文｜新聲Pro 何婧

近日，抖音集團旗下商業化部門巨量引擎，在抖音內上線了「泡泡心選」的短劇小程序；今年年初，皮皮蝦也推出了獨立APP「皮皮蝦lite版」，主打免費短劇；此外，去年上線了獨立短劇APP「紅果免費短劇」的番茄小說正在進一步加速其網文IP的短劇轉化。

字節跳動的多個產品正以不同方式布局短劇賽道。

近日，抖音集團旗下商業化部門巨量引擎，在抖音內上線了「泡泡心選」的短劇小程序；今年年初，皮皮蝦也推出了獨立APP「皮皮蝦lite版」，主打免費短劇；此外，去年上線了獨立短劇APP「紅果免費短劇」的番茄小說正在進一步加速其網文IP的短劇轉化。

抖音依然是字節在短劇領域的核心平臺。

抖音對短劇賽道的打開最初是以精品化的方式進行的，為此，抖音邀請了多家傳統影視公司入局，并推動徐夢潔等傳統影視明星進入短劇拍攝。2月，抖音宣布與周星馳在短劇領域達成合作，聯合開發運營「九五二七劇場」。

但精品化不是抖音在短劇業務上的唯一思路。2023年下半年，抖音內部已經開始推進小程序付費短劇相關業務，特別是推動抖音生態內的付費鏈路。2023年11月，抖音提高了小程序短劇的投放標準，抖音巨量廣告在《「短劇小程序」治理公告》中表示，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇，都應向短劇類小程序內容庫申請并通過審核，方可進行廣告投放。

多位從業者都對新聲Pro表示，今年抖音會在小程序短劇上做更多的嘗試，甚至一批抖音短劇的內容合作商已經開始生產小程序短劇。

這一變化也可以在錢立立的title變化中得到體現，2023年3月舉辦的抖音短劇暢想會上，錢立立的title是抖音短劇負責人，現在已經變為抖音精品短劇負責人。

最近上線的「泡泡心選」在商業模式上更貼近當下的小程序短劇，其產品介紹顯示，「產品擁有豐富的正版短劇內容，都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情應有盡有。」

不過，目前小程序內只有一部短劇，名為「前任之愛的選擇」，這部短劇采用了互動+付費解鎖的模式，用戶在雙男主中選擇其一后，頁面會彈出付費信息。

付費分為兩種模式，一種是單集解鎖，頁面顯示，單集消耗150看點，用戶可以選擇充值29、59、99、149元，1元等于100看點，充值149元買一送一，這部249集的短劇需要消耗37350看點，也就是說單集解鎖這部短劇需要花費200元左右。另一種模式是開通VIP會員，即可免費看小程序內短劇，30天VIP199元，90天299元，365天365元。或許因為互動模式的加入，這一價格在目前的付費短劇市場中也是相對偏高的。

抖音之外，字節旗下社區產品皮皮蝦推出的獨立的短劇APP「皮皮蝦lite版」目前只針對安卓用戶開放，「皮皮蝦lite版」以免費模式為主。

從內容類型上看，它和當下的小程序短劇有著很高的相似度，贅婿、霸總、甜寵是「皮皮蝦lite版」的主要題材，并以男頻內容為主，這與皮皮蝦男性為主的用戶特征相關。七麥數據顯示，目前「皮皮蝦lite版」在安卓系統的累計下載量為13.5萬。

除短劇外，「皮皮蝦lite」首頁也有短視頻列表。目前，其短劇和短視頻內容中尚無信息流廣告和電商跳轉鏈接出現，但有關短劇免費模式是否存在可能的討論去年已經開始在行業內出現，「皮皮蝦lite」可能會成為短劇免費模式的一個試驗場。

番茄小說是字節最早投入短劇業務的。早在2022年6月，番茄就成立了專門的短劇部門，2023年8月，獨立短劇APP「紅果免費短劇」上線，主打免費模式。從首頁布局來看，「紅果免費網劇」更像是一個聚合類平臺，短劇是其中的一個品類，還有電影、電視劇、聽書、小說、漫畫等內容。

番茄在短劇領域的影響力源于其豐富的網文IP儲備。在短劇領域，番茄旗下IP的對外授權大多都要參與后期分成，番茄也直接參與到大量短劇項目的前期投資中。

這些由番茄小說IP改編的短劇，在付費期結束后大多也會免費上線紅果短劇。此前24小時充值流水超2000萬元的《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》，如今在紅果短劇的播放量已經達到407.9萬次。

去年11月，新聲Pro獲得的信息稱，紅果短劇的日活已經有300萬。這個數據沒有得到番茄官方的證實。不過根據七麥數據，其最近30天在IOS端的日均下載量為8.2萬。

目前，紅果短劇平臺上的內容為全免費，但有消息稱，紅果有計劃改變免費模式，嘗試更多付費可能。去年9月，紅果短劇曾短暫嘗試過做付費，采取單月10元、每年98元的會員模式。