文|儀美尚
根據公開披露數據，2月投融資數據大漲。美尚領域共發生56起投融資事件，比去年同期增長29起，已披露的投融資總金額在181億元左右，較去年同期的14億元總金額相比，同比增長約1193%。
不過，從類目來看，2月美尚投融資賽道呈現出新的格局：護膚及彩妝香氛賽道“無人問津”，元宇宙賽道卻擠到“爆炸”。
其中，元宇宙賽道募集資金總額超過152億元，占月度投融資總額約84%。小紅書、阿里巴巴、美團、百度、亞馬遜等企業均紛紛入局試水，試圖盡早在“火熱”的賽道中搶占一席之地。
01 歐萊雅“轉戰”本土香氛，護膚類目暫入“冷宮”
在整個護膚及彩妝香氛賽道，2月的投融資節奏相較于今年1月，顯得較為沉寂，包括上游企業在內，共計發生7起投融資事件，較1月的17起減少了59%；2月已披露的投融資總金額約12億元，僅占月度投融資總金額的6%。
而單看護膚類目及彩妝香氛品牌市場，均僅發生1起投融資，與1月發生的14起相比，共計減少約82%，投融資總金額也僅有數千萬元。
雖然護膚及彩妝香氛賽道相對“冷清”，但其中一筆歐萊雅對本土香氛洗護品牌觀夏的投資依然引發了業界的廣泛關注。值得注意的是，這是歐萊雅開年對中國市場的首筆投資，也是繼2022年對聞獻品牌投資后第二個投資的中國香水香氛品牌。
對于此次投資，歐萊雅集團首席增長官費博瑞先生表示：“此次投資是歐萊雅集團在亞洲市場最重要的投資之一。”據了解，聞獻與觀夏均面向國內中高端香水市場，有行業人士認為，以觀夏、聞獻為代表的中國香水正在打破國外大牌香水壟斷的局面，歐萊雅的加碼投資，無疑是本土香氛品牌崛起的助推器。
圖源觀夏官微
此外，在上游美妝相關企業的投融資事件中，格力集團旗下珠海格創新空間產業基金合伙企業投資醫療美容產品研發商瑞玞生物也被備受關注，業界視為這是格力入局美妝市場的重要標志。
1、抗衰熱度“經久不衰”，上下游企業均獲資本青睞
除上述兩大典型投資外，綜合來看，7起投融資事件中，共計有3起抗衰領域的相關投資，獲投資最多的一筆為美國抗衰老產品研發商BIOAGE LABS的12億元，整個護膚及彩妝香氛賽道的總投資額幾乎均由其“貢獻”。
據BCG Analysis公開數據，近三年來，抗衰老領域的投資額增長超9倍，投資者們紛紛“狂熱”，而這一現象一直延續到美尚行業。
2月，于品牌方，專注于肌源新生抗衰的法國高端護膚品牌Cible Skin獲得了Verlinvest的投資，但這起投資未披露具體金額。Cible Skin旗下擁有歐洲頂尖的醫學抗衰護膚中心“La Maison Cible Skin 肌膚之家”以及高端抗衰護膚品線 IMU。
圖源Cible Skin官網
目前，Cible Skin已在天貓開設“Cible Skin海外旗艦店”，現擁有超2萬名粉絲，旗下熱銷產品凈透煥白抗氧面膜的銷量已超2000瓶。據品牌方透露，此次獲投將繼續加速其在中國市場的增長。
于上游企業方，Sofinnova Investments領投美國抗衰老產品研發商BIOAGE LABS。據悉，BIOAGE LABS 針對衰老問題的研究集中在肌肉衰老、大腦衰老、免疫衰老三方面。目前，BIOAGE LABS雖還未正式開發出應用于市場的產品，但未來會將上述抗衰研發技術應用在藥物、護膚等領域。
值得一提的是，由順為資本、傳新種子基金領投的化妝品創新成分研發商觀辰生物，也在抗衰方面有所研究。據悉，觀辰生物在功效護膚領域研究的新型遞送技術，也將被應用于抗氧及抗衰的護膚產品中。
2、資本持續看好“創新研發”，格力押注“藥研大腕”
在護膚美妝領域，除以抗衰為代表的功效賽道外，資本普遍關注的另一點則是被投資企業的“創新研發”能力。有業內人士認為，對于美尚行業來說，創新是安身立命之本，加碼科學技術已成為全行業的共識。
儀美尚綜合分析2月上游企業的投融資事件，發現資本押注的5家企業均具有極強地自主研發能力，如獲得數千萬元融資金額的觀辰生物，將純凈及功效作為重點研發方向，以此為導向研發出的光解技術及遞送技術，不僅能更好地令天然植物成分被肌膚吸收，還能將活性成分精準遞送到皮膚深層。
再如格力首投的美妝企業瑞玞生物，雖成立不足三年時間，但其憑借技術實力贏得了可觀的發展前景。
據悉，瑞玞生物創始人陸文岐曾從業醫藥行業20余年，后探尋到植物細胞囊泡技術具有極強的競爭力，不僅能解決強抗氧化劑易失活的問題，同時能解決護膚成分透皮吸收難的問題。
圖源她境官微
瑞玞生物將此項技術應用于旗下她境品牌的產品生產中，并因此誕生出首款人參泡泡精華產品。
上述業內人士表示，雖然瑞玞生物旗下品牌目前尚未獲得極其亮眼的市場反饋，但其將前沿科技應用在化妝品領域的嘗試，也令其未來發展充滿期待。（推薦閱讀：格力首投的美妝集團，帶來了中國護膚市場新故事）
02 增長273%，小紅書/阿里加碼AI方向
2月，OpenAI推出的文生視頻模型Sora，熱度席卷各行業。緊接著，谷歌、微軟、英偉達、字節跳動等多家國內外大科技公司也接連發布了多個關于 AI 的重要消息。
在投融資市場，元宇宙板塊也成為2月最熱門的賽道，據儀美尚不完全統計，2月在元宇宙板塊共計有28起投融資事件，所披露的募集資金總額超過152億元，較1月增加22起，增長率高達273%，資金總額約增加144億元。被投資企業類型涵蓋人工智能模型開發商、數字人直播研發商、AI/VR技術提供商等。
1、國內AI初創公司獲單輪最大融資！小紅書、美團、阿里均入股
其中，成立僅一年的國內AI初創公司月之暗面Moonshot AI收獲了一筆來自阿里巴巴、紅杉中國、小紅書、美團等投資方，共計10億美元（約合人民幣71.8億元）的A輪融資，成為國內AI大模型公司獲得的單輪最大金額融資。
公開資料顯示，月之暗面之所以能讓資本紛紛斥巨額押注，重要原因之一是其與國內眾多模型投身B端市場不同，月之暗面旗下智能產品Kimi Chat明確定位C端市場，不僅與同類大模型形成了差異化競爭，且更易獲得用戶的反饋信息。
圖源月之暗面官網
曾投資月之暗面的老股東公開表示，跟投的新股東例如小紅書、美團等，多為直接面向C端用戶的公司，與月之暗面To C的發展策略不謀而合，“從應用場景上看，投資后雙方應該會有業務嫁接。”
從多個舉措來看，To C領域確實是一眾互聯網大廠的AI探索方向。
比如，AI與電商的結合是阿里巴巴當前的加碼重點。在2023年11月的淘寶天貓商家與生態伙伴大會上，淘寶天貓公布將向商家陸續發布AI開店、AI場景圖、AI修圖、AI模特圖等十款智能工具和服務。
同年3月，有消息傳出，小紅書已經籌備了獨立的大模型團隊，緊接著在去年底，小紅書在主APP中內測了一個名為 "Davinic"（達芬奇）的 AI 聊天功能。小紅書COO柯南也曾公開表示，如何用AI更好地驅動搜索也是小紅書將要探尋的新方向。
2、新消費賽道勢頭正旺，大健康/餐飲品牌受歡迎
在電商/服務商板塊，2月共計發生5起投融資事件，已披露的投融資總金額約11億元，較去年同期相比，投資金額上漲約90%，被投資公司包括美容預約平臺、網上購物平臺及直播購物平臺等。
其中，與抖音有深度合作的營銷服務商抖推客斬獲5000萬投資金額；法國奢侈品巨頭開云集團則領投了北美直播購物平臺NTWRK。開云集團表示，投資NTWRK是集團發展戰略的一部分，電商直播能夠吸引更多Z世代的消費者，“未來可通過NTWRK進行帶貨直播，以增強在線銷售。”
在新消費板塊，2月投融資事件較1月增長8件，共計14件，雖然數量相較其他類目而言較多，但已披露的投融資總金額僅約6億元，僅占2月投融資總金額的3%。
就業務范圍來看，一方面圍繞“養生”、“健康”的大健康賽道大火，典型如人參植物飲修養正本收獲了3億元投資金額，中醫藥功能性食品品牌JUZTLAB收獲來自若羽臣的千萬元投資；另一方面則聚焦于餐飲賽道，典型如愉悅資本、絕了基金領投的全國超2000家門店的夸父炸串，青島早餐品牌“西街油條”獲得小數桔創投的2250萬元投資。