界面新聞記者 | 李如嘉

界面新聞編輯 | 宋佳楠

當地時間3月26日，運動相機廠商GoPro在提交給美國證券交易委員會的一份文件中披露，公司計劃將全球員工人數裁減約4%，業務重組預計將產生約750萬美元總成本。

該公司還表示，一季度因裁員導致的現金支出將達到約200萬美元，其余支出主要與計劃縮減辦公空間有關，預計大部分費用將反映在該季度業績中。

自2004年推出第一款運動相機HERO起，GoPro就一直備受運動愛好者，特別是極限運動愛好者的推崇。其產品防震、防水、可在運動狀態下高速攝影攝像等技術，受到市場的廣泛認可，在社交媒體平臺上，各類由GoPro相機拍攝的極限運動視頻的走紅也提高了其知名度。

2010年到2013年，是GoPro的飛速上升期，收入從6400萬美元快速增長至9.86億美元。2014年6月，公司成功上市，上市首日股價大漲30%，兩個月后市值破百億美元，并一路攀升至最高達130億美元。

轉折發生在2015年第四季度，GoPro出現上市以來首次虧損。此后因2016年銷售額連續下滑，該公司首次裁員7%，后又在同年裁員15%。

疫情也給GoPro帶來巨大打擊，居家隔離使得大部分人無法進行旅行和極限運動，消費者更傾向于為在家工作或娛樂所需的電子產品支出。

2020年4月，GoPro宣布再裁掉20%的員工，作為2020年縮減1億美元運營資金、2021年縮減2.5億美元運營資金計劃的一部分。公司CEO也表示，將放棄自己2020年的全部薪水。

根據此前文件披露，2016年GoPro擁有1500多名員工，而截至2023年底，該公司的員工數量降為930名。其最新的總市值僅為3.31億美元，較130億美元的巔峰市值縮水97%以上。

在運動相機這一細分領域，GoPro無疑屬于領頭品牌，但其高昂的價格卻讓許多非極限運動愛好者望而卻步，目前市面上也有大疆、Insta360等更多品牌可以選擇。

市場容量有限，競爭者眾多，GoPro面臨巨大壓力，但公司除了主營的運動相機業務外，并沒有其他業務可以支撐。

2015年起，該公司也曾試圖增加其他產品線來拓展業務，但效果都不佳。例如與大疆在無人機方面的合作告吹后，GoPro在2016年推出了自研的四軸無人機Karma，但上市僅僅16 天后就因為電池故障全部召回。最終于2018年1月，GoPro的Karma研發團隊宣布解散。

根據其最新公布的2023年第四季度和全年財報，公司的相機、可安裝和可穿戴配件、訂閱服務等依然是其絕大部分收入的來源。

該公司去年收入為10億美元，同比增長了8%，全年出貨量為298.4萬臺，同比增長了6%。全年毛利率為32.2%，較2022年的37.2%下降了500個基點。而全年營業費用為4億美元，比2022年的1億美元大幅增長。

盡管收入有所增加，但其利潤由盈轉虧，從2022年的凈利2900萬美元，大幅下滑284%，至虧損5300萬美元。全年現金流為負3300萬美元，與2022年的5700萬美元相比，減少了672%。調整后的息稅折舊及攤銷前利潤為負2700萬美元，與2022年的9500萬美元相比，下降了129%。

以上數字表明，該公司在提高銷售額和市場份額方面取得了一定成功，但同時面臨著成本上升或價格壓力等問題，導致利潤率下降，因此全年的凈收入和調整后的息稅折舊及攤銷前利潤出現明顯下滑。

GoPro也在去年降低了相機產品系列的建議零售價，導致年度內產生了3650萬美元的價格保護費用，平均售價同比下降13.4%，至337美元。

自2019年以來，該公司首次以低于300美元的價位提供入門級相機，相機收入組合向較低價格層級轉移。在財報中，GoPro將此作為導致全年收入降低的原因，并表示，目前的入門級相機是公司利潤率最低的產品，預計在能夠用更具成本效益的解決方案取代它們之前，利潤率仍將較低。

近期，GoPro在相機以外的新業務上又有探索。今年1月，公司宣布將收購科技頭盔公司Forcite Helmet Systems。GoPro創始人兼首席執行官Nicholas Woodman表示，公司目標是：“通過科技化的摩托車頭盔來提升各種類型頭盔的性能和安全性”。他還透露，公司正在計劃開發自己的GoPro品牌頭盔系列。

GoPro對Forcite的收購預計將于一季度完成，但此次拓展的新業務是否能夠挽救公司業績，仍然是未知數。