界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 許悅

3月25日 ，上海梅龍鎮伊勢丹百貨有限公司通過官方微信公眾號發布通知，其將在2024年6月30日正式終止營業；消費者的積分、禮購卡和電子券將在終止營業后的第二天失效，但目前前往消費仍然能獲得積分。

梅龍鎮伊勢丹百貨微信公眾號文章日常閱讀量不過千是常態，但停業聲明的閱讀量很快就沖過了三萬。

梅龍鎮伊勢丹百貨將要停止運營的消息最早在2023年3月傳出。根據最新的公告，終止營業的原因是伊勢丹百貨與梅龍鎮廣場的租約到期。

在社交媒體上，許多網友對此消息的態度是“驚訝但不意外”。

作為最早進入中國市場的外國百貨品牌之一，伊勢丹在中國的第一家店是1993年開業的上海華亭伊勢丹，也就是如今的TX淮海年輕力購物中心。這是許多人回憶里的白月光，是他們第一次接觸海外產品的地方，而不少人也從中學習如何運營一家商場。

1997年，梅龍鎮伊勢丹開業。跟它投入運營時間相似的還有恒隆廣場和中信泰富廣場，三家相距百米的商場構成了南京西路最早的高端消費圈。而相較于其它商場，伊勢丹的一個優勢在于，它不僅銷售來自歐美的商品，還獨家招徠了一批日本品牌。

到了2006年，母公司三越伊勢丹控股發布《伊勢丹集團新十年發展規劃》，計劃未來20年在日本之外投資開設20家新店。正在經歷經濟高速發展的中國自然就成了重點關注的對象。伊勢丹開始走出一線，將分號擴張至成都、沈陽和濟南城城市。

但擴張的鴻圖大計很快就遭遇挫折。

2007年，濟南伊勢丹百貨僅開業兩年就停止營業。在2008年和2013年，上海華亭伊勢丹百貨和沈陽伊勢丹百貨也接連停運。到2022年，成都的兩家伊勢丹百貨關停。在2023年12月，三越伊勢丹控股表示計劃在2024年關停天津伊勢丹百貨和天津濱海新區伊勢丹百貨。

當上海梅龍鎮伊勢丹百貨也停止營業后，伊勢丹在中國將只剩下天津的仁恒伊勢丹百貨一家門店。而節節敗退的伊勢丹，實際上也是如今日資百貨在中國集體衰落的縮影。

曾經在1997年就已經進入中國市場的伊藤洋華堂也在不斷關店。它在北京市場已經由10多家店關閉至最后一家。即使是在福地成都，伊藤洋華堂也在收縮經營網絡，運營了25年的春熙路門店在2022年正式停止運營。 

上海高島屋百貨曾在2019年6月宣布即將退出中國，但在得到業主公司和相關部門的協助后又表示將繼續經營。在大眾點評和社交媒體上，冷清仍然是最常見的形容詞。表現最好的或許是2021年開業的寧波阪急百貨，但這更像是一家奢侈購物中心，而非傳統日系百貨，其成功只能看作個例。

在購物中心和電商的雙重沖擊下，整個中國百貨行業已經承壓多年。不僅日資百貨難做，就連王府井集團這樣的中國百貨集團都面臨著營收增長困境。在梅龍鎮伊勢丹百貨宣布關停之前，諸如徐匯太平洋百貨和六百等上海知名的百貨商場也已經接連宣布關停。

而日資百貨自己的問題則在于，其運營理念在于固守日系風格。產品和品牌選擇上如此，運營策略層面也是如此。

界面新聞曾報道，部分日系百貨品牌只是簡單地將日本經營理念照搬到中國，缺乏本土化的意識，缺乏對客群的理解和對本土傳播手段的認知。即使這些百貨想要改變，也常常會受制于日本高層，最終以不溫不火的妥協式轉型首場。

更重要的是，從服裝到美妝，日系品牌在中國很久沒有掀起潮流。諸如資生堂這類已經建立起聲譽的品牌，早已無需通過日資百貨來進行銷售；在整體日本消費觀念影響力衰退的情況下，人們又難以為了原汁原味的日本產品而前去日資百貨購物。

此外，跨境電商打破了信息壁壘，消費者可以用更便宜的價格在電商上直接購買來自日本的產品。而出國旅游的火熱，則讓日系百貨作為國際化消費“中介商”的作用逐漸失色。在價格和渠道均不占優勢的情況下，消費者自然選擇離開。

種種原因疊加，最終都導致了日資百貨的落寞。梅龍鎮伊勢丹百貨不會是最后一家在集體落寞中關閉的日資百貨商場。