊所寫的《價值》一書指出，這個世界只有一條護城河，那就是企業不斷創新，不斷瘋狂的創造長期價值。

全國人大代表、內蒙古民族大學經濟學院院長陳愛雪認為：要讓創新起主導作用，這意味著文旅不能僅限于傳統的文藝活動、觀光游覽等，要擺脫傳統發展方式和模式，通過高科技賦能等模式形成文旅產業發展的新形勢、新業態。

南京旅游職業學院酒店管理學院副教授馬衛認為，新質生產力的核心是科技創新，智慧旅游便是最鮮活的體現。例如，在泰州溱湖旅游景區，通過自動定位、人機交互等功能，為游客提供個性化路線推薦，導覽、講解等服務，最大限度滿足游客的個性化和多樣化游覽需求。

2、關鍵在質優

中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋認為，我們應當深入挖掘并充分利用現有文化旅游資源，著力在創新產品供給與滿足公眾需求之間下功夫，同時要在發展機制上要進一步融合與創新——文化是靈魂，科技是筋骨，金融是血液，要讓這三者相互賦能，才能推動文旅產業實現質的飛躍和高質量發展。

大地風景文旅集團合伙人湛妍從景區運營的角度表示：隨著技術革命更新，新質生產力的提出，要求景區要有新技術、要關注到用戶的圈層和情緒價值。同時，景區運營不能夠再去托管，只是去滿足管理的功能是不夠的，更多的是在產品調性上創新提升，去做更多打破景區邊界的一個融合。

蘇州文投集團總經理助理張亮表示：做演繹，做旅游，核心要杜絕千城一面，挖掘自己的特色。首先要將有節造勢、無節造節的理念貫穿在全域旅游一體化的工作當中，其次是通過載體持續提升運營能力，把現有的載體充分用更好彰顯地方文化，既服務好老百姓，也服務好游客、商務客群市場。最后是搭建好的傳播平臺，進一步加強網絡平臺的利用。

3、本質是先進生產力

河南省人民政府原參事、河南省文化產業智庫專家組組長、享受國務院特殊津貼專家鄭泰森認為，要加快培育和形成文旅新質生產力，大融合是基本路徑。

湖北省政協委員、湖北大學胡芬教授也同樣認為，文旅新質生產力建設應著眼于跨界融合，通過精品、精美、精致的旅游產品開發，引領優質生產力建設。

與此同時，面對“先進生產力”，如何培養“新質勞動者”，亦是當下文旅專業人才培養改革面臨的機遇挑戰。

無錫靈山文化旅游集團有限公司戰略規劃委員會主席、無錫拈花灣文化投資發展有限公司董事長吳國平認為：人才是新質生產力生成中最活躍、最具決定意義的能動主體，因此要高度重視產業人才的培養，培養更多適應產業升級和產品研發的技術技能人才。

中山大學旅游學院副院長何莽也指出，要加強人才建設，利用文旅產業跨領域、多學科的特點，培養具有未來產業視野的復合型人才，推動文旅行業的全面發展。

不難看出，從政府層面到企業實踐，都在積極擁抱這一變革，正緊扣創新、質優、先進生產力三大關鍵詞，實現文旅產業的高質量發展。

04 寫在最后

文旅產業的未來，必然是高質量發展的未來。新質生產力的推動，將讓文旅產業在安全、品質、創新等方面實現全面升級，為廣大消費者帶來更加優質、多元、個性化的旅游體驗。

我們期待在政策的引導和市場的推動下，文旅產業能夠迎來更加繁榮、更加美好的明天。