文|ACGx

3月22日，《火影忍者疾風傳》動畫在騰訊視頻上線。3個月前，這部作品剛剛結束了它在優酷長達12年的獨播期。《疾風傳》在騰訊視頻上線后，以18000的熱度再度沖到了平臺熱搜前列。雖然已經完結7年，《疾風傳》在國內二次元群體里的影響力仍處于頂級。而對平臺來說，這類有著極大影響力的經典作品，在拓寬受眾群體上有著絕對的優勢。

《火影忍者》在國內到底有多火？作為20世紀末21世紀初Jump臺柱之一，其漫畫、動畫在多年前通過各種渠道進入國內，以熱血戰斗主題和長線的內容更新迅速在日漫中脫穎而出。站在漫畫角度，過去被核心二次元們稱為“三大民工漫”的《海賊王》《死神》，一部至今沒完結，一部匆匆結局，相較之下《火影忍者》的世界觀設定、角色塑造以及結局刻畫都可以說是相當完整，整體表現遠超續作《火影忍者博人傳》。動畫版則符合日本長篇動畫的一貫制作特點——為了等待漫畫更新進度而硬塞大量原創情節，這一點被不少粉絲詬病，但整體來看仍不失為一部優秀的熱血題材長篇動畫。

連載長達16年的漫畫和720集的動畫，故事里一代代忍者對于火之意志的傳承，貫穿整部作品主旨的熱血情懷，為《火影忍者》在國內積累了大量讀者、觀眾，這一群體遍及80后、90后和00后。

如果你是《火影忍者》粉絲，對于《疾風傳》在國內視頻平臺的播放機制大概有所了解。國內所說的《疾風傳》，通常是指前220集《火影忍者》加后500集《火影忍者疾風傳》總共720集。2011年土豆網購入《火影忍者》動畫的國內獨家播放版權，隨著土豆與優酷合并、阿里入股優酷、優酷獨大，包括《火影忍者》以及《火影忍者疾風傳》在內的前663集就成為優酷獨播。而第664集~720集可以同時在優酷、愛奇藝、B站等其他幾個平臺看到，這是2016年時動畫版權方東京電視臺擴大了它的“朋友圈”所致（如今愛奇藝和B站的后幾十集也下線了）。但后續劇集的分散其實并不太重要，《疾風傳》國內視頻平臺的最大受益者，一直都是優酷。得益于全集長期在優酷獨播，即使動畫在2017年完結，《疾風傳》仍在優酷動畫霸榜了好幾年，足見買得早確實有買得早的優勢。

一直以來，各個平臺都在持續性地購入大量經典動畫、特攝片，比如《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》《銀魂》《灌籃高手》《精靈寶可夢》《假面騎士》《奧特曼》等等。這些經典作品，盡管不太可能像出圈新番《間諜過家家》《咒術回戰》在當今年輕觀眾中創造高熱度，但它有著固定的、垂直的受眾群體，而這些群體和如今的國產動畫主體受眾并不完全重合，它們仍舊可以作為視頻平臺擴充用戶數量的內容形態。

值得注意的是，絕大部分經典日本動畫在國內視頻平臺上都沒有實現獨播，即動畫觀眾至少可以在兩個平臺看到以上這些動畫。不過內容的集中對平臺吸引用戶、保持用戶粘性有著顯著的意義，目前在國內屬于擁有絕對出圈影響力且仍舊在平臺獨播的，就只有《火影忍者疾風傳》和《航海王》這兩部。《航海王》的國內播放權也是愛奇藝于2015年獨家購入，一直以來都是愛奇藝動畫熱播榜的NO.1。

當《火影忍者疾風傳》在優酷的版權到期后，這部作品的國內獨播權被騰訊視頻買入，這與兩家針對自有平臺動畫的整體運營現狀不無關系：優酷近幾年重點在國產動畫上，與其兼顧日本動畫運營，不如將發力點全部放在國產動畫上；騰訊視頻已經是國產動畫劇集數量、用戶數量NO.1，但主要作品類型過于集中，國產動畫產能還需要尋找新的突破口，要在存量用戶之外尋找新的增量，必須有新類型的動畫作品加入。

針對《火影忍者疾風傳》動畫，騰訊視頻動漫也展開了大規模的宣發。其一是為大量早期劇集制作高清版，同時改進字幕，進行更還原劇情的譯制。其二是視頻會員可以在騰訊視頻直播里全年24小時不間斷觀看《疾風傳》全部720集。其三是每周將上線一個動畫獨立篇章，實現全年持續性更新。

3月22日先行上線的是第469~720集，這部分是《疾風傳》里最后的忍界大戰篇。動畫內容之外，手游《火影忍者》的用戶點擊觀看動畫，則可以獲得游戲道具。動畫上線的當天，《火影忍者疾風傳》的線下主題展也在上海開場了。開播當天18000的平臺熱度，也為這部作品搬家到騰訊視頻開了個好頭。

目前《疾風傳》的諸多運營模式都是針對作品已有粉絲的，對于這樣一部在國內有著超高人氣的經典作品，它的有效運營可以拉動不少作品老粉絲成為騰訊視頻的付費會員。但作為一部打破時間限制、地域隔閡的經典熱血題材作品，《疾風傳》的故事內核適合各個時代的年輕人。大手筆買入和煥新內容之外，更重要的是平臺對作品的整體運營是否能逐漸吸納到新的受眾人群，而這將會是一個長期性的運營行為。