3月28日，“傳統與現代：茅臺變革與創新之路——茅臺文化體驗暨《茅臺傳》新書發布會”在茅臺國際大酒店舉行。

《茅臺傳》作者吳曉波、中信出版集團黨委書記、董事長陳煒，以及茅臺集團老領導、釀造技術導師季克良、茅臺集團黨委副書記、總經理王莉共同為新書揭幕。

“為什么高粱、小麥、水這三種地球上最普通的物質，能釀造出最復雜、醇厚的酒，并且成就全球市值最高的酒企和中國A股市值最高的制造企業？”帶著這個問題，吳曉波開啟“調研+創作”。

據悉，《茅臺傳》撰寫了1704—1950年的燒房時代，1951—1978年的酒廠時代，以及1979年至今的激蕩時代。全書盤點了茅臺發展至今的重大事件，梳理企業成長的歷程，講述企業從古老的傳統手工業走向世界矚目的烈酒品牌價值榜首，揭示茅臺是如何塑形的。

該書以茅臺為軸，探尋中國白酒龍頭企業馳名全球的秘密，解讀中國本土品牌發展創新的成長邏輯。