記者 | 沈溦

3月22日，東北冰雪旅游熱潮中的“頂流”長白山（603099.SH）披露了2023年年報。

年報顯示，在經歷疫情的三年虧損后，2023年長白山實現大幅扭虧，當期營業收入為6.2億元，同比增長218.73%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.38億元，同比增長340.59%。扣非凈利潤1.38億元，同比增長330.42%，均創下上市以來新高。經營活動產生的現金流量凈額2.51億元，同比增長6889.17%。 

資料顯示，公司主營業務包括旅游客運、旅行社及溫泉水開發、利用業務，旅游客運是公司核心業務。

分產品來看，2023年公司主營業務中，旅游客運收入4.20億元，同比增長242.07%，占營業收入的67.75%，毛利率48.72%，同比增長884.54%；酒店收入1.38億元，同比增長160.86%，占營業收入的22.32%，毛利率32.08%，同比增長1620.38%；旅行社收入0.34億元，同比增長351.33%，占營業收入的5.50%。

長白山業績復蘇背后是當地文旅的火爆。據長白山管委會官網，2023年全年，長白山主景區共接待游客274.8萬人次，同比增長260.5%，較2019年同期增長9.4%。其中，上市公司托管景區全年接待游客超過80萬人次。

分季度看，公司去年利潤絕大部分出自第二和第三季度，其中第二季度實現凈利潤1638.64萬元，第三季度實現凈利潤1.39億元。

本因是冬季旅游旺季的第一季度和第四季度分別虧損了413.63萬和1358.43萬。

不過，這樣的局面或將在2024年被打破，今年年初，冰雪旅游熱度大漲，據長白山管委會旅游文體局統計，僅1月1日至2月5日，2024年長白山景區就累計接待游客27.96萬人次，同比增長155.34%。

據文旅部數據中心測算，2024年春節假期，長白山保護開發區接待國內游客32.83萬人次，實現國內旅游收入9.53億元。其中，5A級景區長白山景區累計接待游客7.61萬人次，按可比口徑同比增長127.84%。

從長白山年報來看，也對冰雪旅游重點打造，在新雪季增設雪地摩托穿越、岳樺林雪踏徒步、粉雪谷雪踏穿越、跳雪跳臺等多個沉浸式體驗項目。打造粉雪小鎮、娛雪樂園、冰雪市集等娛雪戲雪體驗產品，包含冰瀑城堡、雪滑梯、森林馴鹿、烏拉火鍋、雪地摩托穿越等10余種新業態新玩法，并引進東北民俗和網紅美食，冰雪蹦迪、煙花秀、燈光秀，冰雪產品持續創新。

在營銷推廣方面，利用新媒體平臺，打造網絡營銷推廣矩陣，全年創作發布短視頻150余條，發布推文120余條，官方抖音賬號“漲粉”超過40多萬，傳播總量超過1億次。

對于未來的經營計劃，長白山之指出，堅定“景區國際化”“景城一體化”發展方向，同步發力“避暑+冰雪”雙旺季，加快溫泉部落二期項目建設。提升運力配置，擴大“日出日落”等定制化產品流量，拉長“開放時間”置換“承載空間。此外，要聚焦“長白天下雪”品牌 IP，深化冰雪產品布局，加大冰雪項目投資，釋放冰雪+景區、冰雪+小鎮、冰雪+溫泉、冰雪+運動、冰雪+娛樂等要素合力，增強冰雪產品。

分紅方面，公司擬每10股派送現金紅利人民幣0.78元（含稅），共計分配利潤人民幣2080.03萬元，占當年合并報表歸屬于上市公司股東凈利潤的15.07%。

對此，長白山表示，為保證公司長遠發展和戰略目標的實現，綜合考慮公司實際情況，公司擬定上述利潤分配預案。該預案符合《公司章程》保持持續、穩定的利潤分配政策的規定，并有助于實現公司可持續發展，給投資者帶來長期持續的回報。

今年年初，伴隨著冰雪旅游的空前熱度，長白山股價在1月初曾走出12天9板，連連創下上市以來新高，1月17日，長白山股價收于39.06元，市值超過104億元，隨后就震蕩下跌，截止到3月22日，該股報收25.06元，跌2.87%，市值67億元。股價據前期高峰已跌去36%。

年報顯示，截止到2023年12月31日，長白山前十大股東中有6家基金公司，其中富國價值優勢混合型證券投資基金持股424.63萬股，位列第四大股東。

富國融泰三個月定期開放混合型發起式證券投資基金、富國新機遇靈活配置混合型發起式證券投資基金、博時匯融回報一年持有期混合型證券投資基金、富國中證旅游主題交易型開放式指數證券投資基金分列5至8位，持股分別為300萬股、211.04萬股、204.52萬股、174.46萬股。

華夏興陽一年持有期混合型證券投資基金新晉第十大股東，持股142.74萬股。